Что такое ретаргетинг?
Ретаргетинг - это форма интернет-рекламы, которая становится все более популярной среди владельцев бизнеса. Средний веб-сайт конвертирует примерно 2% своего трафика, а ретаргетинг помогает вам вернуться к остальным 98% посетителей вашего сайта.
Вы могли заметить, что после того, как вы ищете рейс в Денвер, реклама «рейсов в Денвер» следует за вами по сети. Это ретаргетинг. Это позволяет рекламодателям направлять свои объявления людям, которые посетили их веб-сайт.
Первое посещение вызывает срабатывание пикселя, который затем следует за посетителем сайта в течение заданного периода времени - обычно от 30 до 60 дней.
Зачем ретаргетинг?
Потому что цифры не лгут.
- Посетители веб-сайта, перенацеленные на медийную рекламу, на 70 % чаще совершают конверсию на вашем веб-сайте
- Средний CTR для медийной рекламы составляет 0,07%, а средний CTR для ретаргетинговой рекламы – 0,7 %, что в 10 раз выше
- 46% маркетологов поисковых систем считают, что ретаргетинг является самой малоиспользуемой технологией интернет-маркетинга
Задумайтесь на секунду – будет ли легче продавать людям, уже знакомым с вашим брендом, или людям, которые еще не слышали о вашем бизнесе?
Если ваш бренд не Radio Shack, очевидно, верно первое. Любой, кто посещает ваш сайт, хоть немного интересуется вашим продуктом.
Если вы не размещаете ретаргетинговую рекламу на эту аудиторию, вы оставляете одни из самых низких висящих фруктов в саду.
Как начать кампанию?
Если вы хотите начать ретаргетинговую кампанию, Perfect Audience и AdRoll - отличное место для начинающих. Они предлагают массу видеороликов и ресурсов, которые помогут вам запустить собственную кампанию.
Моя личная рекомендация - начать с ретаргетинговой кампании на Facebook, и я говорю это по трем причинам.
- CTR в 21 раз выше при ретаргетинге ленты новостей Facebook, чем при стандартном ретаргетинге
- Стоимость клика при ретаргетинге на Facebook на 79 % ниже, чем при стандартном ретаргетинге
- Стоимость конверсии при ретаргетинге на Facebook на 63 % ниже, чем при стандартном ретаргетинге
Ненужный дешевый выстрел, я знаю. Правда в том, что ретаргетинговая реклама все равно была бы гораздо более прибыльной для Radio Shack, чем обычная медийная реклама, если бы они хотели в 10 раз увеличить продажи Sony Walkman.