Вы когда-нибудь видели или читали предложение премиум-контента, которое было настолько крутым, что вдохновило вас на создание чего-то подобного или даже лучшего?
Эти предложения не только вдохновляют и запоминаются, но и, как правило, предоставляют отличные возможности для привлечения потенциальных клиентов для брендов, которые их создают.
Когда посетители видят по-настоящему уникальное и интересное предложение, они даже не задумываются о том, чтобы указать свой адрес электронной почты или номер телефона, а это крайне важно для любой маркетинговой инициативы.
Уникальные предложения премиум-контента повышают узнаваемость бренда, привлекают новые контакты в вашу маркетинговую воронку и развивают других.
Если ваше предложение невероятно крутое, люди даже заговорят о нем и поделятся им со своими друзьями. Просто ознакомьтесь с этими 17, которые вдохновят вашу следующую кампанию по привлечению потенциальных клиентов!
1. Ancestry.com: Джордж Вашингтон
Вы когда-нибудь задумывались, являетесь ли вы родственником одного из величайших людей в истории или, может быть, даже знаменитости?
Ancestory.com использует это любопытство с помощью этого уникального предложения. В этой рекламе на Facebook онлайн-компания привлекает новую аудиторию уникальным предложением и повышает осведомленность о своем лучшем продукте/услуге.
Фраза в этой рекламе заманчива, проста и не создает впечатления, что для раскрытия «вашей истории» требуется много усилий. Я нажал на него!
2. Dos Equis: Самое интересное
Хотя эта кампания больше не проводится, когда она была, это было до смешного круто. С помощью Индекса интересности вы просто подключили свою учетную запись Facebook, после чего пивной бренд «проанализировал» ваш профиль и определил, насколько вы интересны по сравнению с вашими друзьями.
Что действительно здорово в этом, так это то, что пользователи сделали за них почти всю маркетинговую кампанию. Чтобы увидеть, как вы сравниваетесь с другими, вам нужно было, чтобы ваши друзья зарегистрировались, что привело к тому, что к нам присоединилось все больше и больше людей.
3. Hootsuite: Поваренная книга данных социальных сетей
Название этой электронной книги меня действительно захватило. Уникальное использование языка выделяет Hootsuite среди многих других электронных книг для социальных сетей. Как только вы загрузите предложение, они продолжат показывать вам, чем данные отличаются от всех остальных, используя при этом кулинарную терминологию. Использование фраз и терминов, не относящихся к вашей отрасли (но и не сбивающих с толку), - отличный способ выделиться среди многолюдной отрасли.
4. Turkish Airlines: Викторина Buzzfeed
Викторины Buzzfeed сейчас в моде (по крайней мере, в нашем офисе), и это удача для вашего бизнеса: некоторые из них теперь спонсируются. Turkish Airlines воспользовалась этим, создав викторину для путешественников, которая поможет вам определить, куда вам следует поехать дальше.
По мере того как вы отвечаете на вопросы, на боковой панели по экрану следуют призывы к действию, предлагающие забронировать поездку прямо сейчас. Как только вы получите результаты, вы легко сможете напрямую забронировать рейс в любой город.
5. Spotify: ООО Плейлисты
Собираетесь ли вы в отпуск в ближайшее время? Порадуйте всех своих коллег по бизнесу плейлистами Spotify «Нет на работе». Вы сообщаете программе потоковой передачи музыки свое местоположение, рабочий адрес электронной почты и все остальное, что вам нужно, в своем сообщении ООО, и они создают для вас индивидуальный плейлист в зависимости от того, куда вы путешествуете. Как только ваш ООО будет отправлен, пользователи смогут следить за вашим плейлистом, предлагая им самостоятельно подписаться на Spotify.
6. HubSpot: Генератор маркетингового плана
Создание чего-то столь обширного, как годовой маркетинговый план, может показаться сложной задачей, поэтому HubSpot облегчил вам эту задачу. Они создали предложение, которое не только дает вам план, которому нужно следовать, но также учитывает все, что касается вашей компании, целей и показателей. Вы сможете создать надежный план, который определит приоритеты ваших маркетинговых усилий на предстоящий год, вдвое быстрее!
7. Rebox: Будьте человечнее (Рассчитайте свои дни)
Эта кампания Rebox действительно обращается к сердцу, вдохновляя вас использовать дни с пользой, заботясь о своем теле как физически, так и морально.
В нем они делятся видео, показывающим среднюю продолжительность жизни человека (25 915 дней) и насколько быстротечной она может быть. Посмотрев видео, вы сможете посчитать, сколько дней вам осталось. Если ваша отрасль подходит, подумайте о создании действительно личной и вдохновляющей кампании, позволяющей привлечь больше потенциальных клиентов.
8. Лакмус: состояние дизайна электронной почты за 2016 год
Иногда бывает сложно найти отраслевые стандарты для определенных нишевых аспектов.
Litmus излагает все, что связано с дизайном электронной почты, в своей электронной книге, предлагая вам использовать эти результаты для установления собственных критериев. Litmus не только заботится о том, чтобы наполнить электронную книгу отличной статистикой и информацией, ее дизайн прекрасно сочетается с контентом, что делает ее чрезвычайно информативной и визуально привлекательной.
9. ВЛИЯНИЕ: Авария на веб-сайте
Готовы узнать, что не так с вашим сайтом? Собственный тест веб-сайта IMPACT дает вам возможность оценить ваш сайт одними из наших лучших специалистов!
Во время прямой критики веб-сайта наш генеральный директор Боб Руффоло, технический директор Том ДиСципио и еще один отраслевой эксперт просматривают несколько веб-сайтов, чтобы честно рассказать им, что работает, а что нет.
Услышав о некоторых вещах, которые вы, возможно, упустили при создании своего веб-сайта, вы переосмыслите то, что вы делали, возможно, даже заставите вас задуматься о создании совершенно нового веб-сайта.
Наш следующий выпуск состоится в следующий четверг, 15 декабря, с Пипом Ладжой из ConversionXL! Не пропустите
10. Optimizely: Инструментарий для тестирования 2016
В наборе инструментов для тестирования 2016 года Optimizely предоставляет вам все необходимое для оценки вашего бизнеса.
Они не просто сосредотачиваются на одном аспекте тестирования, а предоставляют вам целый набор инструментов для тестирования нескольких аспектов и собирают его в хорошо продуманный пакет. Создание такого набора инструментов позволило им создать большую ценность для своей аудитории и нарисовать картину большего влияния их бизнеса по оптимизации целевых страниц.
11. Рэймур и Фланиган: Найдите свой стиль
Возможно, вы знаете, что вам нужна новая мебель для дома, но какой стиль лучше всего соответствует вашему личному вкусу и планировке дома? Рэймур и Фланиган проведут вас через тест, который проверит, что визуально вам нравится. Как только вы закончите, вы попадете в разделы различных стилей на их сайте, которые соответствуют вашим результатам и побуждают вас совершить покупку прямо здесь и сейчас.
12. Unbounce: сеансы LP
Иногда одной электронной книги недостаточно, чтобы собрать всю информацию, необходимую для создания лучшей целевой страницы. Сессии целевых страниц Unbounce расскажут вам не только о том, как создавать целевые страницы, но и о любой новой важной информации, касающейся маркетинговой кампании. Новые серии выходят часто, и вы получите электронное письмо, как только появится новая.
13. UXPin: Комплект электронных книг «Психология веб-дизайна пользовательского интерфейса»
Наборы электронных книг отлично подходят для получения всей информации за одну загрузку.
UXpin создал несколько электронных книг, посвященных психологии веб-дизайна, и сгруппировал их в один комплект. Поскольку это предложение настолько ценно, посетители готовы предоставить больше информации, чем при обычном предложении электронной книги. Если у вас есть группа предложений, которые все связаны между собой, рассмотрите возможность создания пакета, чтобы собрать больше информации о потенциальных клиентах.
14. UMH: Готовность к переезду для пожилых людей
Решение переехать в дом престарелых далось нелегко. Как понять, что пора переселить любимого человека в общину?
IMPACT Клиент, викторина UMH «Готовность пожилых людей» задает уникальные вопросы, характерные для сотрудников организации, что позволяет им понять, не пришло ли время переехать в сообщество пожилых людей. После того, как вы пройдете тест и почувствуете срочность, вам будет предоставлена возможность запланировать экскурсию по сообществу UMH.
15. Wisita: поясняющие видео
Wistia взяла все, что у них получается хорошо, и поместила это в короткие видеоролики, объясняющие их процесс.
Эти видеоролики способны показать посетителям, что именно нужно сделать, а также дают представление о компании. Wistia охватывает самые разные темы: от стратегии до видеопроизводства, а это значит, что каждому найдется что посмотреть.
В конце каждого видео в блоге отображается призыв к загрузке, соответствующий только что просмотренному видео. В видеороликах Wistia показывает вам, что именно вам нужно делать, а затем предоставляет инструменты для действий.
16. Stitch Fix: ваш индивидуальный стиль
Stitch Fix создал простой способ делать покупки для занятых модниц.
Посетители должны пройти небольшой тест, чтобы определить свой стиль, размер и бюджет. Завершив викторину, они получают общее представление о том, какой стиль рамки они могут ожидать. Если пользователям нравится то, что они видят, они могут подписаться на свой первый ящик прямо в конце викторины. Поскольку пользователям показаны реальные примеры того, что именно они получат, они с большей вероятностью подпишутся даже на месячную пробную версию.
17. Chipotle: Игра о любви
С помощью этой игры Chipotle вывела свой онлайн-маркетинг на совершенно новый уровень удовольствия.
Сеть ресторанов быстрого питания создала игру на совпадение, которая дает пользователям возможность весело провести время, а также получить бесплатный купон «купи один, получи один», если они введут свой номер телефона. Добавление игры или другого интерактивного элемента для ваших посетителей может в интересной форме увеличить количество потенциальных клиентов в десять раз. Это определенно был умный способ для Chipotle прийти в норму после паники, вызванной кишечной палочкой.
Ключевые выводы
Хотя некоторые из этих предложений уникальны для отрасли, некоторые аспекты каждого из них вы можете использовать в своей компании. Черпайте из них вдохновение и добавьте что-нибудь еще в свою следующую кампанию по привлечению потенциальных клиентов!
Теперь, когда вы увидели (возможно, даже попробовали) невероятно крутые предложения пары компаний, как вы можете использовать их, чтобы вдохновить свою собственную кампанию? Что вы думаете о тех, которыми поделились? Дайте нам знать в комментариях ниже!