Целью любого видеоролика бренда является привлечение внимания вашей аудитории, и один из самых распространенных и простых способов добиться этого - использование комедии.
Подумайте о своих личных предпочтениях - самые запоминающиеся рекламные ролики часто вызывают у вас смех, верно? Конечно, трогательное видео о том, как щенка наконец удочерили, привлекает наше внимание, но будем ли мы ссылаться на него еще долго после того, как оно закончится? Скорее всего нет.
Чтобы узнать больше, вот 10 видео брендов, которые успешно использовали комедию для привлечения своей аудитории.
1. "Это Джейк из совхоза"
Давайте будем честными, страхование - не самая захватывающая услуга на рынке, поэтому вполне логично, что они хотели бы оживить свои фирменные видеоролики некоторым комедийным облегчением. В этом известном рекламном ролике State Farm информирует свою аудиторию о том, что они открыты допоздна, даже в 3 часа ночи, с недопониманием между супружеской парой, которое в конце принимает неожиданно - для зрителей впервые - благотворный оборот.
2. "Что за французский тост"
Кто помнит эту рекламу жевательной резинки Orbit? Каждый. Это потому, что это настолько креативно и забавно, что засело в нашем мозгу и постоянно цитируется. Это тип контента бренда, который зрители будут помнить долгие годы. Взять то, что было бы кошмаром отдела кадров, и превратить это в ссору на игровой площадке. Это гениальный творческий поворот к традиционному сценарию «мыльной оперы».
3. "Он определенно получит розу"
Эти рекламные ролики Clorox, предназначенные для отбеливания, созданы специально для показа во время "Bachelorette" и подшучивания над шоу. Это видео высмеивает стиль свиданий «девичник/холостяк», показывая, как свидание «холостяка» превращается из интимного в неловкое всего за несколько коротких секунд. Свидание прерывается, когда двое других ее «парней» ловят ее с пятнами от травы на спине. Чтобы снять напряжение, один из ее «парней» добавил комедийную остроту.
4. "Ты не ты, когда голоден"
Реклама бренда Snickers набирает обороты уже много лет благодаря кампании «Ты не ты, когда голоден». Они становятся все смешнее, будь то футболист Бетти Уайт, тренер Робина Уильямса или лесоруб Розанна Барр, эти рекламные ролики всегда будут привлекать наше внимание и заставлять задуматься, кто мы, когда голодны?
5. «Почему мы всегда должны брать машину твоей мамы?»
Фольксвагены широко известны как безопасные автомобили, и они хотят, чтобы вы были в этом уверены при просмотре этого видео. Мы видим женщину, разъезжающую на машине с динамиками, высоким спойлером, тонированными стеклами и уникальной окраской под громкую музыку. Пока зрители наблюдают, как она едет из продуктового магазина по улице, мы задаемся вопросом, почему эта утонченная женщина за рулем этой «разваленной» машины, как только ее дочь возвращается домой со своим парнем, становится очевидным, что эта мать чувствовала, что ее дочери было безопаснее в ее Фольксвагене.
6. «Дельфины не чувствуют запаха»
Snapple «Реальные факты» всегда интересны и заставляют нас гадать, насколько они правдивы. Рекламные ролики бренда отлично привлекают аудиторию, воплощая факты в жизнь причудливыми и развлекательными способами. В этом видео показано, как дельфин в отделе парфюмерии универмага постоянно тестирует духи. Когда клерк, наконец, подходит к ней, выясняется, что дельфины действительно не чуют.
7. "Прошу прощения, это на открытке"
Немногие вещи могут быть смешнее, чем когда кто-то подшучивает над собой, особенно когда этот человек знаменитость. С учетом сказанного, кто помнит провал Стива Харви «Мисс Вселенная» 2015 года? Что ж, он воспринял критику как чемпион и даже помог T-Mobile с их рекламой, прочитав, что «было на карте» со статистикой за прошлые годы. Что делает это еще смешнее, так это то, что он был показан всего через несколько коротких месяцев после инцидента с Мисс Вселенная, поэтому новость все еще была в некоторой степени актуальной, T-Mobile поступил умно, воспользовавшись ею, пока она была еще свежа.
8. "Он смотрит"
"Кисло. Сладко. Прошло." Детские видео Sour Patch всегда полны забавных и запоминающихся моментов, они выводят розыгрыш на совершенно новый уровень. В этом видео показано, как дети с кислого участка опозорили девушку на вечеринке, порезав ей пятку и заставив ее упасть в детский бассейн. Хуже всего то, что все на вечеринке стали свидетелями ее эпического падения, включая ее любовь. Но, как обычно, они становятся милыми и делают все «хорошо», прикладывая ломтики огурца к ее глазам, как будто она хочет превратить детский бассейн в импровизированный спа. Самое приятное во всех этих видео то, что человек всегда прощает кислых детей в конце.
9. «Это будущее!»
Doritos годами выпускает забавный и развлекательный контент, поэтому неудивительно, что одно из их видео попало в наш список. Одно из самых смешных их видео, на наш взгляд, с «машиной времени». Джимми создает машину времени и отправляет своего соседа мистера Смита в будущее. Как только он «прибывает», мистер Смит думает, что встречается со старшим «я» Джимми. По сути, Doritos говорит, что они настолько хороши, что находятся вне этого царства.
10. «Ты меня видишь?»
Еще один забавный рекламный ролик о страховании был снят совместно с актрисой Минди Калинг. Минди ходит по Манхэттену, делая табуированные вещи, например, съедая целую коробку мороженого в продуктовом магазине, купаясь на автомойке и вторгаясь в личное пространство Мэтта Деймона - и все потому, что она считает себя невидимой. Цель Nationwide в этом видео - дать понять каждому из своих клиентов, что они являются главным приоритетом бренда. Неловкое взаимодействие между двумя актерами в конце - вот что выделяет это видео.
Каждое из этих видео несет в себе уникальное послание, переданное с помощью комедии. Компании используют комедийное облегчение, чтобы рассказать истории своего бренда, оставляя более запоминающийся образ для своей целевой аудитории. Наиболее успешное использование комедии для видео бренда - это то, что связано с вашим брендом и аудиторией.