Эта встряска в рейтингах видеорекламы произошла в тот период, когда видеореклама месяц за месяцем била рекорды. В июне 2012 года американцы просмотрели 11 миллиардов видеорекламы по сравнению с 10 миллиардами в мае и 9,5 миллиардами в апреле.
За последние пять месяцев сайты Google, поддерживаемые в основном YouTube, и BrightRoll Video Network опередили Hulu и Adap.tv и стали ведущими объектами видеорекламы в США по количеству просмотров видеорекламы, согласно данным comScore. Видео Метрика. В то же время платформа видеорекламы TubeMogul обошла пять других платформ U. Видеореклама S. займет пятое место в рейтинге.
Эта встряска в рейтингах видеорекламы произошла в тот период, когда видеореклама месяц за месяцем била рекорды. В июне 2012 года американцы просмотрели 11 миллиардов видеорекламы по сравнению с 10 миллиардами в мае, 9,5 миллиардами в апреле, 8,3 миллиардами в марте и 7,5 миллиардами в феврале.
Трудно сравнивать яблоки с яблоками в более далеком прошлом, поскольку comScore Video Metrix начала включать определенные форматы YouTube в свои февральские отчеты. Однако comScore по-прежнему не включает продвигаемые видео на YouTube или рекламу на главной странице в свои данные о видеорекламе для Сайтов Google.
Итак, первое место сайтов Google основано только на рекламе потокового видео. Если бы были включены другие типы монетизации видео, такие как наложения, фирменные проигрыватели, соответствующие баннерные объявления или реклама на главной странице, то преимущество сайтов Google над другими свойствами видеорекламы было бы еще больше.
А на YouTube приходится более 99 процентов просмотров видео на сайтах Google. Таким образом, только YouTube будет занимать первое место только по рекламе потокового видео. И преимущество YouTube над другими ресурсами видеорекламы было бы еще больше, если бы учитывались продвигаемые видео, реклама на главной странице, наложения и медийная реклама.
Чтобы понять, насколько сильно изменилась ситуация, давайте сравним последние данные с сопоставимыми данными пятимесячной давности.
В июне 2012 года более 180 миллионов пользователей Интернета в США просмотрели 33 миллиарда видеороликов онлайн-контента. Google/YouTube занял первое место в рейтинге ресурсов онлайн-видеоконтента в этом месяце с 154,5 миллионами уникальных зрителей, за ним следуют сайты Yahoo с 51,5 миллионами, Facebook с 49 миллионами, VEVO с 46,2 миллионами и Viacom Digital с 38,9 миллионами.
В феврале 2012 года 179 миллионов пользователей Интернета в США просмотрели почти 38 миллиардов видеороликов онлайн-видеоконтента. Google/YouTube заняли первое место в рейтинге ресурсов онлайн-видеоконтента в этом месяце с 147,4 миллионами уникальных зрителей, за ними следуют сайты Yahoo с 60.9 миллионов, VEVO с 52 миллионами, Facebook с 43,6 миллионами и Viacom Digital с 43,2 миллионами.
Так, число зрителей видео выросло на 4,8 процента на YouTube и на 12,4 процента на Facebook, тогда как на сайтах Yahoo оно снизилось на 15,4 процента, на 11,2 процента на VEVO и почти на 10 процентов на Viacom Digital.
В июне 2012 года онлайн-видеореклама стала еще одним рекордным месяцем: общее количество потоков видеорекламы составило 11 миллиардов. Сайты Google заняли первое место с 1,41 миллиарда объявлений, за ним следуют BrightRoll Video Network с почти 1,39 миллиарда, Hulu с 1,33 миллиарда, Adap.tv с 1,15 миллиарда и TubeMogul Video Ad Platform с 1,04 миллиарда.
В феврале 2012 года американцы просмотрели 7,5 миллиардов видеорекламы. Hulu заняла первое место с более чем 1,5 миллиарда объявлений, за ним следуют сайты Google с 1,1 миллиарда, Adap.tv с 706 миллионами, BrightRoll Video Network с 683 миллионами и Special Media с 611 миллионами.
Таким образом, просмотр видеорекламы увеличился на 28,2 процента на YouTube, на 103,5 процента на BrightRoll, на 211,3 процента на TubeMogul и на 13,6 процента на Special Media, а на Hulu он снизился на 11,3 процента.
Итак, что же случилось с Hulu в гонке за высшие рейтинги рекламы?
22 апреля 2012 года Билл Картер из NYTimes.com написал статью под названием «Рейтинги прайм-тайм вызывают предположения об изменении привычек». Он сказал: «На телевидении, сетевом и кабельном, общественном телевидении и платном кабельном телевидении, на английском и испанском языках, просмотр всех видов программ в прайм-тайм этой весной сократился - в основном среди наиболее важной для бизнеса аудитории, молодой взрослые.»
За четыре недели телевидения, начиная с 19 марта, ABC потеряла в среднем 681 000 зрителей (21 процент) в возрастной категории от 18 до 49 лет по сравнению с тем же периодом прошлого года, Fox потеряла 709 000 (20 процентов), CBS потеряла 239 000 (8 процентов), а NBC потеряла 59 000 (около 3 процентов).
18 июля 2012 года Гэри Левин из USAToday.com написал статью под названием «Телеканалы застряли в летнем обмороке». Он сказал: «В середине лета большинство сетевых реалити-шоу вернулись к прошлогоднему уровню просмотров, в том числе шоу «У Америки есть талант» на канале NBC с новым судьей Говардом Стерном, «Девичник» на канале ABC и «Большой брат» на канале CBS.”
В общей сложности четыре крупные вещательные сети упали на 6 процентов, а среди молодежи - на 10 процентов.
Поскольку в Hulu представлены видео от ABC (принадлежит Disney), FOX (принадлежит News Corporation) и NBCUniversal (принадлежит Comcast), возможно, в спаде видеорекламы виновато отсутствие популярных шоу на телевидении. просмотрено на сайте.
19 июля 2012 года Николас Карлсон из Business Insider написал: «У генерального директора Hulu Джейсона Килара нет контракта, и переговоры еще не начались». Он сказал: «Задержка заключается в том, что материнские компании Hulu Disney, Comcast и News Corporation ведут переговоры со своим четвертым совладельцем, Providence Equity Partners, о выкупе ее доли».
Карлсон добавил: «Нам также сообщили, что материнские компании Hulu не уверены, что хотят его оставить».
Так что, возможно, изменение привычек молодежи и отсутствие популярных шоу на телевидении лишь отчасти виноваты в упадке Hulu.
Оставайтесь с нами. Не трогай этот циферблат. Фильм в 11.