Создание цифрового маркетингового контента для вашего бизнеса может показаться чрезвычайно утомительным.
Вам постоянно говорят, что для того, чтобыувеличить свое присутствие в Интернете и правильно построить свой бренд в цифровой сфере, вам нужна постоянно растущая библиотека статей и видео в блогах., подкасты, электронные книги, цифровые презентации, вебинары, инфографика и многое другое.
И пока вы этим занимаетесь, вам также необходимо публиковать оригинальный контент хотя бы раз в день, следя за тем, чтобы каждый публикуемый вами элемент был оптимизирован для поиска для вашей целевой аудитории и имел непревзойденную ценность.
Хорошо, сейчас… дышите глубже.
Мы здесь, чтобы сказать вам, что процесс создания контента для цифрового маркетинга не должен быть таким уж сложным. С помощью этих безумно простых способов перепрофилирования вашего контента вы сможете умножить свой контентза короткое время и с минимальными усилиями без необходимости постоянно изобретать велосипед.
Эти советы по легкому перепрофилированию вашего контента также могут помочь вашему бизнесу:
- привлекайте новую аудиторию за счет разнообразия форм контента
- увеличьте SEO и органический рейтинг с минимальными ресурсами
- охватите свою аудиторию на разных этапах пути покупателя
Связано: Руководство эксперта по созданию контента (новый курс IMPACT+)
Готовы легко создавать новый блестящий контент, используя то, что у вас уже есть? Вот что нужно сделать:
1. Найдите в своих группах или сообществах в социальных сетях обсуждения и разместите их в блоге
Группы Facebook и LinkedIn в последние годы обрели новую жизнь. Если вы регулярно используете их для углубленного обсуждения ваших продуктов или услуг, вы, вероятно, видите, насколько полезными они могут быть для получения содержательных и умных ответов.
Рассмотрите возможность повторного использования этих разговоров,подробнее или перечислив их в сообщении блога. Возьмите сводку комментариев клиентов (разумеется, с их разрешения) и опубликуйте их в виде списка или цитат, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.
Вы можете опубликовать статью непосредственно об обсуждении, опубликованном в группе, илисосредоточить контент вокруг основной темы или проблемы, к которой вы часто возвращаетесь или объясняете. Если вы выберете последний путь, убедитесь, что выбранный вами контент адекватно решает проблемы или проблемы, с которыми сталкиваются ваши потенциальные клиенты.
Вы также можете применить аналогичный подход, перепрофилировав результаты своих собственных исследований или опросов, как в этом примере опубликованной нами статьи о том, каково это для женщин, работающих в маркетинге.
2. Объедините старые сообщения в блогах в подробные загружаемые руководства или электронные книги
На вашем веб-сайте важно сочетать краткий и подробный контент, но иногда вам может показаться, что сидеть и писать 30-страничное руководство одновременно слишком сложно.
Не начинайте с нуля. Просмотрите статьи в своем блоге и составьте список статей, которые вы затронули по одной и той же или нескольким темам, которые можно объединить в универсальное руководство или электронную книгу.
Выберитеоколо пяти или шести статей и рассматривайте каждую из них как отдельный раздел или главу. После того как ваша электронная книга или руководство будет разработано, оптимизировано и опубликовано, вы сможете использовать их для увеличения количества элементов закрытого контента на вашем сайте, что поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов.
А помните те статьи в блоге, которые вы собрали для создания своего руководства? Вернитесь к ним идобавьте всплывающее окно, кнопку призыва к действию или встроенную ссылку (или все три) в текст к вашему новому подробному фрагменту.
Это не только повысит ценность статьи и поможет потенциальным клиентам принять решение о покупке, но и привлечет больше потенциальных клиентов.
3. Разбейте электронную книгу на отдельные статьи
Вы только что узнали, как легко объединить статьи блога в электронную книгу или руководство пользователя, но вы можете сделать и наоборот.
Как правило, потенциальные покупатели вначале пути покупателя (этапе осведомленности) ищут более мелкие, небольшие фрагменты информации, которые им помогут. понять их проблемы и потенциальные решения.
С другой стороны, более длинные электронные книги и руководства для покупателей обычно более полезны для тех, ктоприближается к принятию решения.
Если у вас есть электронная книга или практическое руководство с разделами или главами, которые можно разбить на части, рассмотрите возможность публикации каждой отдельной статьи в блоге. Затем вы сможете оптимизировать каждую статью, добавив призыв к действию, который перенаправит людей на целевую страницу, что опять-таки поможет привлечь больше потенциальных клиентов.
Связано: 20 лучших инструментов и приложений контент-маркетинга на 2021 год
4. Используйте содержимое старого блога для создания основной страницы
Основные страницы - это обширные руководства, находящиеся в центре сложной сети взаимосвязанных подтем и связанных страниц на веб-сайте. Это тот универсальный контент, который обладает максимальной ценностью и говорит: «Эй, поисковые системы! Мы действительно знаем свое дело».
Связано: Определение основной страницы [менее 100 слов]
Когда HubSpot начал создавать больше основных страниц, на которых темы уделяют больше внимания ключевым словам, они ощутили явное увеличение авторитета домена (с 40 до 60), рост количества органических сессий на 13% еженедельно и увеличение количества кликов с страницы результатов поисковой системы (SERP).
Короче говоря, столбчатые страницы помогают лучше организовать ваш контент, а хорошо организованный контент упрощает навигацию как для ваших клиентов, так и для поисковых систем.
Если у вас много существующего контента, значит, у вас уже есть прочная основа для ссылок. Вот почему это наиболее полезно длявеб-сайтов, на которых уже есть много контента для работы.
Начало:
- Просмотр всего вашего контента иопределение востребованной или популярной темы, о которой вы написали, и вокруг которой можно построить несколько подтем. Допустим, у вас есть магазин свечей ручной работы, и у вас есть статья, хорошо объясняющая различные типы свечей, которые вы делаете. Ваша основная страница может быть чем-то вроде «Полное руководство по изготовлению свечей». Это должен быть самый высокий уровень темы, который вы можете выбрать.
- Далее перечислитеот пяти до десяти подтем, которые поддерживают эту страницу. Эти статьи (которые теоретически уже должны существовать на вашем сайте) могут быть посвящены различным типам воска и тому, как они горят, фитилим, которые нужно использовать и почему, как красить свечи, как получить лучший ароматизатор и т. д.
- После того, как вы выбрали подтемы и собрали весь текст для основной основной страницы,создайте сеть ссылок между основной страницей и вспомогательными статьями блога, наиболее важным из которых является убедитесь, что все подтемы связаны с основной страницей.
5. Превратите сообщения в блоге в подкасты или видео
Еще один простой способ увеличить количество контента на вашем сайте - превратить написанные вами статьи в видео или подкасты. По оценкам, в этом году в США 83,8% онлайн-пользователей будут потреблять видеоконтент и более 75% слушать подкасты. С ростом популярности этих средств стоит внедрить их в свою стратегию контент-маркетинга, чтобы охватить более широкую аудиторию.
Самая лучшая часть?Вам не придется каждый раз стирать все с чистого листа Например, если на вашем сайте есть несколько блогов, запишите, как вы их обсуждаете или читаете на видео, используя статью в блоге. как ваш сценарий. Затем вы можете загрузить его на YouTube или Facebook или даже встроить в тело блога.
Далее удалите аудио и опубликуйте его в виде подкаста (здесь подробное руководство «как это сделать»), а также рассмотрите возможность размещения ссылки на него в тексте блога.
Таким образом, когда ваши клиенты заходят на ваш сайт, они могутвыбрать, смотреть ли видео, читать текст или скачивать подкаст. Дело в том, что нам всем нравится потреблять контент по-разному, и эти формы позволяют легче общаться с вашей аудиторией так, как ей нравится.
Если у вас нет хорошей команды по видеомаркетингу, не волнуйтесь. Вы можете записать простое видео на свой iPhone или с помощью бесплатного расширения для браузера Vidyard.
6. Расшифруйте эффективный подкаст или видео и опубликуйте его в виде статей в блоге
Вы также можете сделать обратное, расшифровав свой подкаст или видео в текст для новой статьи в блоге. Некоторые инструменты, такие как SquadCast или Descript, даже расшифровывают за вас текст, который вам затем нужно просто прочитать и выполнить небольшое редактирование. Если выбранный вами инструмент подкастинга не расшифровывает, есть множество других сервисов, которые могут вам помочь. Мы большие поклонники Rev.com.
Одна из приятных особенностей расшифровки подкастов и видео заключается в том, что они, как правило, более длинные по тексту. Итак, вот она - простая длинная статья в блоге для вашего веб-сайта, для которой вам едва ли придется пошевелить пальцем. Кроме того, преобразование аудио в слова - этоотличный способ повысить рейтинг по этим ключевым словам и темам.
В этом примере из SocialMediaExaminer вы можете увидеть заметку о том, что эта статья взята из подкаста компании, и есть прямая ссылка на выпуск, чтобы вы могли его прослушать, если хотите:
7. Превратите старые презентации в удобную для восприятия инфографику
Вы знаете те старые презентации, зарытые в маркетинговых папках, которые никто не обновлял годами? Соберите все эти данные и информацию и превратите их в четкую и яркую инфографику.
Инфографика пользуется популярностью в социальных сетях, и на это есть веские причины. Они отличнопривлекают людей и быстро передают информацию,, и доказано, что они улучшают понимание прочитанного на целых 50%. Они также идеально подходят для людей, находящихся на этапе осознания покупательского пути, поскольку они короткие и легко усваиваются.
Вы можете черпать вдохновение для дизайна на Behance или Dribbble, но не забывайте, что они должны быть простыми. Разбейте существующие презентации на более мелкие тематические разделы и используйте понятную графику, чтобы «показать» свои данные.
Кроме того, используйте много свободного пространства, чтобы ваша инфографика была чистой и легкой для понимания. (В этой статье мы поделимся 12 советами по созданию привлекательной инфографики.)
После создания добавьте их в статьи своего блога. Это делает их отличным материалом для публикации в Pinterest или для поиска изображений.
8. Загрузите старые презентации, инфографику или слайд-шоу на SlideShare
SlideShare (принадлежит LinkedIn) - это удобная платформа, на которой вы можете публиковать презентации, документы, видео и инфографику, которыеполучают в пять раз больше трафика, чем другие каналы социальных сетей, например YouTube, Facebook и Twitter.
Это простой (и бесплатный!) способ получить доступ к более широкой аудитории (особенно B2B), если ваш сайт еще не получает органического трафика. Это связано с тем, что SlideShare вручную выбирает контент для размещения на своей домашней странице, что может представить ваш контент гораздо более широкой аудитории, если вы выберете ваш. Это также упрощает аналитику.
Чтобы воспользоваться этой платформой, загрузите PDF-файл с вашей презентацией, инфографикой и т. д., используя соответствующие ключевые слова в метаданных, заголовках, именах файлов и тексте, чтобы их можно было найти.
По теме: Как заставить маркетинг на SlideShare работать на ваш бизнес [Инфографика]
Затем обязательно добавьте привлекательный титульный слайд. SlideShare имеет тенденцию выбирать контент, который визуально эффектен и предоставляет много полезной информации, которая быстро передает суть темы и то, как она может помочь, поэтому, если вы оптимизируете свой контент с помощью этих советов, у вас будут хорошие шансы быть выбранными.
9. Превратите свои практические руководства в курсы или контрольные списки
Проанализируйте все свои популярные практические руководства и превратите их в курсы для самостоятельного обучения, которые помогут дополнительно обучить ваших клиентов. Это может звучать устрашающе, но это может быть так же просто, как серия видеороликов, знакомящих людей с наиболее распространенными практиками или даже с вашим процессом продаж или информацией о ваших продуктах.
Возьмите каждый раздел руководства и углубитесь в тему на видео. Это усиливает информацию, которую вы предоставляете своим клиентам, и чем больше вашей информации они потребляют, тем больше они доверяют вашему бизнесу, что повышает вероятность совершения ими покупок у вас в будущем.
Для потенциальных клиентов, которые еще не готовы перейти на онлайн-курс, простой контрольный список может стать тем инструментом, который им нужен, чтобы лучше понять, что может предложить ваша компания.
Вместо того, чтобы подробно останавливаться на темах, которые вы освещаете, как вы это делаете в своих курсах,возьмите справочную информацию и разбейте ее в максимально простую форму Таким образом, ваш потенциальный клиент или клиент может увидеть весь процесс с высоты птичьего полета, прежде чем углубиться в него.
Например, если вы владеете бизнесом в сфере недвижимости, у вас может быть контрольный список для ваших потенциальных клиентов, в котором перечислены все шаги, которые вам необходимо предпринять при покупке своего первого дома.
Это то, что они могут скачать, распечатать и взять с собой, что поможет им в этом процессе. Когда они будут готовы сделать следующий шаг, это повысит вероятность того, что они вернутся на ваш сайт в поисках дополнительной информации.
10. Опубликуйте вебинар по запросу
Было бы обидно вложить все усилия в организацию и создание информационного вебинара, а он канул бы в пропасть. Короче говоря, никогда не позволяйте вебинару пропадать зря.
Обязательнозапишите его и добавьте на свой канал YouTube или встройте на свой сайт за целевой страницей, чтобы он смог охватить еще больше людей и привлечь потенциальных клиентов.
Как говорится, контент никогда не спит, и ваши записи будут рассказывать потенциальным клиентам о ваших продуктах и услугах еще долго после того, как состоится основное событие.
А теперь составьте план по перепрофилированию контента
Теперь, когда мы высказали все эти идеи о том, как легко перепрофилировать ваш контент, пришло время приступить к составлению этого плана!
Составляя список частей, которые вы хотели бы использовать повторно,подумайте о том, чего вы пытаетесь достичь с помощью этого нового фрагмента контента. Например, если вы собираетесь создать изображение, которое будет опубликовано в Instagram, вам, возможно, придется переосмыслить, как оно будет представлено или какую информацию следует публиковать.
Кроме того, имейте в виду, что с первого раза все может получиться не идеально. Создавайте свои новые изделияс учетом потребностей и предпочтений ваших клиентов и не бойтесь экспериментировать.
По мере того, как вы будете перепрофилировать свой контент и публиковать его в разных формах, вы начнете видеть закономерности того, что работает, а что нет. Через некоторое время оцените, как работает ваш контент, и примите к сведению отзывы клиентов.
С помощью всего этого нового контента, который вы создаете, вы можете открыть для себя что-то новое и интересное, что творит чудеса для вашего бизнеса, без необходимости выполнять массу дополнительной работы.