Прошло несколько месяцев с момента приобретения Tumblr компанией Yahoo!. Хотя впоявилось несколько изменений
Прошло несколько месяцев с момента приобретения Tumblr компанией Yahoo!. Хотя в сервисе произошли некоторые изменения, он продолжает функционировать как один из крупнейших механизмов огромного аппарата распространения контента в Интернете. Многие из нас вводят в эту машину слова и изображения, но что она производит? Последние полтора года я пытался исследовать этот вопрос в своей колонке «За заметками», которая состоит из интервью с фотографами, чьи фотографии стали вирусными на Tumblr.
Проект начался, когда я перед сном разместил фотографию друга в своем Tumblr и, проснувшись, обнаружил, что к ней накопилось 3000 заметок (совокупное количество лайков и реблогов). Мне было любопытно узнать больше о том, почему определенные фотографии появляются на Tumblr и, что более важно, влияет ли эта активность на фотографов в реальной жизни. Идея «За заметками» была проста: найти фотографии, которые были популярны на Tumblr, а затем спросить фотографов, дал ли что-нибудь этот опыт.
В этом исследовании не было ничего научного, но я бы предположил, что ностальгия является основным фактором популярности Tumblr и что ее преимущества для фотографов не заключаются в вирусном успехе. Но держу пари, стоит посмотреть повнимательнее.
После нескольких постов в этой серии мне показалось, что 10 000 заметок будут хорошим пределом. Меня интересовали только изображения, которые казались неуместными в этом редком эфире Tumblr, который, если быть немного циничным, включает в себя некую комбинацию кроссовок Nike, травки или частичной женской наготы. Что здесь делает фотография книжной полки или довольно простой незаправленной кровати? Каждый раз, когда я профилировал изображение, я делал снимок экрана нескольких мест, где оно было опубликовано, чтобы получить какое-то представление о контексте, в котором теперь появилось изображение. Это часто приводило к несколько странным комбинациям, например, фотография детей-скейтеров 80-х, появляющихся рядом с большим кексом. Помимо таких дешевых ощущений, просмотр десятков Tumblr одновременно был познавательным опытом в том смысле, что он научил меня тому, как пользователи Tumblr взаимодействуют с контентом. Я был очарован, обнаружив целый блог, посвященный фотографиям лодок и океанов, а также еще один, в котором были показаны фотографии автомагистралей в районе Белых полос и залива. Чем бы вы ни занимались, для этого есть Tumblr.
Tumblr только для океана (теперь удален)
Конечно, на Tumblr есть литературные кружки, музыкальные кружки и кружки «серьезного фото», но чтобы набрать 10 000 заметок, нужно охватить подростков. Связью между этими коллекциями является тоска по предметам или переживаниям: короче говоря, ностальгия, особенно по чему-то незапомнившемуся. Каждое изображение, о котором я писал, бесконечно размещалось и репостилось в блогах подростками, и, просматривая самые последние заметки к фотографии, которую я «изучал», я часто мог видеть, из какой страны подростки делали реблоги в то время. Чтобы быть по-настоящему успешным, образу нужна определенная пустота, чтобы зритель мог пойти навстречу ей и «заполнить» что-то свое. Один пользователь Tumblr даже берет изображения (например, городской пейзаж Парижа Джоахима Роберта) и добавляет к ним кавычки.
Флаконы Валерио Лои, из которых можно было бы сделать энергетические напитки
Я обнаружил, что очень немногие фотографы получили какой-либо личный контакт в результате своего успеха на Tumblr. Тем не менее, когда изображение набирает более 50 000 заметок, его явно показывают как минимум нескольким сотням тысяч человек, если не больше. Фотография курящей бабушки, которую мы разместили на American Photo Tumblr год назад, до сих пор вызывает множество репостов. К настоящему моменту количество заметок достигло почти 90 000, и нетрудно предположить, что его просмотрело более миллиона человек. В этом смысле несколько удивительно, что фотографы получили так мало личного отклика. За 12 колонок я услышал только об одном значимом коммерческом запросе - странном предложении создать линию энергетических напитков на основе флаконов, которые сделал и сфотографировал Валерио Лой. Он не принял предложение.
Конечно, публикация на Tumblr, безусловно, может помочь фотографам создать базу поклонников - Дэвиду Брэндону Гитингу, похоже, это удалось очень хорошо - но, возможно, в одном всплеске популярности просто нет особой ценности. На уровне 10 000 нот изображения распространяются ради эмоционального эффекта, а не для художественного выражения. Частота, с которой некоторые пользователи публикуют изображения, может шокировать; Однако это один из нормальных способов потребления в Интернете. Я не верю, что Tumblr фундаментально изменил то, как мы хотим видеть вещи, а скорее позволил этим желаниям четко выразиться.
Как жаловались многие другие, во всем этом теряется идея «автора». Я понимаю, что жалуются фотографы, имя которых стерли из их собственных работ. Пользователи Tumblr, удаляющие информацию об авторе, делают это неосознанно, и это безразличие может указывать на то, что то, что фотографы считают своей работой, пользователи считают необработанным материалом. Тем не менее, я настоятельно рекомендую всем, кто питает скептицизм (если не недоброжелательность!) по отношению к Tumblr, взглянуть на слова 14-летней Сунанды Кармелы. Несмотря на то, что Сунанда был самым молодым из всех фотографов, с которыми я разговаривал, он наиболее философски относился к Tumblr и его отношению к фотографам:
“Я думаю, что это фото было сделано для винтажных хипстерских блогов Tumblr. Большинство, если не все фотографии в этом стиле блога сделаны пленочной камерой, а еще лучше одноразовой (которой я и делал это фото). Для большинства этих блогов речь идет не о самой картинке, а о том, как все картинки будут выглядеть рядом друг с другом на реальной странице блога. Пробыв на Tumblr чуть больше полутора лет, я обнаружил, что людей НАСТОЛЬКО не волнует, кто сделал фотографию; они просто хотят увидеть красивую фотографию. Поэтому я не очень удивлен, что никто не связался со мной на личном уровне.»
Лично я рад услышать слова Сунанды, и это дает мне немало надежды на то, что самый молодой человек, у которого я брал интервью, имел самое ясное представление о медиуме. Возможно, нам все-таки следует больше доверять Tumblr подросткам.
Дети играют