О чем будет ваш следующий пост в блоге?
Знаете ли вы, что на самом деле интересует вашу аудиторию?
Отвечая на эти вопросы, успешный блоггер отличается от других: она сделала домашнее задание и понимает, кто ее аудитория и что они хотят узнать. Она исследовала нишу и определила конкретные темы и вопросы, которые необходимо осветить в статьях блога. И она наметила для себя календарь публикаций.
К сожалению, это не я.
Я обычно пишу в блог обо всем, что приходит на ум. Любые темы, которые, по моему мнению, могут заинтересовать мою аудиторию.
Иногда это работает очень хорошо, особенно если я своевременно фиксирую новости и делюсь ими со своей аудиторией.
В других случаях не очень.
И хотя я чаще попадаю в цель, чем промахиваюсь, эти промахи все еще раздражают меня. Я думаю о статьях, которые я тратил на наброски, шлифовку и публикацию, но которые не привлекли внимания, и думаю, чего бы я мог добиться, если бы использовал это время по-другому, если бы писал совсем о другом.
Так получилось, что только что вышли три новых инструмента, которые призваны помочь таким блогерам, как я, и вам избежать таких проблем, и помочь нам быть более похожими на того успешного блогера, у которого есть свои вещи.
Эти инструменты дают нам глубокое понимание тем и вопросов, которые сегодня интересуют нашу целевую аудиторию, а это значит, что теперь, почти чудесным образом, нам больше не нужно гадать, заинтересует ли кто-то еще тему, прежде чем мы напишем об этом!
Инструменты на самом деле являются функциями существующих инструментов, с которыми вы, возможно, уже знакомы: BuzzSumo, SEMrush и Scoop.it.
Анализатор вопросов от BuzzSumo
BuzzSumo предлагает чрезвычайно ценный ресурс для понимания того, какие фрагменты контента популярны и почему. С помощью инструмента «Анализатор вопросов» внимание обращено на всплывающие вопросы, которые задаются по конкретным темам. Эти вопросы часто представляют собой темы, на которые мы должны сами ответить в рамках нашего собственного контента.
Введите любую из ваших основных тем и посмотрите, как Анализатор вопросов сравнивает ваш запрос с Quora, Reddit, форумами и т. д.
Как видите, простой поиск по ключевым словам дал более 43 000 вопросов, отсортированных по 362 темам. Эти темы представлены визуально в облаке слов, а затем последовательно ниже.
В этом примере тема «Блогеры» дала наибольшее количество результатов (1278 вопросов), за ней следуют WordPress и запись в блоге. Вы можете щелкнуть тему в облаке слов, чтобы перейти к разделу этой темы на странице, или просто прокрутить вниз.
Просматривая различные темы и соответствующие вопросы, вы можете следить за хорошими вопросами, на которые нужно ответить, а также за теми, которые возникают неоднократно.
Например, популярная тема «Платформа для блогов» содержит 368 вопросов. Вопрос «Какую платформу для ведения блога мне следует использовать?» это тот, на который имело бы смысл ответить в статье. И четыре из шести лучших вопросов были вариациями на тему.
Справа есть увеличительное стекло, которое покажет вам все вопросы, связанные с этой темой. И, конечно же, каждый вопрос можно щелкнуть, чтобы открыть этот конкретный вопрос в новом окне, чтобы вы могли увидеть, был ли на него дан ответ и как.
Просто запишите вопросы, о которых вы хотите написать, и начните заполнять свой календарь контента.
Question Analyzer входит в план Pro и выше с Buzzsumo, стоимость которого начинается от 179 долларов в месяц. Существует 14-дневная бесплатная пробная версия, которой вы можете воспользоваться, чтобы протестировать инструмент!
Исследование темы от SEMrush
Еще один инструмент, который вы можете использовать для выявления тем для написания, - это Topic Research от SEMrush. Этот инструмент только что вышел из альфа-версии и в настоящее время находится в бета-версии, так что это эксклюзивный первый взгляд.
В отличие от подхода Buzzsumo, SEMrush использует всю сеть, уделяя особое внимание качественному контенту. Фактически, Мария Белкина, владелец продукта SEMrush для тематических исследований, считает их алгоритм своим любимым аспектом инструмента.
Наш алгоритм поиска релевантных подтем, который, как мы считаем, наиболее качественно на рынке удаляет неактуальные, дублирующиеся и мусорные подтемы. Мы потратили много времени на его доработку, прошли три итерации его модификации, и собираются улучшить его».
Начать очень просто. Опять же, просто введите тему, которую вы хотите исследовать, и дождитесь результатов.
Через несколько секунд Topic Research представит вам ряд подтем, организованных в виде карточек, отсортированных по объему.
Вы также можете расставить приоритеты по сложности или объему/сложности, а также воспользоваться тем фактом, что инструмент находится в стадии бета-тестирования, и запросить другие варианты.
Когда вы нажимаете на подтему, карточка расширяется, показывая десять основных заголовков, пять релевантных вопросов и ряд связанных поисковых запросов, которые помогут вам уточнить результаты, если вы еще не совсем там.
Когда я собирался опубликовать недавнюю статью о создании блога, я использовал этот инструмент, чтобы сузить заголовок.
Похоже, что «Как начать блог» был популярным запросом и темой, поэтому я выбрал именно его.
Одна из особенностей, которые мне особенно понравились, заключалась в том, что, как только вы увеличиваете конкретную тему, эта тема остается расширенной, даже если вы меняете приоритеты и сортировку.
Справа от каждого заголовка есть кнопка «Добавить в избранное», чтобы вы могли собирать конкретные идеи и ресурсы для дальнейшего использования.
Тематическое исследование включено в тарифный план Pro и выше по цене от 99,95 долларов США в месяц.
Hawkeye by Scoop.it
Это подводит нас к третьему и последнему инструменту, Hawkeye от Scoop.it.
Hawkeye в настоящее время находится в закрытой бета-версии, доступной только по приглашению, поэтому сообщите им, если вы заинтересованы в тестовом запуске инструмента. Хотя в настоящее время он настроен как отдельный продукт, Гийом Декугис, генеральный директор Scoop.it, считает, что однажды появятся варианты пакетов с полной интеграцией.
Когда мы говорили, Гийом продолжил описывать свое видение Соколиного Глаза:
Наша цель с Hawkeye - предоставлять данные и практические идеи, которые делают контент-маркетинг более предсказуемым. Никто не создает контент в вакууме: наш контент всегда будет бороться за внимание со многими другими элементами. Проблема в том, что это действительно сложно чтобы посмотреть, что делает каждый конкурирующий веб-сайт или влиятельный человек по ряду тем, не говоря уже об измерении. Слишком много всего нужно сделать. Используя искусственный интеллект, Hawkeye отслеживает, анализирует и понимает контент со всего Интернета, чтобы помочь маркетологам создавать более качественный контент и измерять его влияние».
Одним интересным отличием между различными инструментами является их источник данных. В то время как Buzzsumo сканирует форумы и сайты вопросов и ответов, SEMrush стремится индексировать сеть в целом. Подход Hawkeye заключается в том, чтобы использовать огромный объем контента, который ежедневно вырезают пользователи Scoop.it, в качестве отправной точки для определения полезного контента.
Все это содержимое индексируется и анализируется, чтобы можно было генерировать отчеты по любому запросу, который вы хотите выполнить.
Он начинается так же легко, как и другие; просто введите начальное ключевое слово:
Мне все еще интересно, как выглядит тема «Как начать блог», и я особенно заинтересован в том, чтобы найти вспомогательные статьи для написания в этой теме, поэтому я добавил это.
Я знаю, что там много всего, так что я разобью.
Во-первых, запрос по умолчанию ищет в заголовках статей вашу ключевую фразу, но вы можете настроить фильтры в соответствии со своими требованиями.
- Вы можете выполнять поиск по названию, содержанию, автору или домену
- Вы можете выбрать «Содержит», «Содержит точно» или «Не содержит»
- Вы можете добавить дополнительные ключевые слова через OR
- Вы можете добавить еще один фильтр как оператор AND
- Вы можете выбрать «Прошедшая неделя», «Месяц», «Год» или «Все время»
- Вы можете выбрать другой язык
- Вы можете сортировать по релевантности, популярности или новизне
Используя различные опции и логические операторы, можно создавать очень сложные и точные запросы. И, конечно же, вы можете сохранить их в любое время.
Во-вторых, есть точечная диаграмма, показывающая взаимосвязь между количеством слов и общим количеством контента, соответствующего вашему запросу. Как вы можете видеть в моем примере, была одна выходящая за рамки запись в блоге, которая набрала 144 000 репостов и исказила отчет. Наведение курсора на точку показывает информацию об этом сообщении.
Я мог бы проверить этот пост и посмотреть, действительно ли он оправдывает такой уровень социальной активности или происходит что-то еще. И если бы я захотел, я мог бы добавить фильтр к моему запросу, чтобы исключить этот домен и привести общий график в соответствие.
Есть еще несколько выпадающих значений, которые я мог бы исключить, если бы пытался получить некоторое представление о средних статьях в этой теме, но я все еще вижу, что большинство статей содержат менее 3000 слов и, как правило, накапливаются менее по тысяче акций каждая. Я также вижу, что, по крайней мере, для этой темы количество слов, похоже, не влияет на социальные сети.
Нажав на значок шестеренки для этой диаграммы, вы можете изменить данные с количества слов на удобочитаемость, количество изображений или показатель качества. Просмотр каждой из них поможет вам понять, на что похожи существующие статьи в этой теме.
Следующая диаграмма называется просто «Темы» и помогает вам увидеть, какова общая предполагаемая тема для каждого результирующего фрагмента контента в вашем запросе.
Например, из 324 статей, возвращенных запросом, 16 имеют отношение к «мани-блогерству» (что неудивительно).
В этом списке могут быть указаны некоторые интересные подтемы, которыми вы можете заняться.
Ниже приведены диаграммы для веб-сайтов и авторов, которые помогут вам определить, кто в настоящее время является игроком в этой конкретной теме. Это могут быть блоги для гостевых постов или влиятельные лица, к которым можно обратиться.
Наконец, все статьи, возвращенные по запросу, показаны в отсортированном списке тизеров, так что вы можете просмотреть некоторые из наиболее эффективных статей для сравнения или идей!
Прокручивая список, я нахожу статьи, которые, возможно, захочу прочитать, а также повторяющиеся темы, которые я мог бы рассказать в своем блоге.
Таким образом, благодаря разбивке по темам и отдельному списку исполняемого контента вы сможете понять, что уже есть по данной теме, и получить идеи о том, о чем еще вы могли бы написать.
Hawkeye доступен только по приглашению, как мы уже упоминали, и еще не определил модель ценообразования, пока они все еще итерируют функции. Если вы заинтересованы в использовании этого инструмента и хотите оставить отзыв, вы можете запросить приглашение здесь.
Заключительные мысли
Практически любой создатель контента может извлечь выгоду из этих инструментов и использовать их для создания убойного контента.
Вместо того, чтобы тратить бесчисленные часы на анализ точек данных и создание сложных электронных таблиц, которые необходимо обновлять вручную, эти инструменты могут предоставить такую информацию с первого взгляда.
Что еще более важно, внедряя основанный на данных подход к созданию тем сообщений в блогах, вы можете быть уверены, что значительная часть аудитории будет ждать вашего контента.
Конечный результат? Вы сэкономите время и сосредоточите свою творческую энергию на публикации наилучшего контента для своего блога и бизнеса. И обратите внимание, что каждый из инструментов предлагает другие функции и возможности использования, выходящие за рамки темы, поэтому выберите тот, который вас больше всего интересует, и попробуйте.
Это сообщение было впервые опубликовано в блоге Social Media Hat.