В новом отчете от.com рассматриваются способы, с помощью которых компании успешно доносят до своих клиентов экологические сообщения, и в этом интервью с авторами отчета мы исследуем некоторые стратегии и подводные камни в зеленой экономике.
Если вы хотите узнать, какие компании покупатели считают самыми экологичными, обратите внимание на продуктовый магазин рядом с вами: Whole Foods, Trader Joe’s, Wegmans, Fresh & Easy, Publix и MOMs - все они вошли в список из 35 компании, которые являются самыми зелеными, лучшими инвестициями и наиболее рекомендуемыми покупателями по всей стране.
Это лишь один из выводов нового отчета, озаглавленного «Корпоративная реальность потребительского восприятия». Отчет, опубликованный сегодня сайтом.com, подготовлен и написан Эми Хебард и Венди Кобрадой из фирмы Earthsense, занимающейся прикладным маркетингом.
Этот отчет основан на результатах исследования Eco-Insights, проведенного Earthsense, в ходе которого было опрошено более 30 000 человек, пытавшихся определить, насколько «зелеными» они считают знакомые компании. Результаты ранжировались по четырем осям: насколько компания внедрила принципы устойчивого развития в свою деятельность; насколько экологичны продукты, которые они производят или продают; насколько хорошей инвестицией кажется компания; и насколько вероятно, что человек порекомендует эту компанию друзьям или семье.
В дополнение к большому количеству супермаркетов или продуктовых магазинов, компании, получившие высокие баллы в одной или нескольких из этих категорий, включают ряд компаний, занимающихся экологически чистыми потребительскими товарами (CPG), в том числе Tom's of Maine, Burt's Bees, Green Mountain Coffee, Odwalla и Kashi, среди прочих.
В интервью подкаста, опубликованном сегодня на Radio, авторы объясняют, что эти розничные бренды и бренды CPG, вероятно, получили такие высокие оценки, потому что покупатели поддерживают с ними близкие и личные отношения и в результате чувствуют себя более осведомленными об их уровне. зелень.
Но другие компании в рейтинге Earthsense 35 - те, которые набрали первые или близкие баллы по крайней мере в одной из этих категорий вопросов - заслужили этот рейтинг благодаря эффективному информированию о своих экологических инициативах. Google и Yahoo занимают высокие позиции в опросе, хотя в основном по оси разумной инвестиционной стратегии, но обе компании также занимаются экологизацией своей деятельности, а также помогают своим клиентам принимать участие в экологическом движении.
Отчет предлагает подробное исследование четырех категорий экологичности: компания Earthsense, продукт Earthsense, инвестиционная привлекательность и защита интересов. Он показывает, как покупатели помещают эти компании в зеленый спектр, и предлагает компаниям некоторые базовые вопросы, которые они должны задать себе, чтобы оценить, где они находятся.
Загрузите полный отчет «Корпоративные реалии потребительского восприятия» бесплатно с сайта.com.