В этом году все больше компаний используют Instagram Stories, причем формат Stories быстро становится самым популярным вариантом социальных сетей. Об этом говорит даже генеральный директор Facebook Марк Цукерберг: по словам Цукерберга, Stories скоро превзойдут новостную ленту как основную форму обмена в социальных сетях.
Импульс для историй явно нарастает, и поэтому, если вы хотите создать свой собственный контент для историй, чтобы наладить связь со своей аудиторией, вам потребуется нечто большее, чем просто присутствие. Вам также нужно активизировать свою игру в Stories, чтобы конкурировать с растущим вниманием в пространстве.
К счастью, существует множество различных способов брендирования ваших историй в Instagram. Последовательное использование этих простых функций может добавить индивидуальности вашим историям и помочь вам создать узнаваемую эстетику бренда.
В этом посте мы расскажем о важности Instagram Stories, о том, как настроить свой контент, и расскажем о различных функциях, которые вы можете использовать для оптимизации стратегии Instagram Stories:
Почему ваш бизнес должен использовать Instagram Stories
Instagram Stories – это веселый, бесплатный и эффективный способ общаться со своими подписчиками и оставаться в центре внимания, даже если они не видят ваши обычные публикации в своих лентах.
Только посмотрите на цифры - у Instagram Stories сейчас более 300 миллионов активных пользователей в день, что почти вдвое больше, чем у Snapchat.
На самом деле, Instagram Stories быстро становится одним из лучших каналов для привлечения внимания, повышения узнаваемости бренда и даже продаж в электронной коммерции.
Вот несколько различных способов, которыми вы можете улучшить содержание своих историй в Instagram:
1. Настройте свои истории в Instagram, чтобы они соответствовали эстетике вашего бренда
Ваша эстетика в Instagram важна не только в вашей ленте, она также должна быть перенесена в ваши истории.
Когда один из ваших подписчиков просматривает истории в верхней части своей ленты, он должен быть в состоянии сказать, что они смотрят именно ваш контент, не обязательно видеть ваше имя в верхнем левом углу. Кроме того, ваши подписчики с большей вероятностью превратятся в сторонников бренда, если будут знать, что могут ожидать от вашего аккаунта стабильных и качественных историй в Instagram.
Отличный пример - Индия Эрл, популярный фотограф, которая всегда придерживается одной и той же цветовой палитры, шрифтов и дизайна в своих социальных сетях, включая Instagram Stories.
Благодаря этому ее аудитории очень легко узнать, чью историю они просматривают:
Создание шаблонов для ваших историй в Instagram - отличный способ помочь вам быстро составить связную историю, которая также соответствует вашему бренду. Такие инструменты, как Canva и Design Kit, предлагают массу различных шаблонов, которые вы можете использовать для создания последовательной (и великолепной) эстетики.
Добавляйте стикеры, гифки и опросы в свои истории в Instagram
Instagram Stories предлагает множество дизайнерских функций, которые помогут вам добавить индивидуальности вашему контенту, и они постоянно добавляют больше. Похоже, Instagram запускает новую функцию «Истории» каждые несколько недель, предоставляя пользователям еще больше способов общаться со своей аудиторией.
Вы можете получить доступ к большинству этих функций, щелкнув значок стикера в правом верхнем углу экрана при создании истории. После того, как вы щелкнете по значку, появятся все параметры функции:
Старайтесь добавлять GIF-файлы, стикеры, местоположения и хэштеги как можно чаще (конечно, не злоупотребляя ими). Используя все эти функции, у вас будет больше шансов заинтересовать свою аудиторию и дать им повод тратить больше времени на просмотр ваших историй в Instagram.
Hashtag & Location Stickers
Недавно Instagram расширил свою страницу «Обзор», добавив хэштеги и истории о местоположении. Теперь, когда вы добавляете хэштег или наклейку с указанием местоположения в историю, другие пользователи могут найти его, если они будут искать этот хэштег или местоположение.
Это дает вам возможность охватить множество новых и неизведанных аудиторий с помощью ваших историй в Instagram. И если им понравится то, что они увидят, они могут даже подписаться на вас.
Чтобы добавить место в свою историю, просто нажмите на наклейку с местоположением и введите название. Затем ваша история появится в коллекции в верхней части результатов поиска для этого места (при условии, что ваша история является общедоступной):
Добавить хэштег в свою историю так же просто - вы можете либо ввести хэштег с помощью текстового инструмента, либо использовать наклейку с хэштегом, чтобы добавить хэштег по вашему выбору.
Когда люди ищут хэштег в Instagram, если он достаточно популярен, они смогут увидеть все активные, недавно опубликованные истории Instagram для этого хэштега в верхней части страницы поиска. Так же, как добавление места в вашу историю, добавляя хэштеги, вы можете использовать это для охвата новой аудитории.
Имейте в виду, что вы получите уведомление от Instagram, когда ваша история будет добавлена в результаты поиска для местоположения. И когда кто-то просматривает вашу историю по хэштегу или странице местоположения, вы увидите название этой страницы при просмотре того, кто смотрел вашу историю в своей статистике Instagram.
Параметры текста, цвета и кисти
Существует множество различных способов брендирования ваших Instagram Stories в приложении, включая различные шрифты, параметры кисти и наклейки. Но сами эти функции обладают большой гибкостью.
Например, вы можете настроить цвет их текста или мазков кистью, выбрав новый цвет в нижней части экрана. Просто удерживайте палец на любом из цветовых вариантов, чтобы открыть более широкий спектр цветов на выбор:
Вы также можете использовать инструмент «Пипетка» слева от цветовой палитры, чтобы выбрать цвет прямо из своей истории. Это поможет вам сохранить элементы вашей истории фирменными и связными.
Функция пролистывания вверх
В прошлом году Instagram представил возможность добавлять ссылки в Instagram Stories, и это очень важно - фактически, впервые пользователи могут добавлять ссылки в Instagram, которые не являются ссылками в их био.
В настоящее время эта функция доступна только пользователям бизнес-профиля Instagram с более чем 10 000 подписчиков. Если вы соответствуете этим требованиям, вы сможете включить в свои истории опцию «Пролистнуть вверх» и привлечь трафик на свои веб-кампании, страницы продуктов, сообщения в блогах и многое другое.
Продемонстрируйте свой бизнес с помощью Instagram Stories Highlights
Создание собственных обложек для Instagram Stories Highlights - это отличный способ сделать свой профиль в Instagram узнаваемым, а также поделиться важной информацией о вашем бренде прямо в профиле Instagram.
Поскольку ваши основные моменты в Instagram Stories расположены непосредственно под вашей биографией в Instagram (то есть впереди и в центре вашего профиля), вы должны убедиться, что они выделяются и привлекают внимание людей.
Take Stance, например, компания по производству носков и нижнего белья использует Instagram Stories Highlights для демонстрации своих продуктов, событий, пользовательского контента (UGC) и многого другого:
Поскольку они очень гибкие, Instagram Stories Highlights - это мощный и творческий способ для компаний рассказать историю своего бренда, привлечь больше подписчиков и даже увеличить продажи.
Создание контент-стратегии для Instagram Stories
Наличие стратегии контента для Instagram Stories важно, если вы действительно хотите установить связь со своими подписчиками и охватить новую аудиторию.
В отличие от обычных постов в Instagram, Instagram Stories обычно показывают «менее отфильтрованное» представление о вас или вашем бизнесе, и для их планирования требуется гораздо меньше времени. Так что не бойтесь прыгать сразу.
Конечно, как и во всем, что вы публикуете в социальных сетях, вам нужно убедиться, что содержание вашей истории соответствует брендингу вашего бизнеса и общим маркетинговым целям. Чем бы вы ни решили поделиться в Instagram Stories, просто убедитесь, что вы приносите пользу своей аудитории - это лучший способ заставить их возвращаться снова и снова.
Вот несколько примеров контента, который хорошо работает в Instagram Stories:
Продвижение нового продукта
Запуск нового продукта? Заходите в Instagram Stories и расскажите своим клиентам.
Пока вы создаете свои посты в социальных сетях для запуска, убедитесь, что вы также нашли время, чтобы создать хорошо продуманную стратегию Instagram Stories - таким образом, вы не пропустите своих подписчиков, которые могут не видеть ваши обычные посты в их ленте.
Отличным примером является The North Face, которая отлично адаптирует свои рекламные акции для Instagram Stories, сохраняя сообщение коротким, милым и заманчивым:
Дайте вашей аудитории заглянуть за кулисы
Как уже отмечалось, Instagram Stories - отличное место, чтобы продемонстрировать «нефильтрованный» взгляд на ваш бизнес. Вот почему так много брендов используют Instagram Stories, чтобы устроить своей аудитории экскурсию по своему офису, краткое руководство по продукту, представить членов команды или просто продемонстрировать свои повседневные дела.
Ваши подписчики с большей вероятностью превратятся в преданных поклонников, если у них будет четкое представление о том, чем занимается ваша компания. Делая свой бизнес более прозрачным с помощью Instagram Stories, у вас будет возможность наладить более тесные связи и доверие со своей аудиторией.
Цитаты и отзывы
В этом году Instagram также представил режим «Тип», который позволяет пользователям делиться тем, что у них на уме, с помощью креативных стилей текста и фона.
Чтобы переключиться в режим «Тип», все, что вам нужно сделать, это открыть камеру и нажать кнопку «Тип» в нижней части экрана. Вы найдете его рядом с «Прямой трансляцией» вместе с другими параметрами камеры под кнопкой записи:
Независимо от того, используете ли вы режим «Текст», чтобы опубликовать текст любимой песни, задать вопрос своим подписчикам или просто сообщить людям, что у вас на уме, эта функция - отличный способ добавить индивидуальности вашим историям в Instagram и привлечь внимание людей.
Халява
Истории в Instagram - это также отличный способ порадовать вашу аудиторию, предлагая им эксклюзивные бесплатные подарки. Бесплатные обои, рецепты и шпаргалки - это лишь несколько примеров того, что может предложить ваш бизнес.
Если ваш бизнес еще не стал олл-ин в Instagram Stories, сейчас самое время. Поскольку Instagram продолжает добавлять больше креативных инструментов и функций для бизнеса, Instagram Stories становятся незаменимым инструментом для брендов, помогающим достигать их маркетинговых целей.