Рынок цифрового туризма быстро вырос за последнее десятилетие. Продажи в Западной Европе в 2015 году составили 152 миллиарда долларов, а мировой показатель превысил 533 миллиарда долларов
Взято из отчета PI Datametrics Digital Travel Report, вот некоторые статистические данные о цифровых путешествиях и SEO, а также обзор доминирования Skyscanner в органическом поиске на этом рынке.
Что и когда люди ищут?
Вот основные поисковые запросы по объему. Как мы видим, преобладают «отпуск в..» и «полеты в..».
Здесь тоже есть ключевые сезонные тенденции. Пик поисковых запросов обычно приходится на январь и июль, когда люди, скорее всего, заранее планируют лето или ищут горящие предложения.
Доминирование SkyScanner
Исследование показало, что Skyscanner собирает большую часть органической видимости поисковых запросов в этом секторе, особенно терминов, связанных с рейсами.
В приведенной ниже таблице использованы наиболее ценные поисковые запросы в сфере онлайн-туризма и показано, какие сайты наиболее заметны в этом диапазоне.
Как мы видим, Skyscanner на сегодняшний день является наиболее заметным брендом. TripAdvisor занимает второе место, а British Airways - единственный авиаперевозчик, попавший в топ-10, остальные - агрегаторы.
На диаграмме ниже показан ряд ключевых слов, по которым Skyscanner (в основном) возглавляет органический рейтинг в Bing и Google.
Также он имеет большое количество обратных ссылок на свои страницы:
Вот ссылки на страницу рейсов Skyscanner в Нью-Йорк, по которой он занимает первое место. Там много точных якорных текстовых ссылок:
Для сравнения, вот ссылки на некоторые конкурирующие сайты по этому запросу:
Оговорка: органическое доминирование не обязательно означает, что вы становитесь наиболее заметным сайтом. Это сектор, где платный поиск играет большую роль.
Действительно, хотя Skyscanner и возглавляет органический рейтинг по многим запросам, он часто оказывается ниже сгиба.
Недавнее удаление рекламы справа из результатов на рабочем столе и добавление дополнительного платного результата сделало органические результаты менее заметными в конкурентных результатах поиска, подобных этим.
Для приведенного ниже термина (рейсы в Нью-Йорк) Skyscanner имеет лучший органический результат, но его оттесняют четыре платных объявления и собственная служба сравнения Google.
По словам Сэма Сильвервуда-Коупа из PI Datametrics:
“Когда вы смотрите на отдельные рынки (а не просто на неоднозначные общие показатели видимости, что почти бессмысленно), Skyscanner, возможно, является лучшим продуктом, который мы когда-либо видели на любом рынке в органическом поиске. Они владеют сектором полетов и практически вездесущи. Очевидно, они проделывают фантастическую работу, и задача конкурентов - воспроизвести передовой опыт и элементы успеха Skyscanner».