Мир так изменился. 50-60 лет назад «настоящий маркетолог» мог просто зайти в свою газету или типографию, закончить редактирование вчерашнего черновика сегодняшний информационный бюллетень или новость, публиковать и печатать, распространять, и это был почти весь их круг для маркетинга. Сегодня, 2014 год - вау. С таким же успехом можно сказать, что мы продвинулись вперед на 50 лет за год благодаря тому, как онлайн-маркетинг увеличивает свою ценность, активы, инструменты, структуру и возможности каждый месяц.
Есть онлайн-пресс-релиз, который можно разослать более чем 200 000 журналистам одновременно через PRWeb; инфографика, которую можно разработать, создать и распространить, чтобы стать вирусной; блоги, статьи, кампании по электронной почте, контент веб-сайтов, все ваши платформы социальных сетей, такие как G+, Facebook, Pinterest, YouTube и многое другое.
Ценные навыки для современных маркетологов
Со всеми доступными ценными инструментами и структурами, какими важнейшими навыками должен (или уже будет) обладать современный гений интернет-маркетинга? Давайте посмотрим.
1) Адаптивность. Адаптивность - это ключевой навык, который должен проявляться у всех современных маркетологов, которые не планируют менять свою профессию в ближайшее время. Почему? Посмотрите вокруг. Так называемый законченный маркетолог теперь представляет собой версию Homo Universalis 21st века, который в основном имеет множество интеллектуальных интересов и хорош во всем. От создания контента до анализа веб-аналитики и разработки и создания успешных кампаний в социальных сетях - современный маркетолог может делать все вовремя и в рамках бюджета.
По данным Guardian, одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются маркетологи, связана с технологическими достижениями. Однако то, что не убивает современных маркетологов, делает их сильнее. Литераторы 21st века, знающие интернет-маркетинг как свои пять пальцев, способны приспособиться к любой новой ситуации. Даже когда они выбиваются из рутины из-за коварного обновления алгоритма, с любовью присланного Google, им все равно удается вернуться в игру в кратчайшие сроки.
Приспособляемость - один из важнейших навыков всех времен, обеспечивших выживание человеческой расы. На этом этапе все современные маркетологи должны использовать этот навык с пользой и научиться использовать технологические достижения с максимальной выгодой. С таким количеством инструментов и ресурсов, доступных в Интернете, их повседневные задачи становятся проще и требуют меньше времени. Ключ в том, чтобы ознакомиться с инновациями, чтобы восполнить пробел в цифровых навыках. В целом, успешный маркетолог является отчасти художником, отчасти ученым. Как только эти профессионалы узнают, как приблизиться к полезному балансу левого и правого полушарий, их успех гарантирован.
HubSpot поддерживает ту же идею и представляет новую точку зрения. Согласно HubSpot, современные маркетологи должны обладать сумасшедшими навыками программирования. Это помогло бы им быть на одной волне с ботаником, который разрабатывает, поддерживает и улучшает веб-сайты. Кодировать или не кодировать? - вот в чем вопрос. Несмотря на то, что навыки кодирования не считаются важной частью требований к работе маркетологов, они представляют собой большой плюс, который всегда ценится работодателями. Почему для маркетологов так важно писать код как профессионал? Вот лишь несколько причин, по которым важно понимать код:
- Знание - сила: Как маркетолог, вы должны иметь полный контроль над проектом, над которым работаете, а это значит, что вы должны понимать основные структуры которые оживят ваш блог, веб-сайт или приложение. Знание - это сила, и оно также представляет собой главный источник вдохновения. Как только вы освоите основы программирования, вы сможете создавать свои собственные шедевры (например, новые инструменты и приложения), которые могут удивить ваших клиентов и рассказать о вашей гениальности.
- Решайте простые проблемы вовремя: Вы действительно хотите звонить разработчику своего веб-сайта каждый раз, когда сталкиваетесь с крошечной ошибкой, которую профессионал может решить за 2,5 секунды?? Ответ - нет. Звонить эксперту только для того, чтобы попросить его изменить размер ваших фотографий или вставить видео с YouTube, неудобно и не имеет особого смысла с финансовой точки зрения. Вы можете сэкономить время и деньги, научившись делать все это самостоятельно. Это намного проще, чем вы думаете.
- Получите конкурентное преимущество: Индустрия онлайн-маркетинга чрезвычайно конкурентна, так почему бы не похоронить своих соперников на 6 футов ниже, просто научившись программировать?
2) Отличные навыки копирайтинга Маркетологи должны быть талантливыми писателями. Но они также должны обладать высочайшим уровнем эмпатии и умением писать для определенного сегмента публики. Веб-контент, каким мы его знаем, должен быть оригинальным, информативным, образовательным и развлекательным. Таким образом, все маркетологи должны иметь возможность создавать и публиковать контент, думая о своих читателях. Создание контента без какого-либо содержания или мотивации было бы похоже на посадку пальм на Северном полюсе. Все их шедевры должны включать мощные призывы к действию, позволяющие потенциальным клиентам действовать определенным образом (купить продукт, подписаться на информационный бюллетень, оставить комментарий, протестировать новую услугу и т. д.).
3) Превосходные навыки в области связей с общественностью Согласно MediaBuzz, если вы хотите стать успешным маркетологом, вам необходимо иметь потрясающие навыки по связям с общественностью. Как маркетолог, вы должны взаимодействовать с клиентами, сотрудниками, евангелистами бренда, блогерами, представителями СМИ и другими людьми. Ваша цель - построить прочные отношения, которые выдержат испытание временем. Вы используете любую возможность, чтобы установить новые связи и сохранить старые. В мире, где все знают, кто есть кто, и хотят работать только со сливками общества, вы должны научиться делать себе имя, вывести свою компанию на совершенно новый уровень, рассказывать миру о своих достижениях и компетенции и ловить новых клиентов. Очевидно, что для того, чтобы делать все это, нужны убийственные навыки PR, которые являются важной составляющей современного комплекса маркетинга.
4) Навыки SEO Поисковая оптимизация - одна из тех вещей, без которых вы не можете жить в наши дни. SEO так же важен, как кислород для современных маркетологов, чья миссия состоит в том, чтобы улучшить видимость определенных брендов в Интернете, повысить их конкурентоспособность и максимизировать прибыль. Чтобы получить определенный веб-сайт на странице 1 в Google, Bing и Yahoo, вам нужно много энергии, приверженности и, конечно же, понимания SEO. Вы должны быть знакомы со всеми тактиками белой оптимизации, которые помогут вам достичь цели. Более того, даже если подражание является самой искренней формой лести, в мире, где люди одержимы SEO, вам не обязательно кому-то льстить, чтобы достичь своей цели. Мы пытаемся сказать, что копирование чьего-либо плана SEO не гарантирует вам положительных результатов, которые вы надеетесь увидеть. Вы должны говорить о SEO и пытаться расширить свой словарный запас. Другими словами, вы должны следовать за лидерами SEO, учиться на их историях успеха и ошибках и находить свой собственный путь. Вы можете стать уважаемым экспертом по оптимизации, только проводя бесчисленные процессы проб и ошибок, анализируя результаты и совершенствуя старые стратегии. И это поначалу у вас не получится оптимизировать сайт как профи, просто отряхнетесь и перемотаете.
5) Навыки работы с социальными сетями Платформы социальных сетей - любимая площадка современных маркетологов. Вы не можете думать, что работаете над эффективным планом коммуникации, если он не подкреплен надежной маркетинговой стратегией в социальных сетях. Веб-сайты социальных сетей - это огромный кладезь золота для компаний всех размеров, работающих в разных секторах. Эти гигантские платформы предлагают чрезвычайно привлекательные и доступные маркетинговые возможности, которыми нельзя пренебрегать. Таким образом, современные маркетологи должны иметь возможность использовать огромный потенциал социальных сетей для представления интересов своих клиентов. В общем, хотят ли они улучшить узнаваемость бренда, повысить лояльность клиентов, привлечь новый сегмент потенциальных покупателей или стимулировать продажи, веб-сайты социальных сетей являются идеальными каналами, по которым современные маркетологи могут распространять свои сообщения и превращать свои цели в достижения.
6) Навыки стратегического планирования Посмотрим правде в глаза: маркетологи - это те занятые пчелы, у которых есть много идей и ноу-хау, которые поддерживают все их творческие процессы. Маркетологи не следуют услышанному; они пастухи. Это потому, что действительно компетентные люди обладают потрясающими навыками стратегического планирования. Они умеют создавать, улучшать и реализовывать даже самые сложные концепции и делать их привлекательными для клиентов. Они способны разработать последовательную маркетинговую стратегию, выбрать наилучший план действий, указать наиболее надежные резервные планы и с самого начала определить KPI (ключевые показатели эффективности) своей программы. Маркетолог - это человек с планом, у которого всегда есть набор стратегий, маршрут выхода, совет и прогноз практически на все.
7) Редактирование и производство видео Контент - это главное, мы все прекрасно осознаем этот факт. Но является ли ваш король могущественным и влиятельным, или он вот-вот будет свергнут? Пожалуйста, позвольте нам объяснить. Контент, основанный исключительно на тексте, скучен и никогда не поможет вам оставаться на одной волне с вашими читателями. На данный момент посетители веб-сайта жаждут первоклассного мультимедийного контента, который представлен во многих формах. Влоги становятся все более популярными и, как правило, заставляют краснеть блоггеров старой школы. Хорошо продуманные видеоролики привлекают внимание более широкой аудитории и вызывают доверие. Умные слова могут сказать все, но видео подтверждают это утверждение. Видео и инфографика позволяют маркетологам сказать последнее слово по любому вопросу. Эти чрезвычайно популярные формы контента могут упростить создание и распространение содержательных маркетинговых сообщений, которые имеют более высокие шансы быть проанализированными и отфильтрованными более широким сегментом общественности. Инфографика и видео позволяют вам быть замеченными, а также поддерживают ваши усилия по оптимизации. Убойный контент, который, вероятно, заинтересует многих влиятельных игроков, работающих в медиа-индустрии, поможет вам собрать тонны обратных ссылок из авторитетных источников, что всегда является большим плюсом. Конечно, вы можете нанять кого-то и поручить редактирование и производство видео специалисту, но это будет стоить вам денег. Если вы хотите стать лучшей версией себя и при этом сэкономить немного денег, настоятельно рекомендуется взять на себя эти новые обязанности и развивать свой собственный прогресс.
8) Навыки управления веб-сайтом Веб-сайт - это один из самых мощных инструментов, на который вы можете положиться, чтобы вывести вашу компанию и всех ваших клиентов на совершенно новый уровень. Правильно оптимизированный веб-сайт, безусловно, является самым мощным союзником, на которого вы когда-либо могли рассчитывать: он укрепляет ваше присутствие в Интернете, помогает вам связаться с целевой аудиторией, генерирует потенциальных клиентов и увеличивает трафик. В общем, фантастический полнофункциональный веб-сайт - это самая ценная визитная карточка, которую вы когда-либо могли получить. Поскольку веб-страницы являются невероятно эффективными инструментами для привлечения потенциальных клиентов и публикации веб-контента, с ними нужно обращаться осторожно. В наши дни иметь веб-сайт недостаточно.
Настоящая задача состоит в том, чтобы создавать, поддерживать и постоянно улучшать веб-сайты, безупречные со всех точек зрения. Идеальный веб-сайт быстро загружается, извлекает выгоду из лучших методов оптимизации на странице, невероятно привлекателен и удобен для пользователя и притягивает посетителей, как магнит. Кроме того, маркетологи также должны стать заядлыми блоггерами. Иногда бренду, движимому амбициозными целями, необходимо, чтобы их голос был услышан с помощью серии сообщений в блогах. Блоги не являются чрезмерно украшенными сказками на ночь; это чрезвычайно мощные инструменты, используемые современными маркетологами для взаимодействия с потенциальными клиентами, улучшения присутствия определенной компании в Интернете и, в конечном итоге, стимулирования роста бизнеса. Блоги требуют потрясающих навыков письма, последовательности, а также обширных исследований и внимания к деталям.
9) Навыки маркетинга в поисковой рекламеДля многих состоятельных владельцев бизнеса, ожидающих радикальных улучшений, наступает время, когда платный поисковый маркетинг также вступает в игру. Именно поэтому маркетологи должны уметь предвидеть их нужды и потребности и своевременно реагировать на них. Кампании PPC (оплата за клик) являются разумным вложением, если они правильно разработаны и реализованы. Несмотря на то, что они сильно различаются в зависимости от потребностей и целей каждого клиента, кампании PPC включают в себя несколько общих элементов, включая точную оценку бюджета, умную сегментацию, мощные призывы к действию и подходящую тактику оптимизации. Чтобы иметь возможность сосредоточиться на всех этих важных деталях, маркетологи должны понимать, как на самом деле работают платные поисковые программы.
Вы думаете, что это самая трудная часть работы, когда левое полушарие мозга маркетолога вот-вот взорвется? Подумайте еще раз. Маркетологов нелегко запугать цифрами. На самом деле, анализ данных играет важную роль в этом уравнении. Настоящие профессионалы должны знать, как интерпретировать цифры и как доказать маркетинговые инвестиции через рентабельность инвестиций. Аналитические навыки крайне необходимы, особенно потому, что маркетологам приходится интерпретировать информацию, оценивать успешность своей кампании и сообщать о конечных результатах. Согласно IBM, маркетологи несут огромную ответственность: они должны преобразовывать данные в интеллектуальные данные, а затем превращать интеллектуальные данные в действия. Объяснить цифры словами не всегда просто, особенно когда на уме 1 миллиард других вещей, но почему-то лучшие специалисты в этой сфере деятельности все предусмотрели.
10) Интуитивные навыки Маркетологи очень легко адаптируются. Это означает, что лучшие специалисты в этой области бизнеса обладают высокой интуицией. Они могут быть не в состоянии хорошенько рассмотреть небо и сказать вам, будет ли дождь или нет; однако они могут предсказать ветер перемен задолго до того, как он начнет стирать компании с лица земли. Интуиция, если ее правильно использовать, может творить чудеса как для маркетологов, так и для их клиентов.
Может ли определенная маркетинговая стратегия в социальных сетях усилить интерес покупателей и стимулировать продажи? Может ли определенное изменение дизайна веб-сайта повысить рейтинг кликов? Может ли определенная идея маркетинговой кампании быть секретным рецептом успеха, который ваш клиент изо всех сил пытается раскрыть, или полным провалом? Интуиция предлагает маркетологам возможность дать наилучшие ответы на все эти и другие вопросы. Естественно, те, кто делает окончательные выводы, основываясь исключительно на сочувствии и интуиции, - игроки, а не компетентные маркетологи. Действительно хорошие не используют хрустальные шары, чтобы определить веру своих клиентов или выбрать наилучший курс действий. Они следуют опытным лидерам в области маркетинга, учатся у лучших, проводят обширные исследования и анализируют данные, прежде чем принять решение.
Напишите завтрашнюю историю успеха
Это 10 основных навыков, которыми должен гордиться любой компетентный маркетолог. В общем, профессионалы, стремящиеся завоевать как онлайн, так и офлайн-среды и защитить интересы своих клиентов, должны сосредоточиться на создании контента., чистые, удобные для Google тактики оптимизации, PR-стратегии, кампании PPC и маркетинг в социальных сетях. Те, кто работают круглосуточно, чтобы расширить свое понимание надежных данных и улучшить свои технические ноу-хау, пишут истории успеха завтрашнего дня.
Пост «10 необходимых навыков для современных маркетологов» впервые появился на сайте Express Writers.