Только что вернулся из Торонто, где я посетил TBEX 2013, биржу блоггеров-путешественников, насчитывающую более 1300 участников, в том числе около 1000 блоггеров-путешественников, журналистов, а также жителей Северной Америки. направления ухаживают друг за другом с помощью встреч для быстрых свиданий, наряду с полным расписанием семинаров и образовательных программ о состоянии индустрии блогов о путешествиях. Несмотря на то, что во время двухдневного мероприятия было поделилось многими замечательными идеями, я хотел бы поделиться с вами некоторыми основными моментами сессии Уильяма Баккера под названием «Извлеченные уроки: работа с блоггерами и направлениями». Было интересно увидеть, что точно так же, как женщины с Венеры, а мужчины с Марса, существуют схожие контрасты между блогерами-путешественниками и представителями туристических направлений.
КРИТЕРИИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ НАПРАВЛЕНИЯМИ
Уильям является ассоциированным партнером Think! Social Media, бутик-агентство, которое специализируется на социальных сетях и новых технологиях, в частности, на маркетинговых организациях направлений (DMO), помогая им использовать социальные сети и цифровые тактики в основе своих стратегий, в частности, при обращении к влиятельным лицам. Приведя аудитории несколько отличных примеров недавних инициатив, в том числе 365 days of Dining в блоге гурманов, демонстрирующем рестораны в туристическом Ричмонде (Британская Колумбия, Канада), он дал несколько отличных идей о том, по каким критериям представители использовали при выборе тревел-блогеров в различных информационно-просветительских программах с его агентством:
- Ценность для блоггера: Вместо того, чтобы задаваться вопросом, какую ценность блогер может добавить к вашему месту назначения, вам нужно перевернуть вопрос. Если блогер специализируется на необычных приключенческих путешествиях, стоит ли пригласить его в семейную поездку в большой город?
- Охват: Размер аудитории часто считается решающим фактором, но не всегда самым важным. Тем не менее, важно знать, сколько читателей посещает ваш блог, сколько у вас подписчиков или поклонников.
- Демография аудитории: Вопрос не только в количестве людей, читающих ваш блог, но и в том, КТО его читает: молодые они или старые, французы или англичане, состоятельные путешественники или случайные однодневные поездки и т. д.
- Влияние в нише: Если исходить из двух предыдущих пунктов, у вас может быть конкретное влияние в конкретной нише: бумеры, 50+, одинокие путешественники, фотография или видео ведение блога, походы и т. д.
- Связь с другими влиятельными лицами: В отличие от большинства журналистов, блоггеры о путешествиях, как правило, являются частью различных сообществ фрилансеров, любителей путешествий и увлечены той или иной темой. Таким образом, они имеют значительное влияние и среди сверстников.
- Качество и стиль: Да, то, как вы пишете, как вы говорите или фотографируете, очень важно. Бренды не хотят ассоциироваться с плохо произведенным материалом. Точка.
- Скорость общения: В некоторых случаях направления будут выбирать определенных социальных лидеров мнений из-за их известной скорости публикации в инстаграме, твиттере или блоге о том, что происходит во время поездки, достаточно часто еще до того, как это началось!
- Использование технологий и инструментов: Не то чтобы вы должны использовать все имеющиеся инструменты… но это преимущество, когда вы активно присутствуете на как можно большем количестве платформ.
- Личность: Каковы ваши личные качества? Юмор, ирония, созерцательные описания? Каким бы ни был ваш стиль, он становится частью принятия решений о направлениях, если вы остаетесь верным своему «голосу» в своем различном контенте и на различных платформах.
Вечерний вид на Торонто, снятый во время TBEX 2013
10 ВЫВОДЫ ДЛЯ БЛОГЕРОВ И DMO
Эти критерии могут использоваться или не использоваться всеми направлениями при выборе блогеров о путешествиях, но они имеют интуитивно понятный смысл как важные элементы в процессе принятия решений. Вот основные выводы как для блоггеров, так и для туристических направлений:
РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ БЛОГЕРОВ
- Найдите свою нишу: оставайтесь верными своему голосу и знайте, что ваша аудитория – это другие способы сказать, что вы нашли свою нишу или область знаний.
- Построить сообщество: Создание сети - это не одноэтапный процесс. Ищите чаты в Твиттере, сообщества Google+ или обсуждения в Linkedin, а также посещайте мероприятия в реальной жизни - в реальной жизни, точно так же, как TBEX или другие отраслевые мероприятия.
- Четко определите свой подход и цели: У вас должна быть формулировка миссии контента для вашего блога или контентных платформ, как это делают бренды!
- Понять цели и ожидания дестинации: Стремится ли дестинация к узнаваемости и шумихе вокруг бренда? Или, может быть, лазерный акцент на гей-путешествиях или одиночных путешествиях среди демографического бума? Сможете ли вы оправдать эти ожидания?
- Оставайтесь скромными: Независимо от того, имеете ли вы PageRank 3 или 7, и есть ли у вас 100 000 подписчиков в Твиттере против 10 000, направления, которые стремятся работать с путешествиями блоггеры в течение 3-недельной кампании выберут более приятную личность, а не общую примадонну.
DMO ВЫНОС
- Инвестируйте время в поиск нужных блоггеров: Недостаточно основывать свои решения только на рейтинге Klout блоггера. Проведите исследование, чтобы узнать об участии онлайн-сообщества и других нематериальных элементах, важных для «более широкого» взгляда.
- Не сосредотачивайтесь только на веб-трафике при выборе: направление трафика, безусловно, является ключевым компонентом, но оно может вводить в заблуждение. Поскольку блогер может похвастаться 10 000 посещений своего сайта в день, знаете ли вы, куда идут читатели? Это может быть раздел блога о моде или старая статья о путешествиях, которая со временем становится популярной. Опять же, посмотрите на участие в социальных сетях и опыт в этой нише.
- Переосмыслите свое измерение успеха: поскольку блоггеры о путешествиях являются частью большого сообщества, некоторые из них могут создавать отличный контент, но также могут помочь в исследовании продукта, не говоря уже о преимуществах длительного срочные отношения, например, рекомендуя других блоггеров для дополнительной осведомленности и возможности публикации.
- Wi-Fi всегда и везде. Если вы хотите, чтобы блоггеры писали твиты, pinstagram или facebook в прямом эфире во время своего путешествия, находясь в пункте назначения, Wi-Fi - не очень хорошая функция. Это обязательно!
- Персонализация и создание свободного времени: Направления будут иметь тенденцию строить полные маршруты, чтобы максимизировать время, проведенное там блогером, но это не обязательно хорошая идея.. Удостоверьтесь, что вы персонализируете поездку в соответствии с областью знаний блоггера, и оставьте ему некоторое время, чтобы он мог свободно бродить по городу или курорту, где он может плыть по течению и говорить о вещах, которые они знают лучше всего, или о том, что им нравится.. В конце концов, выигрывают все.
Если вы ведете блог о путешествиях, мне было бы интересно услышать ваше мнение по этому поводу. Что касается DMO, согласны ли вы с приведенными выше критериями и выводами?