Новый год всегда означает прогнозы и перемены в отношении того, что грядет, и 2016 год не стал исключением. Многие авторы потратили время на то, чтобы предсказать, какие стратегии и тенденции будут стимулировать цифровой маркетинг в этом году, но люди, как правило, забудьте, что не все должно меняться.
Маркетинговые стратегии, которые вы использовали в 2015 году или даже ранее, по-прежнему будут приносить результаты в 2016 году.
Давайте посмотрим, что они из себя представляют.
Почтовый маркетинг
Вы, вероятно, использовали электронный маркетинг в течение многих лет - возможно, это была даже первая стратегия, в которую вы инвестировали как бизнес. Электронный маркетинг прошел долгий путь со времен постоянного контакта, и общая стратегия также изменилась.
Почтовый маркетинг стал умнее, а с помощью программного обеспечения для автоматизации, такого как HubSpot, Marketo и SharpSpring, электронный маркетинг стал намного эффективнее. Прошли те дни, когда вы отправляли электронные письма людям, о которых вы не знаете, откуда они пришли или что их интересует.
Если вы правильно используете электронный маркетинг и автоматизацию, у вас есть сегментированные списки на основе интересов посетителей вашего веб-сайта. Вы используете формы, встроенные в вашу платформу автоматизации, и встраиваете их на свой веб-сайт или целевую страницу, чтобы данные беспрепятственно попадали в ваши списки адресов электронной почты. Затем вы отправляете более умные электронные письма на основе данных, что приводит к более высоким показателям открытия, что приводит к более высоким коэффициентам конверсии и рентабельности инвестиций.
Автоматизация маркетинга в 2016 году будет только совершенствоваться, поэтому не позволяйте вашим маркетинговым стратегиям давать сбои.
Авторитетные SEO-ссылки
Поисковая оптимизация - это постоянно меняющаяся и растущая тактика, особенно потому, что Google находится у руля, но это не значит, что она больше не важна только потому, что календарь изменился на новый год. И вы не потратили все эти годы на изучение SEO и отслеживание изменений алгоритма Google только для того, чтобы отказаться от всего, что вы знаете сейчас.
В передовых практиках SEO в основном доминирует контент, который является королем, и это правильно, но есть область, о которой многие люди забывают, - это важность премиальных, авторитетных ссылок. Теперь то, как некоторые люди получают эти ссылки, может быть сомнительным и совершенно отдельным обсуждением, поскольку факт остается фактом: авторитетные ссылки по-прежнему являются важным сигналом для Google.
Подумайте, что будет иметь больший вес в Google: ссылка из Forbes или из блога, который я создал вчера (подсказка: это Forbes). Если вы сможете естественным образом получить эти типы ссылок, Google повысит авторитет вашего веб-сайта, и вы также увидите увеличение реферального трафика на ваш сайт.
Продолжайте получать эти ссылки в 2016 году.
Гипертаргетированная реклама в Facebook
Выполните быстрый поиск в Google по запросу «доход от рекламы в Facebook в 2015 году», и вы увидите успех, которого Facebook и его рекламодатели добились за счет размещения рекламы в социальной сети в прошлом году, особенно на мобильных устройствах.
Я имею в виду, что Facebook, возможно, является лучшим каналом для создания целевых кампаний цифрового маркетинга, и это из-за расширенных возможностей таргетинга, которыми он обладает. В то время как Google несколько ограничивает возможности таргетинга, Facebook - это швейцарский армейский нож возможностей.
Забудьте только о таргетинге по местоположению, полу и возрасту и попробуйте создать сохраненную аудиторию в Facebook на основе уровня образования, дохода, конкретных устройств, покупательского поведения, жизненных событий и многого другого. Facebook даже позволяет вам делать ремаркетинг для прошлых посетителей веб-сайта прямо в ленте новостей, создавая пользовательскую аудиторию на основе прошлых посещений веб-сайта.
И теперь, когда Facebook изменил отслеживание на один пиксель, очень легко настроить пользовательские конверсии для измерения эффективности ваших объявлений.
Рекламная сеть Facebook сделала шаг в правильном направлении в 2015 году, и, возможно, самым большим дополнением стал Instagram, и я ожидаю, что в 2016 году будет только больше хорошего.