Вы постоянно слышите о ключевых словах и их показателях, когда речь идет о поисковой оптимизации. Большинство маркетологов стремятся улучшить свой рейтинг в поисковых системах - но кто их может винить? Это бесплатный трафик, который генерирует потенциальных клиентов. Но нас удивляет тот факт, что многие компании не включают анализ ключевых слов в свои программы поисковой оптимизации. Ключевые слова могут быть наиболее важным аспектом любой кампании по поисковой оптимизации, но они выходят за рамки простого выбора терминов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Если у вас есть ключевые слова и вы генерируете трафик на свой сайт, вам необходимо их отслеживать! Ключевые слова могут работать очень хорошо или очень плохо, но если вы не отслеживаете аналитику ключевых слов, вы не сможете сказать, кто что делает. Чтобы маркетологи добились успеха, необходимо иметь правильные показатели и постоянно правильно их отслеживать.
Мы составили список из трех важных показателей, которые необходимы для успешного маркетинга по ключевым словам. Этот список покажет вам, какие маркетинговые аналитики по ключевым словам являются наиболее важными, и что именно вы можете сделать, чтобы увеличить это число до нужного вам уровня. Хорошо, давайте займемся маркетингом ключевых слов!
Важные показатели ключевых слов для поисковой оптимизации
1. Рейтинги ключевых слов. Эти рейтинги говорят вам, как вы оцениваетесь на страницах результатов поисковых систем (SERP) на основе ключевых слов, которые потенциальный клиент может искать при поиске вашей компании. Ваш рейтинг может быть очень хорошим или очень плохим в зависимости от вашей поисковой оптимизации. Вам нужно следить за тем, как вы занимаете позиции по этим ключевым словам с течением времени. Это даст вам необходимую информацию, которая поможет вам улучшить вашу SEO-кампанию. Если название вашей компании, скажем, «Johnson Construction», и вы выполняете поиск по этому названию, вам нужно находиться в верхней части результатов поиска, чтобы вы могли получить весь трафик, который вам нужен. Если вы находитесь на третьей странице результатов поиска по названию вашей компании, то вам нужно серьезно заняться SEO для этого термина. Это ВАША компания, так зачем позволять конкурентам опережать вас, когда ваши клиенты ищут ВАС? Это может означать разницу между этими потенциальными клиентами, покидающими вашу компанию в другую! Разочаровывает, не так ли? Итак, давайте разместим эти ключевые слова!
2. Число посещений по ключевому слову. Этот показатель показывает, какой объем трафика поступает на ваш сайт по этим ключевым словам. Это зависит от того, как часто пользователи ищут ваши ключевые слова и насколько хорошо вы оцениваетесь по данным пользователя. Вы можете оказаться на вершине поисковой выдачи, и потенциальные потенциальные клиенты будут проходить мимо вас, если вы не имеете отношения к делу. Если ваша строительная компания находится на вершине поисковой системы по запросу «строительство», что ж, это здорово, но есть вероятность, что 9 из 10 человек, ищущих строительную компанию, находятся не в том же районе, что и вы, поэтому вас пропустят. Чем больше вас пропускают, тем ниже коэффициент конверсии трафика и больше вероятность того, что ваш рейтинг будет ниже по более важным ключевым словам. Для такого бизнеса, как «Johnson Construction», базирующегося в Нью-Хейвене, штат Коннектикут, такой ключевой термин, как «строительство CT», гораздо важнее, и ему необходимо сосредоточиться на чем-то большем, чем просто «строительство».
3. Количество потенциальных клиентов на ключевое слово. Это число показывает, сколько пользователей посетило ваш сайт и превратилось в потенциальных клиентов для вашей компании. Если у вас большой объем трафика на ваш сайт, но низкие показатели конверсии, возможно, вам придется поработать над тем, что сделает его более привлекательным и информативным. Улучшение таких вещей, как ваши целевые страницы, призывы к действию и контент, может увеличить это число. Этот показатель связан с SEO на странице, что означает, что все элементы на вашей странице должны быть оптимизированы для достижения максимального эффекта. Это намного проще, чем внестраничное SEO, которое подразумевает повышение вашего рейтинга в поисковых системах. Если ваши страницы оптимизированы по полной, то эта аналитика должна быть вашей гордостью и радостью. Пока ваш веб-сайт привлекателен и интересен вашим потенциальным клиентам, лиды будут продолжать прибывать.
Нужна помощь в конвертации трафика в потенциальных клиентов? Узнайте, как вы можете повысить свой рейтинг в SEO с помощью услуг входящего маркетинга IMPACT.
Как ключевые слова помогли вашей компании привлечь потенциальных клиентов? Какие-нибудь недавние успешные SEO-кампании? Нам всегда нравятся истории роста!