Сейчас мы легко отвлекаемся.
На самом деле, мы настолько отвлечены, что возникла целая индустрия спиннеров и кубиков, которые помогают нам сесть и сконцентрироваться. (Возможно, я даже использую его сейчас, когда пишу эту статью).
Когда дело доходит до сокращения концентрации внимания, большая часть вины лежит на технологиях. У нас в кармане целый мир информации, новости ограничены 140 символами, а разговоры происходят в форме смайлов.
Поскольку некоторые отрасли цифрового мира изо всех сил пытаются привлечь внимание, есть одна среда, которая становится все более популярной, чем когда-либо, - электронный маркетинг.
Согласно исследованию Litmus, процент писем, прочитанных более 18 секунд, вырос до 44,4% в 2016 году с 38,4% в 2011 году.
Вы, вероятно, так же удивлены, как и я, когда впервые прочитал эту статистику, однако благодаря таким функциям, как улучшенные мобильные почтовые клиенты, увеличенные размеры мобильных экранов и хорошо написанный контент, электронный маркетинг настроен на борьбу с внимание пользователя захватывает больше, чем когда-либо.
Если вы ищете более подробную информацию, Litmus и их талантливый дизайнер (бывший IMPACTer) Амир Хамди собрали инфографику ниже, в которой показаны недавние изменения в вовлечении электронной почты. Они также составили список советов, которые маркетологи могут использовать, чтобы оптимизировать свои электронные письма для кратковременной концентрации внимания.
Некоторые важные статистические данные и советы из инфографики включают:
- Среднее время, затрачиваемое на чтение электронной почты, увеличилось почти на 7% за последние шесть лет.
- Процент писем, открываемых на мобильных устройствах, увеличился примерно с 20% в 2011 году до примерно 55% в 2016 году.
- Оптимизируйте строку темы и текст предварительного просмотра, чтобы они хорошо соответствовали содержанию вашего электронного письма.
- Используйте заголовки, подзаголовки, маркеры и другие приемы для быстрой передачи информации
- Обратите внимание на время загрузки электронной почты. Слишком много больших изображений может привести к длительной загрузке.