Маркетологи мечтают создать и реализовать самую масштабную маркетинговую кампанию в социальных сетях, и в первой половине 2016 года не было недостатка в компаниях, стремящихся к этой амбициозной цели с помощью как традиционных, так и новых тактик, чтобы люди говорили о них. своих брендов в социальных сетях.
С 2015 года Adweek оценивает сотни отдельных кампаний на получение премии Shorty Awards, которая присуждается за лучший контент в социальных сетях. Следующие 10 отличных социальных кампаний, скорее всего, появятся в этом списке в 2017 году.
1. Лоус - FixinSix
Играя на популярности ограниченного по времени видео с такими приложениями, как Vine и Snapchat, маркетинговая команда Lowes создала умную, постоянную социальную кампанию, которая предлагает быстрые советы по улучшению дома всего за 6 секунд.
Каждый клип использует покадровую анимацию вместе с анимацией типа пластилина для создания веселых и увлекательных видео.
Не полагайтесь исключительно на собственное видео в своей маркетинговой кампании. Учитесь на творческом успехе Лоуза и находите умные, веселые и увлекательные способы донести ценный контент до своей аудитории с образовательным выносом.
2. Esurance – Вовлечение с помощью конкурса
Возможно, в этом году было много разговоров о выступлении в перерыве Суперкубка, но данные Sysomos показали, что именно Esurance получила наибольшее количество упоминаний бренда в игровой день. Несмотря на то, что Esurance фактически не запускала рекламу Суперкубка во время самой игры, они транслировали рекламу как до, так и после события.
Эти рекламные ролики продвигали социальную кампанию, которая привлекла массу внимания благодаря конкурсу: страховая компания раздавала 1 миллион долларов группе счастливчиков, и единственный способ принять участие - ретвитить сообщения Esurance в Twitter.
Конкурс в Твиттере, однако, был не единственным аспектом кампании Esurance. Компания проинформировала победителей через звонки FaceTime и поделилась их реакцией с подписчиками. Это отличный пример того, как использование пользовательского контента может повысить вовлеченность и узнаваемость бренда.
Я уверен, что вы могли бы сделать то же самое, не выкладывая миллионы.
3. Amnesty International - GayTurtle
Amnesty International запустила кампанию, которая быстро набрала популярность, поскольку ее целью было подчеркнуть абсурдность гомофобии. В центре внимания кампании был короткий видеоролик о покупателях, заинтересованных в покупке черепахи.
Несколько покупателей быстро привязались к черепахе, хотя их чувства изменились, как только владелец магазина сообщил, что черепаха гей.
Это было умное и творческое использование контент-маркетинга для доставки определенного сообщения и повышения осведомленности с использованием хэштега для отслеживания эффективности кампании. Абсурдность реакции людей сделала его запоминающимся, а фразы типа «Дайте мне нормальную, не-гейскую, стандартную черепаху», которые кажутся прямо из фильма Сета Рогана/Джеймса Франко.
4. 3M - Время остановки молотка
Для продвижения своей фирменной линейки командных полос - продукта, используемого для крепления изображений к стенам без использования молотка или гвоздей - 3M решила сыграть на ностальгии и объединила традиционную рекламу с взаимодействием в реальном времени.
Кампания «Stop Hammer Time» включает в себя живое мероприятие в Нью-Йорке, где публика сможет встретиться и подпевать MC. Молоток. Это дает 3M возможность использовать серьезный пользовательский контент во всех своих социальных сетях после того, как они зафиксируют смехотворность.
5. Knorr - Любовь с первого вкуса
Я помню одно свидание много лет назад, когда я пытался приготовить блюдо из свежей озерной форели, и все, что могло пойти не так, произошло. К счастью, это оставило у нас забавные воспоминания в ретроспективе.
Я считаю, что существует давняя связь между едой и романтикой, и Кнорр проделал исключительную работу, используя эту связь вокруг идеи еды и первых свиданий. Их кампания LoveAtFirstTaste объединила видео, карточки Twitter, продвижение трендов и интерактивный контент (онлайн-викторины), чтобы повысить узнаваемость бренда продуктов Knorr.
Это новый подход для Knorr, который обычно выпускает кампании для конкретных продуктов вместо более широких кампаний по брендам. Это потрясающий подход к рассказыванию историй и установлению эмоциональной связи, который напомнил мне о некоторых из тех замечательных первых знакомств.
6. L'Oréal Paris - WorthSaying
L'Oréal имеет давний слоган: «Потому что вы этого достойны». Их новейшая кампания тесно связана с позиционированием этого бренда с продвижением хэштега WorthSaying, предназначенного для того, чтобы вдохновить женщин больше говорить о вещах, которые для них важны.
Кампания использовала спонсорство «Золотого глобуса» для продвижения кампании, а использование влиятельного лица (Дженнифер Лопес) придало сообщению авторитет. Спустя несколько месяцев о кампании все еще говорят, а хэштег все еще используется в социальных сетях.
7. Butterfinger - смелее, чем жирнее
Многие бренды и маркетологи борются с беззвучным подходом к видео на Facebook, не понимая, что видео часто автоматически воспроизводится в ленте новостей без звука.
Butterfinger - один из брендов, который придумал, как использовать эту модель. На мой взгляд, реклама Суперкубка «Смелее, чем смелее» была не слишком впечатляющей, но короткие GIF-файлы и видеоролики, появившиеся в результате основной кампании, превзошли ожидания в социальных сетях, собрав в совокупности миллионы просмотров коротких видеороликов.
Трудно просто пролистать эти забавные клипы, как только они начнут воспроизводиться на вашем телефоне, и Баттерфингер понял, что хитрый хук и диковинные визуальные эффекты решат проблему быть замеченным в забитой новостной ленте.
8. Paramount - BlueSteelSelfie
Я не считаю себя очень, очень, до смешного красивой, но у меня есть свой стиль. Paramount сделала ставку на фанатов, разделяющих их собственный стиль, и предложила им сделать селфи в фирменной позе Дерека Зуландера «Голубая сталь» для продвижения нового релиза Zoolander 2..
Это ни в коем случае не новаторская кампания, но это отличный пример того, как вы можете использовать пользовательский контент для создания шума вокруг предстоящего релиза.
9. Buzzfeed - Вкусно
Вы, наверное, видели, как в этом году на Facebook появились эти короткометражки: быстрые, простые в приготовлении, аппетитные рецепты, смотреть которые так же весело, как и есть. За короткий промежуток времени пилотный проект от BuzzFeed собрал более 60 миллионов поклонников на Facebook, и эта кампания привела к запуску TastyJunior и Nifty.
Подобно Butterfinger, социальные кампании BuzzFeed, ориентированные на гурманов, используют нативное видео Facebook и упрощают его усвоение (без каламбура) без звука. Это видеоролики с остановкой прокрутки, которые продолжают собирать стабильную аудиторию, что создает отличную видимость для BuzzFeed.
10. Disney - ShareYourEars
Не все социальные кампании напрямую продвигают продукт. В этом году Disney объединилась с фондом Make-A-Wish Foundation, чтобы повысить осведомленность и собрать средства для неизлечимо больных детей. Их кампания побуждала фанатов делиться изображениями и селфи с изображением классических мышиных ушей в Twitter и Instagram, используя хэштег ShareYourEars.
Disney пообещал пожертвовать 5 долларов в фонд Make-A-Wish для каждого участника кампании с общей суммой в 1 миллион долларов. Кампания стала популярной темой в социальных сетях, и в конечном итоге она была настолько успешной, что Disney удвоил свой первоначальный взнос до 2 миллионов долларов.