Структурированные данные быстро превращаются из полезной функции для опытных разработчиков сайтов в незаменимый элемент, помогающий Google понять ваш сайт.
Для тех, кто не знает, структурированные данные (также называемые расширенными фрагментами кода/расширенными результатами/разметкой схемы) - это строки кода, встроенные в ваши веб-страницы, которые явно сообщают Google, как вы хотите, чтобы элементы вашего веб-сайта отображались в результаты поиска.
От таких вещей, как указание Google, какие строки следует использовать, чтобы получить нулевой рейтинг по определенному запросу, до показа 5-звездочного обзора под вашим поисковым списком - это отличный способ лучше контролировать, как ваш сайт отображается для искатели.
Поскольку все больше людей используют структурированные данные на веб-сайтах, возникает все больше вопросов об их эффективности и о том, успешно ли код отображается в результатах выдачи должным образом.
По этой причине Google запускает специальные отчеты, которые помогут владельцам сайтов лучше понять эффективность структурированных данных и исправить любые ошибки.
На этой неделе Google анонсировал три новых отчета, которые появятся в консоли поиска, чтобы помочь владельцам сайтов максимально эффективно использовать структурированные данные.
Новые отчеты об улучшениях
Отчеты об улучшении предоставляют лучшее представление о существующих ошибках для конкретных элементов структурированных данных на вашем веб-сайте.
Если в структурированных данных обнаружена известная ошибка, Google отправит владельцу сайта электронное письмо после ее выявления, но если существующая или известная проблема усугубится, владельцы сайтов не будут получать обновления.
По этой причине важно проверять эти отчеты, чтобы убедиться, что время, потраченное на создание этих элементов структурированных данных, действительно полезно для поисковых систем.
Отчеты об улучшениях имеют дополнительное преимущество, заключающееся в просмотре любых ошибок или допустимых фрагментов по типу, так что вы можете сосредоточиться на том, работает ли каждый из них.
После того как вы выбрали улучшение (созданное на основе структурных данных), вы можете просмотреть, какие страницы выдают ошибки и предупреждения, а какие действительны, а также увидеть прогресс исправлений/ухудшения проблем с течением времени, как показано на диаграмме. выше.
Раньше эти отчеты были доступны только для текущих типов фрагментов:
- Событие
- Проверка фактов
- Объявление о вакансии
- Продукт
- Страница вопросов и ответов
- Рецепт
Теперь Google добавил в эти отчеты два новых типа структурированных данных:ЛоготипыиОкно поиска по ссылкам.
Отчет об улучшении логотипов
Владельцы сайтов могут использовать структурированные данные, чтобы сообщить Google, какое изображение использовать для логотипа компании, где оно будет отображаться в поле ниже:
Открыв отчет об улучшении логотипа, вы сможете увидеть, есть ли какие-либо проблемы с фрагментом вашего логотипа, и отслеживать проблемы с течением времени, чтобы убедиться, что Google правильно читает фрагмент.
Отчет об улучшении окна поиска дополнительных ссылок
Владельцы сайтов могут использовать эту схему, чтобы добавить окно поиска под вашим списком результатов поиска в Google, которое позволяет пользователям выполнять поиск по вашим веб-страницам, не покидая поисковую систему, как показано в примере ниже:
Как и в отчете об улучшении логотипа, данные из этого отчета покажут вам, есть ли какие-либо ошибки в вашем фрагменте поиска дополнительных ссылок, новые или ухудшающиеся. Кроме того, вы сможете определить, нарушена ли какая-либо функция, из-за которой Google неправильно читает ваш фрагмент.
Хотя пользователи уже некоторое время могут использовать эти фрагменты на своих сайтах, до сих пор не было возможности отслеживать известные или новые проблемы сверхурочно.
Поскольку использование избранных фрагментов становится все более широко распространенным, мы можем ожидать, что они продолжат добавлять новые функции, которые будут отслеживаться с помощью отчетов об улучшениях.
Отчет о неразбираемых структурированных данных
Как уже говорилось выше, отчеты об улучшениях отлично подходят для отслеживания проблем с известными типами функций, однако иногда Google не может прочитать, о какой функции вы пытаетесь сообщить им в своем коде структурированных данных.
Когда это происходит, это называется неразбираемым фрагментом.
Раньше не было четкого способа отслеживать это, поскольку у Google не было четкого «дома» для этих неопознаваемых фрагментов.
Теперь с помощью этого нового отчета вы можете просмотреть все фрагменты, размещенные на вашем сайте, для которых Google не смог определить тип функции.
Вот пример того, как выглядит этот отчет:
Как видите, все элементы в этом отчете являются ошибками - в нем не отображаются действительные результаты или решенные проблемы.
По этой причине важно проверять все решенные проблемы с помощью инструмента проверки URL-адресов, чтобы убедиться, что они действительно решены.
Это поможет вам получить более общее представление о том, как Google понимает ваши фрагменты, и выявить проблемы, которые в противном случае могли бы быть упущены из виду.
Поскольку этот отчет все еще относительно новый, я предполагаю, что Google планирует разработать более четкий путь для отслеживания этих проблем синтаксического анализа с течением времени.
Следите за этими отчетами
Иметь неверную разметку структурированных данных - это все равно, что разработать веб-страницу и не запустить ее. Работа проделана, но результаты не представлены публике.
И поскольку эти фрагменты могут быть более или менее «невидимыми», может быть трудно определить, когда они сломались или вообще никогда не работали должным образом.
По этой причине очень важно, чтобы владельцы сайтов, использующие структурированные данные, также уделяли время обеспечению их правильной работы.
Google рекомендует время от времени проверять эти отчеты, чтобы убедиться, что никакие проблемы не остаются незамеченными.
В частности, хорошее время для проверки - после любого крупного обновления веб-сайта (независимо от того, был ли добавлен фрагмент или нет) и продолжать проверку сверхурочно, чтобы убедиться, что известные проблемы не усугубляются.
Если все сделано правильно, вы можете быть уверены, что ваши усилия окупятся, и даже выявить новые возможности для улучшения на этом пути.