Маркетинговая кампания, если она эффективна, окажет сильное влияние на объем продаж. Черпая вдохновение из следующих 14 маркетинговых кампаний, чтобы придумать для себя оригинальную кампанию, вы направите себя на путь к успеху.
1. Бренд Michel et Augustin и дух «конца струны»
Двое тридцатилетних во главе Michel et Augustin, бренда йогуртов и домашнего печенья, были вдохновлены американским брендом мороженого Ben &Jerry's. Два лидера не стесняются изображать из себя добродушный настрой. В своих роликах они готовы раздеться в супермаркете или на улице, всегда в сопровождении нарисованной и легко узнаваемой коровы. Пародии и события снимаются и размещаются на YouTube или Dailymotion, создавая непосредственную близость. Реле в СМИ сделает все остальное.
2. Французская оговорка президентской кампании или сила пародии
Во время президентской кампании 2012 года французский бренд нижнего белья Le Slip Français запустил пародию на президентскую рекламную кампанию по продвижению своего трехцветного белья. Пародия произвела эффект снежного кома на Youtube и Dailymotion.
3. Сага о Nespresso и влияние славы
Nespresso или «шикарный капсульный кофе» уже много лет использует образ Джорджа Клуни. Интересным здесь становится влияние знаменитостей на позиционирование бренда. Джордж Клуни, всемирно известная звезда и посол шика, уступает место знаменитости бренда Nespresso.
4. Powerbalance или продакт-плейсмент
Powerbalance, марка браслета с магическими и энергетическими эффектами? Несмотря на критику, она совершила подвиг с хорошим продакт-плейсментом. На многих спортивных мероприятиях можно было увидеть теннисистов или футболистов, носящих браслет Powerbalance. Затем он стал настоящим модным аксессуаром благодаря многим знаменитостям, которые носили его без какой-либо рекламы.
5. Интернет-пользователь участвует в сценарии с Tipp-Ex
Реклама бренда Tipp-Ex заполонила социальные сети в 2010 году и набрала 50 миллионов просмотров. Ключ к такому успеху? Оригинальность и юмористический тон видео. В нем были изображены медведь и охотник, и у пользователя Интернета оставался выбор (в полосе, стертой типп-экс) решить, что будет делать медведь, после того как действие было выбрано, медведь выполняет его. Благодаря двум героиням и оригинальной и адаптируемой концепции, эта реклама имеет настоящий успех.
6. Go Pro и его реклама «Пожарный спасает котенка»
Реклама под названием «Пожарный спасает котенка» представляет собой короткометражный фильм, который бренд Go Pro восстановил из Интернета, а затем повторно использовал для продвижения своего бренда. Первоначально пожарный, выполняя свои обязанности и оснащенный камерой Go pro, снимает свой героический поступок (спасение котенка из огня) и размещает его на холсте. Этой рекламой на тот момент (в 2013 году) поделились 1 230 000 раз и она собрала 18 миллионов просмотров на Youtube. Настоящий ажиотаж!
7. Сценарий Orangina написан благодаря Youtubers
"Мир в опасности, в Сеть попал огромный баг", так началась реклама Orangina, имевшая настоящий успех в 2013 году. Она была в сотрудничестве с Youtubers (студия Бублик и Золотой Ус), что Orangina снимает короткометражный фильм, который наберет 750 000 просмотров. Выбор не так уж и тривиален, так как два довольно юмористических коллектива объединяют 620 000 и 300 000 подписчиков..
8. Эвиан или чувства
У бренда Evian была оригинальная идея, когда он сделал свою рекламу с детскими плавками, от которых он постоянно отказывался в течение нескольких лет. Бренд нашел способ набрать миллионы просмотров на YouTube.
9. Юмористическое несоответствие
Volvo, не колеблясь, использовала причудливый юмор для продвижения своего бренда, попросив актера Жан-Клода Ван Дамма сесть на шпагат между двумя грузовиками. В то время это был настоящий рекламный ход, поскольку менее чем за восемь часов видео было просмотрено более 100 000 раз.
10. Тропикана или рекламная кампания в социальных сетях
Тропикана для запуска своего легкого продукта использовала хорошие разрешения начала года. 50 хороших резолюций были опубликованы в Твиттере, и в ответ они объяснили свои неудачи. Затем искушения транскрибируются в видеоролики на YouTube. В этой рекламной кампании используются Facebook, Instagram и Twitter.
11. Airbnb и диалоговый маркетинг
По случаю вручения премии «Оскар» в США бренд обратился напрямую к своей аудитории, задав им следующий вопрос: «В каком фильме вы хотели бы жить?». Airbnb использовала для этого сеть Twitter и хэштег LiveInTheMovies. Сгенерировано более 63 миллионов показов, получена награда Creativity Award от Twitter и награда Cannes Lion Silver.
12. Лучшая работа в мире (Совет по туризму Квинсленда)
В начале 2009 года в штате Квинсленд в Австралии была проведена рекламная кампания, вызвавшая невероятный ажиотаж: с помощью нескольких объявлений и тематических объявлений кампания была направлена на найм хранителя райского острова, «лучшей работы». в мире. Эта маркетинговая операция имела успех во всем мире, получила главный приз на Международном фестивале рекламы и принесла австралийскому туристическому сектору более 100 миллионов евро.
13. Конец шуток (Карамбар)
Существует тонкая грань между плохой рекламой и успешной маркетинговой кампанией: агентство Фред и Фарид воспользовались этой идеей, чтобы организовать оригинальную рекламную кампанию. Объявив об окончании шуток на своей упаковке, бренд вызвал тысячи комментариев от недовольных интернет-пользователей, прежде чем сообщить, что это была самая большая шутка Carambar. Рискнув вызвать споры, о бренде говорят как никогда раньше.
14. Поделись счастьем (Coca-Cola)
Даже глобальному бренду никогда не бывает легко внедрять инновации в маркетинг. Однако это то, что было сделано с помощью этой кампании, предлагающей пользователям возможность отправлять сообщения, персонализируя продукты бренда. Таким образом, продаваемые бутылки становятся средством коммуникации и помогают укрепить связь между брендом и его клиентами.