Ранее в этом году я наткнулся на статью Брайана Дина о том, как он увеличил свой поисковый трафик на 110% всего за 14 дней, используя то, что он называет «техникой небоскреба». Естественно, как штатный маркетолог, я был заинтригован.
Прочитав статью и посмотрев его потрясающее пошаговое видео, я был в восторге.
Мне абсолютно необходимо было воплотить это в жизнь, чтобы помочь моим клиентам достичь своих целей. Однако я решил немного изменить технику Дина, добавив в процесс дополнительный шаг, который помог моим клиентам из малого и среднего бизнеса быть замеченными ведущими влиятельными лицами и авторами.
Для маркетологов и компаний, которые ищут повышения рейтинга и взаимодействия с их контентом, я уверяю вас, что это процесс, который вы хотите добавить в свою контент-стратегию.
Шаг 1. Определите основное ключевое слово
Что ищут ваши идеальные потенциальные клиенты? Какие вопросы они задают, касающиеся вашего продукта или услуг? Каковы их основные болевые точки?
Задайте себе эти вопросы - лучший способ начать составлять список ключевых слов для вашего контента.
Как говорит нам Бет Хейден из CopyBlogger: «Умное исследование ключевых слов позволит вам раскрыть ценную информацию о вашей аудитории - о том, как они ищут, как они говорят и как они думают».
Шаг 2. Найдите это ключевое слово и определите контент, который уже занимает высокие позиции
По данным KeywordDiscovery.com, более 80% онлайн-транзакций начинаются с поиска по ключевым словам.
Итак, следующий шаг в этом процессе создания контента - перейти прямо к вашей любимой поисковой системе и ввести ключевое слово для статьи, которую вы собираетесь создать.
Ваша цель - найти связанный контент, который уже ранжируется по этому ключевому слову на первой странице поисковых систем. Эти фрагменты контента признаются наиболее ценными в глазах Google, а также ваших конкурентов.
Взгляните, из чего состоит этот контент; Это актуально? Имеет ли это ценность для читателя? Это то, чего ожидает читатель, когда ищет это ключевое слово? Это действенно?
Ключевым моментом этого исследования является определение способов сделать ваш контент лучше, чем тот, который уже существует. Этот процесс поможет вам создать потрясающий контент, который повысит ваш рейтинг в поиске по этому ключевому слову.
Шаг 3. Используйте в своей статье контент, занимающий верхние позиции
При написании статьи используйте контент с самым высоким рейтингом, который вы обнаружили в ходе своего исследования, чтобы доказать Google, насколько ценен ваш контент для вашей целевой аудитории. Возьмите несколько потрясающих статистических данных, цитат, графиков и т. д. из этих фрагментов и используйте их, чтобы повысить полезность вашей статьи (не забудьте дать обратную ссылку на первоисточник!).
96 в статье Брайана Дина из BackLinko «200 факторов ранжирования Google» говорит нам, что «ссылки, встроенные в контент страницы, считаются более мощными, чем ссылки на пустой странице или в другом месте страницы». - Видишь, что я там делал?
Шаг 4. Опубликуйте свой контент, а затем обратитесь к «нужным людям»
После того, как вы опубликовали свой контент, пришло время привлечь к нему внимание.
Есть два отличных способа привлечь внимание авторов топового контента по вашему ключевому слову. Вот несколько советов о том, как связать эту контент-стратегию с вашей электронной почтой и социальными сетями.
Информация в социальных сетях
Одним из наиболее важных показателей, которые следует отслеживать в рамках стратегии вашего бизнеса в социальных сетях, является вовлеченность.
Включение вашей контент-стратегии в стратегию социальных сетей - ключ к повышению вовлеченности.
После публикации статьи упомяните авторов и влиятельных лиц, которых вы цитировали или на которых ссылались, в своем контенте в Twitter и/или LinkedIn и дайте им знать!
Сделав это, вы получите возможность охватить более широкую аудиторию и вас заметят влиятельные лица, которые захотят поделиться вашим контентом и подписаться на ваш бренд!
Рассылка по электронной почте
Я не мог бы сказать это лучше, чем сам человек, Брайан Дин: «Распространение информации по электронной почте является стержнем техники небоскребов».
Что отличает этот тип рассылок по электронной почте от всех других статей о «выпрашивании ссылок», которые вы читали, так это то, что вы уже знаете некоторые очень важные факторы об этих авторах, которым отправляете электронные письма.
Вы собираетесь обратиться к владельцам сайтов, которые уже ссылаются на аналогичный контент.
Для начала используйте такой инструмент, как arefs.com или Open Site Explorer, и экспортируйте список всех сайтов, указывающих на конкурирующий контент, который вы определили на шаге 2.
Очистите этот список, исключив каталоги и форумы, и создайте солидный список потенциальных клиентов, к которым можно обратиться.
В статье Брайана Дина он предлагает отличный шаблон, который можно использовать при отправке электронных писем этим потенциальным клиентам. Проверьте это на шаге №3.
После завершения рассылки по электронной почте обязательно помните: эта стратегия ссылок направлена на создание качественных ссылок, которые повысят ваш рейтинг и органический трафик сайта. Количество ответов может быть небольшим, но результаты докажут, что время было потрачено не зря.
Ключ на вынос
Добавление этого процесса в вашу стратегию входящего контента вполне может стать ключом к успеху, когда дело доходит до создания большего количества входящих ссылок и поискового трафика.
По моему опыту, результаты от этой техники потребуют некоторого времени, но, как и в случае с любой внутренней стратегией, если вы будете последовательными, вы увидите огромное улучшение.
Еще раз спасибо Брайану Дину и его статье «Техника небоскребов» за то, что они вдохновили моих клиентов на такую потрясающую контент-стратегию!