В это время года кажется, что у всех царит праздничное настроение, а это значит, что и маркетологам, таким как вы, тоже нужно это делать.
В то время как компании бегают в поисках своих инструментов, партнерских отношений и планов на следующий год, потребители гораздо больше заинтересованы в поиске подарков для своих близких и создании воспоминаний.
Вот почему, независимо от того, работаете ли вы в сфере B2C или B2B, вам необходимо провести праздничную кампанию или поздравление, чтобы оставаться актуальными, оставаться в центре внимания и резонировать с вашей аудиторией на более глубоком уровне в течение этого сезона..
Видеомаркетинг может сделать это простым и, самое главное, увлекательным.
Теперь, если задуматься, телевизионная реклама - это оригинальный видеомаркетинг, и из нее можно многому научиться визуальному рассказыванию историй и сезонным сообщениям.
Имея это в виду, чтобы поднять настроение даже самым гринчевым маркетологам (и вдохновить их на несколько видеороликов в последнюю минуту перед Новым годом), вот 12 лучших в мире праздничных рекламных роликов за последние несколько лет.
1. Google: «Снова один дома»
Если вы читаете эту статью, вам стоит поблагодарить этот рекламный ролик!
Увидев это на прошлой неделе, я понял, что должен что-то опубликовать, чтобы поделиться с миром его величием (и триумфальным возвращением Маколея Калкина).
В этой ностальгической рекламе любимый ребенок-актер повторяет свою роль Кевина Маккалистера и заново переживает несколько сцен из популярного фильма 1990 года «Один дома» с помощью Google Home.
2. Kool-Aid: «Все, что я действительно хочу на Рождество»
Хорошо, возможно, официально это не реклама, но это блестящий контент для Kool-Aid. Поделившись своей знаменитой фразой с Kool-Aid, рэпер Лил Джон в этом месяце выпустил веселый музыкальный клип «All I Really Want for Christmas», который вызвал бесценную реакцию в социальных сетях.
3. M&Ms (США): «Faint 2:Очень желтое продолжение»
20 лет спустя после того, как Санта потерял сознание в канун Рождества, M&Ms наконец рассказали нам, что произошло дальше, в этой 90-секундной саге 2017 года.
Вот это «историческая оптимизация» в лучшем виде. Вместо того, чтобы начинать с нуля, M&Ms взяли одну из своих самых любимых рекламных объявлений (практически праздничную традицию) и обновили ее для нового тысячелетия.
4. Хитроу: Возвращение медведей Хитроу
Медведь из Хитроу вернулся с еще одной душераздирающей рекламой о том, как добраться до своих близких во время праздников и как аэропорт Хитроу может помочь в этом.
5. McDonald's (Великобритания): ReindeerReady
В прошлом году McDonald's нарушил детскую традицию оставлять печенье Санте, чтобы сообщить нам, что у него есть угощение и для оленей (по крайней мере, в Великобритании). В этом году сам Санта принимает участие в веселье.
6. Эдека (Германия): «Возвращение домой»
Вы, наверное, видели или хотя бы слышали об этом на протяжении многих лет. В этом душераздирающем видео немецкий продуктовый магазин Edeka использует традиционный семейный ужин (и драматический поворот сюжета), чтобы позиционировать себя как неотъемлемого игрока вашего успешного отпуска.
7. Apple: «Поделись своими подарками»
Обычно рекламируя гламурность своих продуктов, Apple в рекламе 2018 года, представленной выше, использовала более вдохновляющий подход. В рекламном ролике этого года рассказывается о молодой художнице, которая использует свой Mac для создания и документирования своих творческих идей, но затем запирает их в коробке, никогда не делясь ими с миром.
Когда порыв ветра уносит ее работу в руки незнакомцев, она понимает, что, возможно, ей не следует скрывать свои дары.
Это прекрасное послание для всех застенчивых творческих людей и напоминание о роли, которую Apple может сыграть в воплощении их идей в жизнь.
8. John Lewis & Partners (Великобритания): Мальчик и фортепиано
Я уверен, вы уже видели эту эмоциональную рекламу, но еще раз не помешает.
Известная своей трогательной праздничной рекламой, в этом году британская компания John Lewis & Partners рассказывает о карьере легендарного Элтона Джона (который в этом году отправился в прощальный тур) вплоть до рождественского утра, когда он еще мальчиком получил свое первое фортепиано.
9. ALDI (Австралия): «Санта разбивает Рождество»
Чем больше, тем веселее на праздниках, правда?
В этом рекламном ролике 2018 года Санта разбивает сани посреди дикой природы Австралии и встречает большое гостеприимство и сытные пиры, несомненно приготовленные из продуктов от ALDI.
10. The Body Shop (Великобритания): «Jingle Bells»
Все любят горячий душ! - по крайней мере, именно такое послание The Body Shop UK намеревается донести с помощью этой необычной рекламы.
В этот праздничный сезон они хотят, чтобы вы подарили каждому из вашего списка подарок из их линейки продуктов, и когда вы это сделаете, они обеспечат день чистой воды семье в Эфиопии через WaterAid.
11. Государственные лотереи Испании (Испания): «Приз нужно разделить»
В еще одном праздничном зрелище 2015 года испанские государственные лотереи рассказывают историю Джастина, охранника на фабрике манекенов.
Работая в ночную смену, Джастин становится одиноким и тоскует по компании своих коллег в течение рабочего дня, поэтому он начинает заявлять о своем присутствии, игриво расставляя манекены, чтобы они могли их найти.
В декабре Джастина ждет праздничный сюрприз, комплименты от его дневных сверстников и государственная лотерея Испании.
12. Monster's ROC от Роналду: «Jingle Bells в стиле Роналду»
И последнее, но не менее важное: в этом креативном рекламном ролике 2015 года Криштиану Роналду представляет нам свою версию «Jingle Bells», используя все вокруг в качестве инструмента.
Видео не только дает нам возможность взглянуть изнутри на роскошный образ жизни звезды футбола, но и демонстрирует его линию наушников «Roc by Ronaldo» от Monster, что идеально сочетается с сезоном отпусков.
Ключ на вынос
Проявите творческий подход!
Как упоминалось выше, даже если предложение «праздничных специальных предложений» или распродаж не подходит для вашего бизнеса, соответствие вашего бренда и его послания сезону сделает ваш бренд более гуманным и поможет вам оставаться актуальным в это время.