Почему сильный личный бренд полезен для прибыли компании….
Недавно Social Media Today провела вебинар с участием Портера Гейла, Майкла Брито и Мартина Джонса, на котором обсуждались преимущества личного бренда.
Майкл Брито сказал: «Есть способ взглянуть на этот личный бренд как на… способ влиять на изменения внутри организации, а наличие сильного личного бренда внутри - это способ стимулировать изменения… Наличие сильного внешнего бренда - это просто как важно… [Это способ] рассказывать истории, когда сотрудники выступают в роли журналистов или защитников бренда, - это способ влиять на людей и клиентов.
Если мы думаем об этой идее защиты интересов сотрудников, мы знаем, что если мы все сделаем правильно, если мы сможем ввести в действие эти программы, это может оказать значительное влияние на изменение восприятия бренда и на продажи».
По словам Портера Гейла, ценность личного бренда или «признание силы связей» помогло установить партнерские отношения с (Virgin America и) Twitter. «У нас в самолетах был Wi-Fi… это было не только для обслуживания клиентов, но и для того, чтобы мы привлекали внимание прессы, было много шума о том, как мы использовали социальные сети… -рот может быть очень мощным."
Интересно, Гейл отметил ценность социального графа, который может помочь в построении надежного бренда и лежит в основе новых основанных на доверии предприятий, таких как Airbnb.
Книга Портера «Ваша сеть - это ваша чистая стоимость» рекомендует метод, который Apple использует при разработке продуктов, «Тест воронки», способ сосредоточить внимание на трех областях, которыми вы больше всего увлечены. Этот тест должен помочь вам выбрать свой личный бренд. Это приводит к наибольшему успеху вашего онлайн-бренда.
Мартин Джонс отвечает за платформу для Cox Blue, которая объединила личные бренды своих клиентов для обсуждения деловых вопросов. Это умная маркетинговая стратегия совместного создания контента таким образом, чтобы прославлять бренды за пределами компании, интересы которых схожи.
«Мы продолжаем добавлять новые носители и тестируем новые формы, - говорит Джонс. Говоря о воронкообразном тесте Гейла, Джонс отмечает, что, несмотря на то, что фокус является ключевым фактором, создание большого количества контента того типа, который они разрабатывают на Cox Blue, может «поддерживать наш диалог с потенциальными клиентами. Это позволяет нам сосредоточиться на том, как создать эти отношения и со временем расширять это взаимодействие."
Большое спасибо Мартину и Коксу Блу за поддержку этого разговора.
Узнайте больше о социальной встряске и зарегистрируйтесь, чтобы присоединиться к нам в Атланте, 15–17 сентября 2013 г.