Помнишь, когда «персиковый проницательный» и «изящный» были такими, «персиковый проницательный» и изящный?
От «крутого» и «офигенного» до сегодняшнего «на бегу» современный сленг меняется почти так же быстро, как погода в Новой Англии.
К сожалению для маркетологов во всем мире, модные отраслевые словечки во многом похожи на сленг: сегодня они популярны, актуальны и известны, а на следующий день они заставляют вашу организацию выглядеть устаревшей и устаревшей. -контакт с текущим рынком.
Итак, какие модные словечки популярны, когда дело доходит до SaaS-маркетинга? Это может стать для вас сюрпризом.
Как модные словечки убивают конверсию
Знаете вы это или нет, но модные словечки и отраслевой жаргон часто могут стать смертельным исходом для показателей конверсии вашего сайта.
Наполнение контента жаргоном может привести к тому, что текст станет чрезмерно техническим и непривлекательным, и, в свою очередь, его будет трудно переварить или запомнить.
Чем сложнее прочитать и запомнить ваш письменный контент, тем больше вероятность, что этого не произойдет.
Поскольку 95% B2B-покупателей согласны с тем, что они предпочитают короткий и простой контент, более вероятно, что вместо того, чтобы тратить время на то, чтобы понять, что вы пытаетесь сказать, они просто будут продолжать прокручивать или хуже того, перейди на другой сайт.
Если ваша аудитория не читает, они не будут знать вашей ценности, а если они не знают вашей ценности, они определенно не будут конвертироваться или запоминать вас в долгосрочной перспективе.
Что делать? Когда дело доходит до написания контента, всегда стремитесь быть ясным, кратким и человечным. Использование слишком большого количества модных словечек не только затрудняет чтение вашего контента, но и может сделать ваш бренд холодным, роботизированным и, честно говоря, неприятным.
Вместо этого будьте разговорчивы и разговаривайте со своей аудиторией, как в реальной жизни. Этот аутентичный голос поможет сделать ваш бренд более человечным, а также сформировать послание, которое с большей вероятностью найдет отклик у вашей аудитории.
Примечание: Вы также должны иметь в виду, что чрезмерное использование модных словечек в попытке получить рейтинг по ним в большинстве случаев будет иметь противоположный эффект. Алгоритм Google распознает и наказывает веб-сайты, содержащие ключевые слова. (Плюс, это просто глупо. Модные словечки сегодня есть, а завтра исчезнут. Им нет места в вашей погоне за вечнозеленым контентом.)
При этом вот 10 наиболее часто используемых модных словечек SaaS, на которые вашей команде по контенту следует обратить внимание.
10 самых часто используемых модных словечек в сфере SaaS/технологий
1. Нарушение
Что это значит? Нарушение статус-кво или нормы отрасли; достижение нового способа ведения дел.
Что вы можете сказать вместо этого? Новое, новаторское
2. «Облако»
Что это значит? Всеохватывающий термин, относящийся к общей киберинфраструктуре или хранилищу; могут использоваться и доступны многим пользователям независимо от их местоположения.
Что вы можете сказать вместо этого? Облачное хранилище, облачные вычисления, удаленное управление
3. Идея
Что это значит? Придумать или придумать новую идею.
Что вы можете сказать вместо этого? Думайте, разрабатывайте стратегию, мозговой штурм (возможно, это тоже модное слово, но гораздо менее раздражающее)
4. Взломать
Что это значит? Также часто называемый «хаком роста», это быстрый способ достижения высоких показателей или желаемой краткосрочной цели.
Что вы можете сказать вместо этого? Стратегия, Инструмент, Функция, Кампания
5. Масштабируемость
Что это значит? Может быть скорректирована для удовлетворения новых потребностей пользователя в связи с изменением размера, дохода и т. д.
Что вы можете сказать вместо этого? Адаптивный, Гибкий
6. Проворный
Что это значит? Аналогично масштабируемому, но больше относится к стратегическому планированию; методы разработки, которые можно развивать или корректировать в соответствии с требованиями поставленной задачи.
Что вы можете сказать вместо этого? Адаптивный, Регулируемый, Гибкий
7. Интегрированный
Что это значит? Он был разработан для беспрепятственной работы с чем-то другим; это ссылка или обмен информацией.
Что ты можешь сказать вместо этого? На связи
8. Большие данные
Что это значит? Сложные данные, которые не могут быть обработаны традиционными приложениями.
Что вы можете сказать вместо этого? Комплексные данные, Данные, Аналитика, Показатели
9. Успех клиентов
Что это значит? Преимущества для ваших клиентов или пользователей; их достижения.
Что вы можете сказать вместо этого? Преимущества, ценность, цели
10. Тяга
Что это значит? Профессиональное признание или продвижение к желаемой цели или признанию.
Что вы можете сказать вместо этого? Прогресс, Продвижение, Рост, Достижения, Импульс
Ключ на вынос
Не поймите меня неправильно; Модные словечки и жаргон могут оказаться ценными при передаче идеи вашему покупателю. К сожалению, как и любой другой сленг, при бессистемном использовании (неправильно или слишком часто) они начинают терять всякий смысл. Разрабатывая контент, вы и ваша команда начните с изложения своих идей простыми словами. Затем вы можете рассмотреть возможность добавления отраслевого жаргона или модных словечек, экономно и стратегически.