Обама дал свой последний отчет о состоянии Союза на этой неделе. Когда его 8-летний срок пребывания в должности подходит к концу, кандидаты, борющиеся за его замену, начинают скрещивать мечи и даже проливать кровь. Штаты с досрочным голосованием начинают голосовать менее чем через месяц. Поскольку так много пользователей получают новости и информацию из социальных сетей, неудивительно, что каждая крупная кампания уделяет большое внимание правильному использованию своих социальных сетей.
Сотрудники кампании в социальных сетях
На этих выборах участники социальных сетей стали такими же важными, как и те, кто управляет усилиями по «уходу от голосования» на президентских выборах. Аккаунты в Твиттере архивируются и проверяются исследователями оппозиции, ищущими преимущество в напряженных первичных выборах. Простая опечатка на клавиатуре может стоить тысячи голосов.
Качественный контент, которым подписчики делятся и пересылают своим друзьям, стоит неисчислимого количества платной рекламы. На некоторых рынках 25% телерекламы сейчас являются политическими. С таким количеством денег небольшие кампании должны использовать социальные сети, чтобы вдохновлять, воодушевлять и обращать избирателей на свою сторону.
Подобно тому, как президент Обама (или, что более вероятно, один из его сотрудников) решил создать учетную запись Snapchat в Белом доме, кандидаты в президенты нанимают крупные фирмы, чтобы помочь укрепить свое мастерство в социальных сетях. Только в предвыборной кампании Клинтон задействовано 5 высокопоставленных титанов цифровых медиа. От бывшего топ-менеджера Google до бывшего вице-президента по цифровым технологиям в EMILY'S List.
Twitter против Facebook
Конверсии решают все в президентской гонке. Где вы можете разместить свое сообщение и что оно должно включать в себя, чтобы ваши подписчики щелкнули ссылку и поделились ею со своими друзьями? В этом цикле кампании произошло противостояние между Twitter и Facebook.
Оба активно использовались кампаниями для обеспечения исключительного трафика на связанные с ними сайты и контент. На данный момент победителем, согласно некоторым из тех же данных, которые такие компании, как CTO of searchmetrics, предоставляют своим клиентам, является Twitter. Посты предвыборной кампании в Твиттере привлекают больше внимания и обеспечивают значительно более высокий процент трафика на сайты президентской кампании.
Это особенно верно для Дональда Трампа, которому удалось полностью уничтожить цикл новостей в Америке своевременными твитами и подстрекательскими заявлениями.
Каналы кампании YouTube
Но только потому, что Facebook и Twitter привлекают массу внимания как сайты социальных сетей, не забывайте о YouTube. Видео, связанные с кандидатами в президенты, затмевают более простые посты в социальных сетях. В конце концов, многие из лучших постов в Facebook и Twitter содержат видео, чтобы донести послание кандидата до избирателей.
Мало что может лучше передать сложные идеи и личности кандидатов, чем видео на YouTube. Это лучше, чем платный телевизионный ролик, кампаниям не нужно, чтобы их информацию просматривали мотивированные избиратели. Более того, в некоторых случаях кандидаты получают компенсацию от YouTube за свой контент, поскольку он привлекает трафик к монетизированным видео.
Можете ли вы сказать беспроигрышный?