Недавно Google внес изменение, направленное на шифрование всей поисковой активности, кроме кликов по рекламе.
Вместо того чтобы позволять этим изменениям тормозить вашу маркетинговую стратегию, давайте сосредоточимся на том, как их обойти.
SEO-маркетологам необходимо сделать шаг назад и пересмотреть свои бизнес-цели, прежде чем двигаться вперед. Смещение акцента с ключевых слов на результаты, которые отражают стабильный органический трафик, эффективное привлечение потенциальных клиентов и рост охвата, поможет компаниям оставаться сосредоточенными.
Сильный входящий маркетинг направлен на привлечение ваших покупателей и лидеров отрасли, а не только Google.
Так что забудьте о традиционном SEO, с появлением алгоритма Hummingbird от Google как никогда важно оптимизировать его под вашу аудиторию.
Какое слово, Колибри?
Хотя многие маркетологи были озадачены кривым ключевым словом Google, Google не собирался оставлять их висеть надолго.
Еще в сентябре Google выпустила Hummingbird, не имеющий аналогов поисковый алгоритм, в котором большое внимание уделяется намерениям пользователя.
Отходя от традиционных алгоритмов, основанных на ключевых словах, Hummingbird фокусируется на диалоговом поиске, то есть он более тщательно распознает длинные поисковые запросы.
С появлением Siri в 2010 году у потребителей появилась привычка озвучивать свои поисковые запросы, особенно в форме вопросов, а не сегментированных ключевых слов. Похоже, что подход Hummingbird отражает этот технологический переход.
Интересно, в чем значение Колибри?
Алогритим получил название «Колибри», потому что он «быстрый и точный», по словам Амита Сингхала, старшего вице-президента и инженера-программиста Google.
Как разработать контент в соответствии
Хотя маркетологи, безусловно, почувствовали облегчение от того, что Google не оставил их в неведении, многие все еще пытаются научиться структурировать контент, соответствующий новому стилю поиска.
Решение простое. Личность вашего покупателя - приоритет номер один, когда дело доходит до создания работающего контента.
Понимание шаблонов поиска ваших покупателей - хорошее начало. Мы знаем, что люди сейчас ищут что-то большее, чем когда-либо, а это значит, что ваш контент должен быть направлен на то, чтобы информировать и отвечать на вопросы, которые они задают.
Вместо того, чтобы создавать контент, который просто предлагает людям то, что им следует делать, сосредоточьтесь на том, как это сделать. Подробно объясните, какие шаги им необходимо предпринять для удовлетворения своих потребностей.
Кроме того, не пренебрегайте важностью своего титула.
Например, посты на тему «Как сделать» дают отличные результаты, потому что они соответствуют тому, как люди ищут. Сколько раз в день вы обращаетесь к Google за инструкциями?
Ваши покупатели жаждут знаний и указаний, когда дело доходит до решения их болевых точек, поэтому не позволяйте им голодать.
Разработайте свою собственную стратегию с учетом этой информации и регулярно информируйте своих покупателей.