Как фанат Apple, я все еще пытаюсь смириться с разочаровывающими особенностями iPhone 7, анонсированного 13 сентября. В тот же день была выпущена iOS 10.
iOS 10 - вот это обновление программного обеспечения, которого стоит ждать!
Большая часть запуска iOS 10 заключалась в масштабном обновлении iMessage от Apple. Обновление включает в себя новые «жесты», встроенную возможность добавлять картинки и рукописные заметки, но одна вещь, которая действительно привлекла внимание людей, - это возможность теперь добавлять множество необычных, а иногда даже фирменных стикеров в ваши разговоры в iMessage..
Может ли это стать следующей большой возможностью мобильного маркетинга для брендов?
Что такое стикеры iMessage?
Если вы не следите за новостями, стикеры iMessage представляют собой небольшие графические изображения (иногда анимированные), которые можно отправить друзьям через iMessage.
Они похожи на стикеры, которые теперь можно добавлять в Facebook Messanger и Snapchat, и являются лишь одной из многих возможностей брендинга, ради которых маркетологи стекаются в приложения для обмена сообщениями.
Стикеры и другие изменения, внесенные в приложение, являются ответом Apple на популярность других приложений для обмена сообщениями, и многие знаменитости и крупные бренды уже пользуются ими.
Актер и комик Кевин Харт объясняет: «Когда мы решили создать KEVMOJI, все, что я знал, это то, что нам нужно было сделать то, чего больше никто не делал. Итак, мы буквально меняем внешний вид iMessage, создавая реальный опыт с помощью смайликов и стикеров, а не анимации. С выпуском iOS 10 моя производственная группа HartBeat Digital вместе с Snaps произвели революцию в том, каким контентом я могу поделиться со своими поклонниками».
Каков маркетинговый потенциал стикеров и приложений iMessage?
Во всем мире уже существует миллиард активных iOS-устройств, что дает брендам в 100 раз больше аудитории в App Store по сравнению с моментом его запуска в 2008 году.
Бренды, игровые компании и знаменитости теперь могут монетизировать свою интеллектуальную собственность и продукты внутри iMessage Store с помощью наборов наклеек и пользовательских приложений, которые можно предлагать бесплатно или покупать.
Возможность добавлять стикеры и приложения внутри iMessage усиливает глобальный переход к визуальным средствам связи и предпочтение потребителей к ним.
Coach, Burger King, Marriott, L'Oreal, Dove, Dunkin' Donuts и Sephora, среди прочих, запускают контент внутри iMessage на iOS 10, чтобы повысить осведомленность и «порадовать» своих клиентов.
Coach создал социальное приложение iMessage, которое функционирует как «конструктор образов» между друзьями, а Burger King и Dunkin’ Donuts предлагают наборы стикеров iMessage.
Как оставаться конкурентоспособными
Поскольку сервисы, которые мы привыкли использовать в Интернете, теперь доступны в iMessage, платформа Apple теперь позиционируется как новый крупный игрок в мобильной оптимизации.
iMessage теперь там, где «тусуются» миллиарды людей. Существующим компаниям необходимо закрепиться здесь и опережать стартапы, фокусируясь исключительно на этом контенте, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Благодаря добавлению магазина непосредственно в iMessage потребители могут покупать и делиться тем, где они проводят больше всего времени на своем телефоне.
Более того, приложения в iMessage имеют небольшой размер и, следовательно, быстро устанавливаются, относительно легко создаются и быстро распространяются - в отличие от большинства мобильных приложений.
Их также легко монетизировать, потому что существует такая огромная возможность распространения с примерно800 миллионами пользователей iMessage.
На вынос
iMessage объединяет общение, творчество и сотрудничество, предоставляя брендам возможность создавать по-настоящему интерактивные визуальные приложения на платформе, где люди уже активно участвуют в деятельности.
Покупки в социальных сетях, знакомства и игры, а также другие способы времяпрепровождения теперь доступны внутри iMessage, и мечта маркетологов о беспрепятственной коммерции быстро сбывается. С помощью стикеров и встроенных приложений, которые позволяют совершать покупки, мы переходим от разговора к коммерции с экспоненциальной скоростью.
Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!