Вы когда-нибудь читали действительно плохую книгу с увлекательной обложкой?
В конце концов, это всё равно плохая книга, верно?
Наступает момент, когда правильный дизайн может обеспечить успех чего-либо только до тех пор, пока читатель не распознает некачественный контент таким, какой он есть.
Вот почему, когда дело доходит до вашего веб-сайта, даже самая впечатляющая дизайнерская работа будет выглядеть второсортной, если контент не соответствует тем же стандартам.
Если не принять меры, это может привести к недовольству посетителей, высокому показателю отказов и настолько низкому коэффициенту конверсии, что вы будете съеживаться.
Чтобы защитить свой бизнес от всего вышеперечисленного, важно любой ценой избегать этих 5 паршивых нарушений контента.
Вы забываете о своей личности
Важно помнить, что, хотя ваш веб-сайт может быть одним из ваших величайших маркетинговых активов, он предназначен для ваших клиентов, а не для вас.
Если контент, который вы используете, полностью посвящен вашему бизнесу, вашему продукту или услуге или вашим функциям, вы делаете это неправильно. Хотя вы хотите подчеркнуть уникальное преимущество того, что вы предлагаете, важно, чтобы вы снова включили клиента в это уравнение.
Что может сделать для них ваш продукт или услуга?
Как это исправить: при создании контента для вашего веб-сайта учитывайте портреты своих покупателей. Если держать их желания, потребности и болевые точки на переднем плане, вам будет легче создавать контент, который подойдет именно им.
Это слишком много
Содержимое веб-сайта, которое кажется слишком длинным, возникает, когда создатель контента пытается обратиться ко всем сразу.
При этом, не имея четкого представления о том, какую конкретную информацию ищут ваши идеальные клиенты, легко сказать слишком много.
Проблема веб-сайтов с таким большим количеством письменного контента заключается в том, что они часто отпугивают посетителей. Когда они понимают, сколько текста им нужно просмотреть, чтобы извлечь смысл, они быстро переходят к следующему варианту поиска.
Как это исправить: Избавьтесь от пуха. Сосредоточьтесь на том, чтобы предоставить посетителям ровно столько информации, которая поможет им принять решение о конверсии, и не более того.
Вы принудительно вводите ключевые слова
Хотя вы, конечно, не хотите, чтобы ваш веб-сайт был скрыт на страницах результатов поисковых систем, наполнение ключевыми словами никогда не является решением.
Это не только выглядит как спам, это и есть спам, и это нарушает естественный ход вашего письма.
Если у людей возникнет ощущение, что вы используете дешевые трюки, они потеряют веру в ваш авторитет и уйдут с вашей страницы.
Как это исправить: в первую очередь оптимизируйте для своих покупателей, а затем для поисковых систем. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на наборе ключевых слов, которые могут или не могут точно представлять ваш бизнес, постарайтесь создать что-то, чем можно поделиться. Если ваш контент говорит на том же языке, что и ваши персонажи, и они могут легко распознать его ценность, они с большей вероятностью вернутся к нему или поделятся им со своей сетью.
Это противоречиво
Если несколько человек вносят свой вклад в контент, который вы размещаете на своем веб-сайте, важно, чтобы все они были на одной странице.
Небольшие несоответствия (Интернет или Интернет или электронная книга или электронная книга) в вашем контенте имеют тенденцию бросаться в глаза и подрывать ваш авторитет.
В худшем случае эти несоответствия сделают ваш текст запутанным и поставят вас под угрозу потери доверия посетителя.
Как это исправить: если вы пишете контент самостоятельно, найдите время, чтобы встретиться со всеми участниками, чтобы просмотреть и согласовать один из способов изложения вещей. Если вы передаете свой контент на аутсорсинг, обязательно предоставьте автору список предпочтительных вариантов форматирования или запланируйте несколько раз просмотреть контент, прежде чем дать ему зеленый свет.
Оно гармонирует
Когда дело доходит до эффективного содержания веб-сайта, избегайте любых клише и делового жаргона.
Хотя у многих компаний сложилось впечатление, что громкие слова делают их заслуживающими доверия и ценными, они часто имеют отрицательный эффект.
Вместо того, чтобы прибегать к клише, подумайте, что можно сделать с вашим контентом, чтобы он выделялся.
Как это исправить: Если вы являетесь пользователем HubSpot или думаете о редизайне HubSpot COS, вы можете использовать персонализацию в своем контенте, чтобы выделиться среди других. Когда потенциальные клиенты видят свое имя или название своей компании в вашем контенте, они обычно хотят узнать больше. Проще говоря, если вы сможете заинтересовать их, вы на правильном пути.