Количество людей, пользующихся Интернетом на своих мобильных устройствах, увеличивается.
По статистике Google, в среднем 69% пользователей смартфонов ежедневно выходят в Интернет на своих телефонах.
В ближайшие несколько лет ваша целевая аудитория, скорее всего, будет тратить 10 часов на просмотр видео в Интернете, 15 часов на прослушивание музыки и загрузку 15 приложений в месяц.
С учетом этого, соответствует ли ваша стратегия мобильной рекламы? Возможно, вы тратите слишком много денег на мобильную рекламу. Особенно если учесть, что около 61% всех мобильных объявлений нажимаются случайно.
Нужно ли вам обновить стратегию мобильной рекламы?
Реклама всегда была азартной игрой.
Телереклама, которая показывается, когда зритель встает за попкорном. Печатная реклама, которую не замечают, когда ее страницы слипаются. Мобильное объявление, на которое сразу же кликнули, потому что человек не хотел нажимать на него. Ладно, последний новый.
Когда вы запускаете мобильную рекламную кампанию, вы теряете половину своих денег, потраченных на людей, которые неправильно провели пальцем по сенсорному экрану. С таким же успехом вы можете бросить монетку, чтобы узнать, действительно ли кто-то является лидером или нет.
Вместо того, чтобы тратить половину рекламного бюджета на мобильную рекламу, сосредоточьте усилия своей стратегии мобильной рекламы на охвате более целевой мобильной аудитории.
Мобильные адаптивные сайты
Веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств, больше не является крутой функцией - это необходимость.
Люди, которые посещают ваш сайт со своего мобильного устройства, ищут другой контент, чем те, кто посещает его с компьютера.
Конечно, люди заходят в Интернет со своих телефонов, но действительно ли они собираются читать вашу новую электронную книгу со своего телефона? Это возможно, но, скорее всего, этого не произойдет.
Просматривая ваш сайт на своем мобильном устройстве, большинство людей ищут ваш адрес, чтобы ввести его в GPS, или, возможно, они рассматривают возможность позвонить вам.
Упростите посетителям возможность звонить вам прямо с вашего сайта. Если вы этого не сделаете, следующий звонок, который сделают ваши посетители, может быть адресован вашему конкуренту. Никто не хочет, чтобы это произошло.
Разработка соответствующих приложений
Приложения - одна из лучших функций смартфона.
По данным Nielsen, среднее количество приложений на устройство значительно увеличилось за последний год. За последние двенадцать месяцев количество приложений на смартфон увеличилось с 32 до 41.
Даже то, что количество приложений на телефоне увеличивается, это не означает, что ваше приложение не затеряется среди других 30-40 приложений.
Поэтому не следует создавать приложение просто так, чтобы можно было сказать, что оно у вас есть. Вам следует разработать приложение, которое сможет расширить спектр услуг, предоставляемых вашей компанией.
Прежде чем погрузиться в мир создания приложений, задайте себе несколько вопросов:
- Существует ли ваша идея приложения? Если да, чем бы ваша идея отличалась? Если вы не добавляете дополнительную ценность, не создавайте приложение.
- Будут ли люди действительно ей пользоваться? Если ваша идея не интересна (например, игра) или не полезна (например, счетчик калорий), то вы зря тратите время.
- Соответствует ли это вашему бизнесу? Отличная идея для приложения, не имеющая ничего общего с вашим брендом, не поможет вашей стратегии мобильной рекламы.
Использовали ли вы приложение Hubspot? Он прост в использовании и предоставляет пользователям доступ к пяти потрясающим инструментам Hubspot. Приложение создано для тех маркетологов, которые находятся в движении. Также помогает то, что целевая аудитория Hubspot разбирается в смартфонах, поэтому она хорошо подходит. Приложение уникально для их услуг и соответствует их бизнесу.
Социальные сети
Сильное присутствие в социальных сетях уже должно быть частью вашей входящей стратегии. Использование социальных сетей на смартфонах повышает важность маркетинга в социальных сетях.
Взгляните на эту впечатляющую статистику:
- В среднем люди проверяют Facebook со своих телефонов 14 раз в день.
- Около 250 000 приложений Pinterest было загружено на iPhone.
- 60% пользователей Твиттера зашли на сайт со своего телефона.
- Каждую секунду в LinkedIn на мобильных устройствах ищут 19 человек.
Преимущество того, что ваша целевая аудитория имеет постоянный доступ к платформам социальных сетей со своих смартфонов, дает вам круглосуточный доступ к вашей аудитории.
Поскольку люди постоянно проверяют свои социальные сети на своих устройствах, «лучшего» времени для публикации больше не существует. Особенно, когда их смартфоны всегда на расстоянии вытянутой руки.
Есть люди, проверяющие свои телефоны каждые две секунды. А еще есть те, кто проверяет свою ленту в Твиттере перед сном, те, кто проверяет свою стену в Facebook, как только просыпаются, и другие, которые заходят в LinkedIn во время обеденного перерыва.
По мере постоянного роста использования смартфонов мобильная аудитория продолжает расти. Важно продолжать взаимодействовать с аудиторией таким образом, чтобы это имело смысл для успешной стратегии мобильной рекламной кампании.