У Facebook была насыщенная неделя.
Социальная сеть начала 2017 год на ура, представив несколько новых функций и обновлений продуктов, которые наверняка заинтригуют как пользователей, так и маркетологов.
Вот три из их последних объявлений и связанные с ними последствия.
1. Длинный контент получает приоритет
В прошлом Facebook использовал процент просмотров видео в качестве ключевого компонента в своем алгоритме новостной ленты. На этой неделе они объявили о небольшой встряске.
Теперь более длинные видео будут иметь больший приоритет, если процент просмотра видео будет таким же, как и у более короткого видео. Это поможет любому, кто создает качественный полноформатный контент, но помните, что ключевое слово здесь - качество.
Плохо работающий длинный контент все равно не будет работать хорошо, поэтому убедитесь, что вы создаете свою лучшую работу.
2. Истории появятся в мобильном приложении Facebook
Они уже тестируют эту функцию в Ирландии, но ожидают, что она появится в ближайшие несколько недель.
Facebook уже запустил Stories в Instagram, и эта реализация имела огромный успех. 150 миллионов пользователей используют эту функцию каждый день, что равно ежедневному количеству активных пользователей Snapchat.
Значения для Snapchat здесь велики - они разработали функцию, которая явно является одним из лучших способов просмотра видеоконтента, и Facebook обратил на это внимание.
Snapchat необходимо будет улучшить набор функций, чтобы не устаревать, и это давление наступает всего за несколько недель до ожидаемого объявления IPO от Snap, Inc. Мы будем внимательно следить за этой историей.
3. Новый способ потребления видео
Наконец, Facebook объявил о переходе на традиционное телевидение. Они работают над приложением для телевизионных приставок, чтобы еще больше увеличить доходы от рекламы.
Facebook уже предсказал, что рост их доходов замедлится в середине 2017 года, поскольку у них заканчиваются области в новостной ленте для показа рекламы. Выход на рынок видео и традиционного телевидения даст им еще один способ показа рекламы.
Все это часть стратегии Facebook, ориентированной на видео. Мы можем только догадываться, но было бы не так уж и далеко предположить, что их следующий шаг будет в премиум-контенте.