Как маркетологи, нас часто тянет в разные стороны, и мы пытаемся сделать все это с небольшими ресурсами и еще меньшими затратами времени. Тем не менее, если вы разберете это по полочкам, то всего за 15 минут можно выполнить множество действий, которые могут оказать существенное влияние на маркетинговые усилия вашей школы
Как маркетологи, нас часто тянет в разные стороны, и мы пытаемся сделать все это с небольшими ресурсами и еще меньшими затратами времени. Вот почему так важно подходить к нашим маркетинговым усилиям стратегически. Однако, когда мы думаем о стратегиях, мы часто представляем более широкую картину. Тем не менее, если вы разберете это по полочкам, то всего за 15 минут можно выполнить множество действий, которые могут оказать существенное влияние на маркетинговые усилия вашей школы.
Итак, в следующий раз, когда у вас появится свободное 15 минут, почему бы не выбрать задачу из списка ниже и повысить рентабельность инвестиций в школьный маркетинг
Повысьте вовлеченность в социальных сетях
Найдите лучшее время для публикаций
Публикация тогда, когда ваша аудитория чаще всего находится в сети или взаимодействует с вашим контентом, имеет смысл. Существует множество статей с информацией о том, когда лучше всего публиковать сообщения (например, эта статья в Sprout Social), но я бы посоветовал вам использовать простую электронную таблицу для отслеживания собственной статистики. Уделите 15 минут в неделю в течение нескольких недель, чтобы выявить моменты, когда ваша аудитория привлекает больше всего внимания. Чтобы получить истинное представление об этом, вам нужно поделиться одним и тем же постом несколько раз и в течение нескольких дней. Вскоре вы увидите закономерность в отношении времени и дня недели, когда ваши школьные публикации получают наибольшую активность.
Найдите правильный контент для нужного канала
Поскольку каждый из ваших каналов в социальных сетях потенциально будет иметь разную аудиторию, то, что происходит на одной платформе, не обязательно может быть использовано на другой. Возможно, вы захотите потратить еще 15 минут в неделю, чтобы увидеть, какие публикации вызывают наибольшую активность на каждой из ваших социальных платформ. Опять же, отследите, есть ли какая-то закономерность. Видео в вашей школе более популярны в Facebook, чем в Instagram? Ваши школьные блоги чаще публикуются в Твиттере? Возможно, вы делитесь одним и тем же контентом, но доставляете его на разных платформах по-разному. Потратьте 15 минут на анализ своей социальной аналитики, чтобы определить контент, который лучше всего работает для каждого из ваших социальных каналов.
Проявите творческий подход с помощью Gif
Мы все уже знаем о влиянии видео на социальную активность, но исследования показывают, что большинство видео не просматриваются дольше 15 секунд, поэтому гифки могут быть не менее эффективным средством привлечения внимания потенциальных подписчиков.. Самое приятное то, что гифки легко создавать, они стоят намного дешевле, чем видео, и при этом гораздо более привлекательны, чем простая публикация фотографии.
Существуют всевозможные бесплатные инструменты для работы с GIF-файлами, которые облегчат работу даже самым технически сложным людям. Boomerang - приложение Instagram - отлично подходит для создания GIF-изображений прямо с вашего мобильного телефона. EzGif - это онлайн-инструмент, который хорошо подходит для создания GIF-изображений из существующих фотографий или видео. Возможно, это не самый красивый инструмент, но на самом деле он очень хорош. И, конечно же, у вас есть старый резервный Giphy, который является отличным вариантом для начинающих создателей гифок. Вот краткая статья от Social Media Examiner, которая упрощает для вас Giphy.
Почему бы на этой неделе не потратить 15 минут на настройку шаблона, который позволит вам легко создавать анимированные GIF-изображения, чтобы поделиться ими со своими следующими школьными фотографиями? Первая попытка может занять у вас более 15 минут, но как только вы освоитесь, вы сразу же начнете создавать гифки!
Улучшите свой рейтинг в SEO (поисковая оптимизация)
Обновите мета-заголовки и описания
Мета-заголовки и описания вашего сайта - это те копии, которые отображаются в результатах поиска. Хотя метаописания не оказывают прямого влияния на ваш рейтинг в поисковых системах, они могут побудить пользователей перейти на ваш сайт.
Взгляните на свои мета-заголовки и мета-описания. Описания все одинаковые? Ваши заголовки слишком длинные? Если большая часть вашей аудитории пользуется мобильными устройствами, вам следует убедиться, что ваши метатеги не обрезаются при просмотре на мобильных устройствах. Этот удобный инструмент от SerpSim позволяет вам увидеть, как ваши метатеги выглядят как на настольном компьютере, так и на мобильном устройстве.
15 минут, потраченных на просмотр и обновление метатегов, будут потрачены с пользой! Помните, что вам нужно иметь уникальные мета-заголовки и описания для каждой страницы вашего веб-сайта - или, по крайней мере, для страниц верхнего уровня.
Добавьте отзывы на свой сайт
Многие школы уже имеют отличные отзывы на своих страницах в Facebook или Google My Business. Почему бы не взять их и не добавить на свой сайт? Отзывы - отличный способ завоевать доверие потенциальных родителей или учащихся, а также тот тип контента, который продвигает посетителя через воронку продаж при поступлении. Потратьте 15 минут и скопируйте и вставьте свои отзывы на школьный веб-сайт, чтобы усилить идеи, которые ваша школа хочет донести.
С точки зрения SEO, отзывы в Google My Business имеют наибольший вес, поэтому, если у вас их там нет, возможно, потратьте 15 минут, чтобы отправить электронное письмо нескольким ключевым родителям с просьбой оставить их отзывы. (Не уверен, что у вас есть страница в GMB - напишите мне по электронной почте!)
Удалить устаревшие страницы сайта
Страницы вашего школьного веб-сайта, которые больше не просматриваются (если они когда-либо просматривались!), могут мешать работе вашего сайта. Они не только могут замедлить его работу, но и указать Google, что ваш сайт полон бессмысленной информации, что, в свою очередь, может повлиять на ваше SEO.
Потратьте 15 минут на просмотр своей Google Analytics, найдите страницы, которые не просматривались целую вечность, и удалите их. Это не только улучшит производительность вашего веб-сайта, но и сэкономит вам часы работы в будущем, если в какой-то момент вы измените дизайн школьного веб-сайта.
Создавайте свои ссылки
Обратные ссылки (ссылки с других сайтов на ваш) и внутренние ссылки (ссылки внутри вашего собственного сайта) остаются важным компонентом SEO. Проверьте свои обратные ссылки с помощью Google Search Console. У вас есть ссылки с авторитетных сайтов или тех, которые привлекают много трафика? Стремитесь расширить свой охват, опираясь на обратные ссылки. Есть ли каталоги, в которых вы можете быть указаны? Можете ли вы разместить гостевой блог на образовательном сайте? Потратьте 15 минут, чтобы найти новые возможности для увеличения количества обратных ссылок. С помощью внутренних ссылок создавайте ссылки со страниц, которые уже отображаются в результатах поиска, на те, которые еще не видны, но вы хотели бы их увидеть. Используйте видимость одной страницы, чтобы привлечь внимание к другой.
Развивайте лучшее общение
Создавайте свои персональные профили
Понимание своей аудитории имеет решающее значение для того, чтобы стать эффективным маркетологом. Создание убедительных профилей как ваших нынешних, так и потенциальных родителей (а в некоторых случаях и учеников) является ключом к установлению важных для них связей. Если у вас есть свободные 15 минут, почему бы не собрать некоторую информацию о вашей аудитории и разработать свой профиль.
Google Analytics - отличное место для начала. Здесь вы можете узнать:
- их возраст
- их пол
- где они расположены
- устройства, которые они используют
- контент, который они читают больше всего
- в какое время суток они чаще всего посещают ваш сайт
- ключевые слова, по которым вас находят
Список можно продолжать
Каждую неделю тратьте 15 минут на подробное описание своих профилей. В дополнение к социальной аналитике и аналитике Google для получения ценной информации вы, возможно, даже захотите провести собственное исследование рынка с использованием текущих родительских фокус-групп и опросов. Помните, чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем выше ваши шансы на значимый контакт.
Вышеупомянутое - это всего лишь несколько способов улучшить маркетинг вашей школы, потратив на это 15 минут. Почему бы не взять себе кофе и заняться этим прямо сейчас!