Один из лучших способов подойти к публикации в блоге - поставить себя на место своих подписчиков и определить вопрос, который может у них возникнуть. Ваша задача - ответить на этот вопрос сообщением.
В эпоху социальных сетей внимание, которое раньше уделялось бизнес-блогам, уменьшается; в обмен на мгновенное удовлетворение и простоту написания твитов и коротких сообщений на Facebook с изображением вашего последнего продукта или особенного события дня.
Не поймите меня неправильно, социальные сети - фантастический инструмент для маркетинга, и их нельзя игнорировать (на самом деле, они заслуживают большого внимания), но регулярное ведение блога служит широкому кругу целей. за пределами того, что можно реализовать через социальные сети.
Многие преимущества ведения блогов специфичны для разных отраслей. Эта статья будет охватывать две обширные области, и вы, образованный читатель, сможете понять, как эти области применимы к вам, или вы можете задать вопросы в комментариях ниже.
Области, на которых мы собираемся сосредоточиться:
- Преимущества ведения блога для посетителей
- Преимущества ведения блога для ссылок
В конце этой статьи я собираюсь включить раздел «быстрые советы». Давайте будем честными: не всегда легко найти время или получить мотивацию для ведения блога так регулярно, как следовало бы, и не у всех есть бюджет, чтобы заставить своих сотрудников этим заниматься. Я дам несколько быстрых советов о том, как обрести мотивацию и как придумывать темы, если вы писали на одну и ту же тему сотни раз.
Блоги для посетителей
Когда блоги впервые появились в сети, они были центральным механизмом информирования и общения с посетителями и клиентами веб-сайта. Компании будут публиковать в блогах свои специальные предложения, обновления новых продуктов, новости отрасли, праздники и многое другое, что связано с их бизнесом.
Для компаний, которые перенесли свои основные коммуникации из блогов в социальные сети, вы упускаете огромные возможности.
Когда мы рассматриваем посетителей, первое, что нам нужно сделать, это разделить цель и ожидания пользователя от посещения блога. Благодаря социальным сетям блог - это место, куда заходят для получения подробной информации, а не для просмотра ежедневных новостей. Понимание ожидаемых изменений, которые ожидают посетителя, заставляет нас идти по пути, полезному как для пользователей, так и для нашей аналитики.
Текущие посетители
Когда вы ведете блог для своих текущих посетителей (т. е. посетителей, которые вошли за пределы вашего блога или которые уже знают вас и просто используют ваш блог в качестве источника информации), ключевым моментом больше не является публикация ежедневных обновлений о ежедневных предложениях. или что-то в этом роде, это тема социальных сетей.
Для этой группы ваш блог - это возможность подтвердить, что вы знаете, о чем говорите, и вам можно доверять. Вы можете выйти за пределы своей основной ниши, но остаться в смежных областях.
Например, если вы управляете компанией, занимающейся гастрономическими турами, будет полезно вести блог об открытиях замечательных ресторанов с обзорами или даже о некоторых выдающихся рецептах. Информировать посетителей об изменениях погоды можно с помощью социальных сетей или виджета погоды, встроенного в ваш сайт.
Ваш блог - это место, где вы зарабатываете авторитет. Вы совершите конверсию в другом месте вашего сайта; ваш блог - это место, где вы укрепляете доверие, которое превращается в конверсию.
Новые посетители
Лично я больше всего обращаю внимание при обдумывании тем для блога, как их можно использовать для привлечения новых посетителей. Поскольку сообщение в блоге находится в вашем домене, его можно использовать для привлечения трафика на страницы, более ориентированные на конверсию, и, что самое приятное, если все сделано правильно, вы заслужите доверие, прежде чем они двинутся дальше.
Давайте возьмем в качестве примера тот же сайт гастрономических туров, упомянутый выше. Теперь предположим, что я путешественник, впервые посещающий город, и решил поискать «лучшие изысканные рестораны в Новом городе» и найти в блоге обзор нового изысканного ресторана.
Независимо от того, был ли отзыв положительным или отрицательным, на ваш сайт попал посетитель, у которого, как вы знаете, есть деньги, вы знаете, что он любит хорошую еду и который теперь ценит ваше мнение. Если отзыв не положительный, возможно, вы захотите порекомендовать несколько ресторанов изысканной кухни в городе, которые понравятся людям.
Это также относится к любому продукту, услуге, анализу и т. д., о которых вы можете публиковать. Преимущество здесь в том, что у вас есть посетители, соответствующие вашей целевой аудитории и интересам, и они полагаются на ваше мнение.
По сути, блоги, если все сделано правильно, могут стать отличными источниками поискового трафика (и трафика из других источников, конечно), и если вы публикуете сообщения по теме, этот трафик будет правильно нацелен.
Вы, скорее всего, обнаружите, что трафик вашего блога конвертируется с более низкой скоростью, чем трафик по фразам, более ориентированным на их потребности (например, «гастрономические турыновый город») и ведение блога отнимает много времени, поэтому вы можете спросить: «Зачем мне это делать?» Помимо этого дополнительного трафика, есть еще одно ключевое преимущество SEO
Блог для ссылок
Блоги дают вам возможность создавать страницы, связанные с вашим бизнесом, но основанные больше на своевременной передаче информации, а не на цикле продаж. Хотя ваш корпоративный веб-сайт должен быть ориентирован на вовлечение посетителей в воронку конверсии, в вашем блоге у вас больше возможностей для создания информационного контента.
По сути, именно здесь вы можете создавать внутренние точки ссылок на основе предоставления реальной интересующей информации. Хотя идеальная ссылка появляется, когда кто-то ищет информацию и находит ваш блог (см. выше) или находит публикацию в социальных сетях или другими способами и решает, что это полезная информация, и публикует ссылку на нее на своем веб-сайте в качестве ресурса (возможно, на своем собственном сайте). блог), большинство ссылок, особенно на ранних этапах, будут создаваться вручную.
С этой целью задаю вопрос: какая ссылка с большей вероятностью будет оценена на стороннем сайте: ссылка на вашу домашнюю страницу или ссылка на пост, в котором обсуждается соответствующая тема?
Давайте возьмем самый простой пример - дискуссионный форум или блог (я оставлю обсуждение достоинств этих ссылок другим, однако это может служить хорошим примером, поскольку они существуют практически в каждой нише). Если я посещаю форум, сайт ответов или блог и там обсуждается вкусная еда в новом городе, будет проще и эффективнее оставить комментарий, отметив, что вы местный житель, посещаете множество ресторанов и написали комментарий. серия обзоров некоторых из наиболее популярных мест со ссылкой на категорию обзоров вашего блога, а не просто ссылку на вашу домашнюю страницу с небольшим комментарием: «Мне нравится ресторан x. Там был отличный стейк.»
На более продвинутом уровне, если вы найдете авторитетный отраслевой сайт с отличным контентом, вы можете следить за авторами, ждать, пока кто-то напишет интересующую статью, а если у вас есть дополнительная информация или другое мнение, напишите солидный материал по теме и либо включите его в комментарии к статье, либо отправьте непосредственно автору через социальные сети, просто отметив, что вы считаете его материал отличным, но в нем не хватает некоторых моментов.
Вы можете не получить ссылку напрямую в одном сценарии (или можете - такое случается), но если сделать это неоднократно (но не настолько, чтобы вас раздражать или писать в низком качестве), вы разовьете свою репутация среди ключевых отраслевых редакторов и/или писателей в качестве ресурса, и в конечном итоге это окупится ссылкой и повышением вашей репутации.
Еще один простой способ создать ссылки на сообщения в вашем блоге так, чтобы это не было спамом, - это использовать такие системы, как Zemanta и другие системы распространения контента. Обратите внимание: я не поддерживаю системы, в которых вы платите за каждую ссылку, но, по крайней мере, в случае с Zemanta вы покупаете показы вашего контента, чтобы представить его блоггерам, когда они пишут на основе ключевых слов. они используют. От них зависит, ссылаются ли они на вас, и соответствует ли ваш контент.
Советы по ведению блога
Как можно продолжать придумывать темы? Каждый из нас в какой-то момент может выдохнуться.
Вот несколько приемов, которые вы можете использовать, чтобы сохранить актуальность вашего блога даже после многих лет написания:
- Пишите о новостях. Ваша работа как владельца бизнеса - быть в курсе того, что происходит в вашей отрасли. С таким же успехом вы можете взять то, что вам нужно сделать, и использовать это как возможность стать источником такой информации и поделиться своим взглядом на события.
- Напишите о запуске продуктов или услуг, изменениях в вашей отрасли и смежных областях. Например, хотя обновление Chrome не может напрямую повлиять на SEO, оно связано с его компанией-разработчиком. и влияние на пользователей веб-сайта, поэтому он входит в наш список применимых тем для блогов.
- Смотрите Google Trends и Twitter. Следите за тем, о чем говорят лидеры отрасли или что вызывает большой интерес, и пишите об этом (понимая, что если это актуальная тема, как Super Bowl, ваш контент не будет ранжироваться или, скорее всего, никогда не будет увиден до тех пор, пока интерес не упадет). В случае с объемом вы будете писать для привлечения посетителей, а в случае с авторитетными чатами вы, скорее всего, будете писать в первую очередь ради ссылок, поэтому текст должен быть более авторитетным.
Вывод
Ведение блога - это сложно. Вам нужно установить график и придерживаться его как можно лучше.
Попробуйте начать с того объема, который вы сможете поддерживать. Лучше посвятить себя еженедельному посту и добавлять дополнительный, если возникает острая тема, чем начать с ежедневного поста в блоге и обнаружить, что у вас нет времени, и просто делать это время от времени, когда можете.
Вы также хотите сбалансировать свои публикации и разделить их на логические категории, чтобы люди могли найти то, что они ищут. Если за прошедшие годы вы написали несколько обзоров ресторанов, не заставляйте своих читателей просматривать десятки или сотни сообщений на самые разные темы, чтобы найти их. Создайте категорию, в которой будет расположена вся эта информация для пользователей и для точек ссылок.
А теперь либо возобновите свой блог, либо запустите его и придерживайтесь своего графика. Используйте его для своих посетителей и для точек ссылок; просто помните: если вы не повышаете ценность чьего-то сайта с помощью контента на своей странице, значит, он недостаточно хорош.
Практическое правило: если ваш контент не более высокого качества, чем те места, на которые вы хотели бы получить ссылку, не пытайтесь. Вы можете просто сжечь мост, который пригодится позже.