В «Иерархии потребностей» Интернета (я только что придумал) есть три основных инструмента, которые вам нужны для общения с донорами и привлечения новых сторонников - это ваш веб-сайт, ваш список адресов электронной почты и ваша социальная сеть. медиа-платформа(ы).
Наличие заинтересованного и активного списка адресов электронной почты гораздо более эффективно и выгодно для вашей некоммерческой организации, чем наличие 10 000 подписчиков в Facebook или 500 подписчиков в Twitter. Учитывая все недавно объявленные изменения в Facebook и непредсказуемый характер социальных сетей в целом, некоммерческие организации должны делать больше, чтобы каждый день активно расширять свои списки адресов электронной почты. К счастью, социальные сети могут быть отличным способом сделать это.
Вот 10 моих любимых способов, которые некоммерческие организации могут начать использовать уже сегодня, чтобы расширить свои списки адресов электронной почты.
1. Поощряйте делиться информацией сразу после регистрации
Люди наиболее активны после того, как зарегистрируются или сделают пожертвование. Попросите их немедленно рассказать о своем участии.
Our He alth California призывает своих новых подписчиков электронной почты делиться предварительно написанным твитом или графическим изображением Facebook в своих сетях:
2. Проведите конкурс на Facebook
Конкурсы на Facebook - отличный способ создать свой список адресов электронной почты, если вы требуете, чтобы пользователи сообщали вам свой адрес электронной почты, чтобы вы могли выиграть.
Нет свободного программного обеспечения (насколько я знаю), чтобы сделать это без тонны ручной работы с вашей стороны. Платформы для проведения конкурсов на Facebook, которые я рекомендую, - это Wishpond, Agorapulse и Heyo.
Road Scholar использовал Agorapulse, чтобы увеличить свой список адресов электронной почты с помощью фотоконкурса AgeAdventurious:
Green Planet, тем временем, использует Wishpond для проведения своих конкурсов и сбора электронных писем от участников:
3. Используйте карточки Twitter
Бесплатный способ получить максимальное визуальное воздействие от ваших твитов - создать карточки Twitter. Вы можете прикрепить эти великолепные карточки Twitter к любому из своих твитов - совершенно бесплатно.
Эти твиты должны быть отправлены из административной области Twitter Ads - вам не нужно тратить деньги на рекламу, они совершенно бесплатны, и вы можете получить больше информации, прикрепив твит с помощью своей Twitter Card к своему профилю. стр.
Если вы являетесь пользователем MailChimp, есть отличное руководство по интеграции двух платформ вместе.
World Vision USA использует карты Твиттера, чтобы сделать подписку на свой список адресов электронной почты из Твиттера проще простого.
4. Используйте карточки YouTube Link Anywhere
Если вам нравятся видео, вы можете использовать YouTube, чтобы создать свой список.
Когда вы регистрируетесь в бесплатной некоммерческой программе YouTube, вы можете добавлять в свои видео "Link Anywhere Cards".
Подсказки могут указывать зрителям на определенный URL-адрес (из списка подходящих сайтов) и отображать настроенные изображения, заголовки и призывы к действию, в зависимости от типа подсказки. Это означает, что вы можете побуждать людей подписываться на вашу рассылку во время просмотра ваших видео.
Вам нужно будет создать канал YouTube для вашей некоммерческой организации, чтобы добавлять эти карточки в свои видео.
ASPCA использует карты YouTube для сбора пожертвований, но вы можете использовать их для перехода по любому URL-адресу:
5. Используйте подписи к видео на YouTube
Вы также должны активно запрашивать подписку по электронной почте в подписях к видео:
6. Используйте LinkedIn
Запрашивайте подписку по электронной почте прямо из описания страницы вашей компании.
Я рекомендую использовать сообщения на странице вашей некоммерческой компании, чтобы запрашивать подписку по электронной почте несколько раз в месяц. Вы также можете использовать LinkedIn для продвижения своего конкурса на Facebook и стимулировать еще больше регистраций.
Прочитайте Руководство для начинающих некоммерческих организаций LinkedIn, чтобы получить помощь в настройке и использовании страницы компании.
7. Используйте Instagram
Используйте ссылку в своей биографии, чтобы побудить людей зарегистрироваться и оставаться на связи.
Приют для животных Кэтскилл делает это с долей иронического юмора:
8. Используйте Pinterest
Добавьте ссылку в свою некоммерческую биографию Pinterest с просьбой подписаться на ваш список, как это делает P.ink:
Вы также можете создавать специальные пины для использования в Pinterest, которые побуждают ваших подписчиков совершать определенные действия. Убедитесь, что они ссылаются на ваш адрес электронной почты для регистрации.
ASPCA использует Pinterest для поощрения сторонников к конкретным действиям по борьбе с жестоким обращением с животными:
9. Создать графику
Создавайте графику, побуждающую людей подписываться на обновления по электронной почте, используя бесплатные онлайн-инструменты для графического дизайна, такие как Canva или Crello. При создании графики для социальных сетей убедитесь, что вы понимаете, какие размеры лучше всего подходят для каждой платформы.
Например, вертикальные изображения лучше всего подходят для Pinterest, а квадратные - для Instagram.
10. Анализируйте усилия и совершенствуйтесь с помощью Google Analytics
Настройте на своем веб-сайте бесплатный инструмент Google Analytics для посещаемости веб-сайта и узнайте, какие из ваших социальных сетей обеспечивают наибольшее количество подписок по электронной почте.
Вы можете отслеживать простой трафик на страницу подписки по электронной почте, но, сделав еще один шаг вперед, вы можете отслеживать точное количество людей, которые пришли с какой платформы и фактически зарегистрировались.
Для этого вам нужно узнать, как создать цель в Google Analytics. У компании Vertical Response есть пошаговое руководство «Как настроить цели Google Analytics для отслеживания подписок по электронной почте».
Надеемся, что эти советы дадут вам дополнительные рекомендации, которые помогут увеличить количество регистраций в вашей организации в 2018 году.