Классический гоночный автомобиль, Vanity Fair и Hennessy Cognac. Ни одна из этих трех вещей не кажется неуместной друг с другом, и в этом суть нативной рекламы, которую классический журнал разместил на своем сайте.
Ярмарка Vanity присоединилась к ряду сайтов, таких как Buzzfeed, New York Times и, да, Mashable с включением платного контента, который представлен в том же стиле, что и обычные статьи. В рекламе Vanity Fair есть видео о сэре Малкоме Кэмпбелле, человеке, который в начале 1900-х годов установил многочисленные рекорды скорости на суше. Произведение было произведено рекламным агентством Droga5 для Hennessy "Never Stop. Never Settle". кампания.
Читайте также: Джимми Киммел: Inks Цифровой контент Сделка с Tostitos
Нативная реклама, которую иногда называют спонсорским контентом, вызвала значительную критику за сильное сходство многих рекламных объявлений с редакционным контентом, который, как утверждают некоторые, граничит с обманом. Федеральная торговая комиссия сочла эту тему достаточно серьезной, чтобы провести недавнее слушание по местной рекламе.
Объявление на VanityFair.com появляется в центре в середине страницы с надписью «Спонсорский контент» вверху и рекламирует видео как «Оригинальный фильм Hennessy». Страница, на которой размещено видео, находится в том же шаблоне, что и все другие статьи Vanity Fair, однако тег «Спонсорский контент» появляется в верхней части страницы, а подпись автора - от Vanity Fair Agenda.
Этот шаг может ознаменовать первое начинание Vanity Fair в отношении нативной онлайн-рекламы, но Эдвард Дж. Менически, издатель журнала, говорит, что стиль рекламы не является чем-то новым из того, что компания сделала в своем печатном издании в течение некоторого времени.
«Мы играли в нативную рекламную игру еще до того, как она получила название« нативная », - говорит он. «За последние семь лет наше собственное креативное агентство (Vanity Fair Agenda) создавало рекламный контент для широкого круга клиентов, включая BMW, Chrysler, American Express, Cadillac, Revlon и Juicy Couture, и многие другие». Тенденция нативной рекламы проявляется в том, что интернет-реклама борется за привлечение аудитории, которая научилась избегать традиционных стратегий, таких как рекламные баннеры. Люди не только нажимают на меньшее количество объявлений, рекламодатели платят за них меньше. С 2011 года показатель цены за клик Google снижается благодаря новой эре мобильных устройств, которая снизила среднюю цену рекламы.
«Цены и эффективность баннерной рекламы падают, как камень», - говорит Ребекка Либ, аналитик по рекламе и СМИ в Altimeter Group. «Отсутствует взаимодействие. То, что вы должны делать с баннером, это кликать по нему. Никто больше не кликает по нему».
Поставщики контента и рекламодатели обратились к нативной рекламе, чтобы противостоять ожиданиям потребителей с помощью кампании, которая соответствует платформе, в данном случае Vanity Fair.
«Нативная реклама дает нам возможность делиться действительно привлекательным контентом кинематографического качества, который просто невозможен с помощью традиционной рекламы», - говорит Родни Уильямс, старший вице-президент Moet Hennessy USA.
Эндрю Эссекс, вице-президент Droga5, говорит, что нативная реклама позволяет создавать контент, соответствующий тону и качеству рекламной платформы, обеспечивая читателям лучший опыт, а рекламодателям - лучший результат.
"Почему это должно быть не так хорошо?" Эссекс говорит. «Вопрос в том, к какому контексту он принадлежит? Это был пример, когда работа, казалось, принадлежала этой среде…. Для меня это истинное определение натива, рекламы, которая принадлежит той среде, в которой она появляется».
Изображение: Droga5