Служба потокового вещания YouTube, YouTube TV, теперь будет доступна по всей стране.
В своем официальном блоге YouTube объявил, что YouTube TV расширяет охват своих услуг на 195 рынков США, охватывая 98% территории страны.
Эта новость открывает перед маркетологами множество возможностей предстать перед своей целевой аудиторией по гораздо более низкой цене, чем традиционная кабельная реклама.
Но подождите, что такое YouTube TV?
Для тех, кто не знаком, YouTube TV - это, по сути, альтернатива традиционному кабельному телевидению, которое было запущено два года назад на пяти рынках - Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Чикаго, Филадельфии и Сан-Франциско - до расширения на этой неделе.
Всего за 40 долларов в месяц (вполовину дешевле кабельного!) пользователи могут получить доступ к крупным сетям, таким как ABC, CNN, FOX, NBC, CNN, TBS, ESPN и другим, а также просматривать местные новости. в их районе тоже.
Эти каналы можно смотреть в прямом эфире, по запросу или записывать на облачный видеорегистратор без ограничений по объему памяти. Пользователи также могут получить доступ к YouTube TV практически на любом устройстве: мобильном телефоне, планшете, компьютере или телевизоре.
Однако самым большим преимуществом перед кабельными и другими платформами потокового вещания в прямом эфире является искусственный интеллект YouTube TV, который предоставляет пользователю рекомендации о том, что ему также понравится, на основе прошлой активности.
При подписке на YouTube TV вы также получаете шесть учетных записей, поэтому вы можете делиться ими с семьей или друзьями без изменения ваших рекомендаций.
Кроме того, услуга не имеет никаких обязательств, поэтому клиенты могут отменить подписку в любое время, что является распространенной проблемой при работе с кабельными компаниями.
При всех этих стимулах потребителю кажется несложным сделать выбор в пользу традиционного кабеля. Честно говоря, в процессе написания этой статьи я сам подписался на платформу!
Хотя это очень выгодно для потребителя, оно также дает маркетологам ряд преимуществ, позволяющих предстать перед своей целевой аудиторией за небольшую часть стоимости традиционной кабельной рекламы и более качественный анализ, подтверждающий это.
Реклама на YouTube TV
В любом прямом эфире будет реклама, и YouTube TV не исключение.
Пользователи YouTube подтвердили, что не могут пропускать рекламу во время просмотра телепередач в прямом эфире или при использовании опций по требованию, однако, если они записывают передачу на свой видеорегистратор, они смогут быстро просматривать рекламу, а это не так. ничем не отличается от кабеля.
Что, вероятно, будет отличаться, так это база пользователей.
Многие семьи отключают кабельное телевидение, но YouTube TV удалось восстановить часть этой базы - в июле 2018 года они сообщили о 800 000 платных подписчиков.
Поскольку услуга расширяется по всей территории Соединенных Штатов, мы можем ожидать, что это число будет только расти.
Это прекрасная возможность для интернет-маркетологов и рекламодателей связаться с людьми, которых они, возможно, потеряли (или не смогли связаться) через кабельное телевидение.
Кроме того, YouTube и YouTube TV могут быть разумной инвестицией для рекламодателей, которые могут воспользоваться следующими стимулами:
Улучшенный таргетинг и размещение
При традиционной кабельной рекламе вы платите за временной интервал, то есть каждый, кто смотрит этот канал, увидит одну и ту же рекламу.
Реклама YouTube TV умна.
Он использует профиль пользователя, чтобы определить, какая реклама может его заинтересовать на основе других действий, а поскольку YouTube является компанией, принадлежащей Google, у вас есть доступ к еще более расширенным возможностям таргетинга.
Таргетинг за пределами сети и временного интервала означает более высокую рентабельность инвестиций.
Растущая и заинтересованная аудитория
Кроме того, когда вы создаете видеорекламу для YouTube TV, она также может появляться в стандартных видеороликах YouTube, которые просматриваются на экране телевизора.
Не секрет, что на платформе хранятся миллиарды видео, а с появлением смарт-телевизоров YouTube заявляет, что время просмотра его контента на телевизорах удвоилось по сравнению с прошлым годом.
Эта тенденция - отличная новость для маркетологов.
Почему? Что ж, несмотря на то, что традиционное кабельное телевидение уходит в прошлое, это не значит, что телевизионная реклама не эффективна.
С помощью настольной или мобильной рекламы легко отвлечься и отключить большую часть рекламы. Благодаря телевидению реклама значительно лучше привлекает ваше внимание.
На самом деле, исследование Ipsos Lab Experiments показало, что реклама YouTube, показываемая на экранах телевизоров, привела к увеличению запоминаемости бренда на 47 % и покупательскому намерению на 35 % по сравнению с другими платформами.
Более низкая стоимость, чем кабельная реклама
Традиционно стоимость кабельной рекламы чрезвычайно высока. В часы пик просмотров реклама становится настолько дорогой, что бюджет на ее показ есть только у крупных брендов. (Вспомните Суперкубок!)
Ввиду снижения количества зрителей кабельного телевидения и отсутствия данных трудно оправдать высокую стоимость для небольших брендов.
Телевизионная реклама на YouTube, с другой стороны, обходится гораздо дешевле.
YouTube TV использует ту же технику назначения ставок, что и поисковые объявления Google, поэтому вы платите за количество просмотров.
Хотя только одно место в кабельной рекламе может стоить тысячи долларов, WordStream сообщает, что телевизионная реклама на YouTube может стоить всего 0,03 доллара за просмотр.
Улучшенная аналитика и отслеживание кампаний
Без аналитики невозможно определить, стоит ли та или иная реклама затрат.
Чтобы маркетологи могли принимать обоснованные решения в своих кампаниях, Google Ads предлагает специальную аналитику, ориентированную на телевидение, для рекламы, показываемой на экранах телевизоров.
Таким образом, если вы проводите кампанию с несколькими различными вариантами отображения, вы можете увидеть, насколько она эффективна на мобильных устройствах, на компьютерах и на телевидении, и определить, к чему ваши пользователи наиболее восприимчивы.
Кроме того, благодаря доступу к расширенным функциям отслеживания Google вы также можете лучше связать клиента, увидевшего вашу телевизионную рекламу и перешедшего на ваш сайт для совершения покупки.
В целом, выход YouTube TV на всю страну может навсегда изменить коммерческую рекламу, какой мы ее знаем (и к лучшему).
Это не только будет более обоснованным и целенаправленным, но и сделает рекламу через рекламу гораздо более доступной для небольших брендов с ограниченными бюджетами.
Не могу дождаться, чтобы увидеть, как бренды используют эту новую возможность (и какая реклама показывается при моей новой подписке.)