Очевидно, что мир никогда не будет прежним с момента изобретения Apple, iPod, iPad и всех других замечательных продуктов или услуг Apple Inc. Хотя мир понес огромную утрату настоящего технологического провидца в лице Стива Джобса, он по-прежнему продолжает учить нас историей своего успеха. Бывший генеральный директор Apple Стив Джобс - маркетинговая сверхдержава сегодняшнего поколения. Но какое отношение все это имеет к входящему маркетингу? И как это поможет вам построить свой бизнес?
История Стива Джобса и входящего маркетинга в 230 словах
Стив Джобс, очевидно, был необыкновенным человеком. Когда вы думаете об Apple, первое имя, которое приходит на ум, - Стив Джобс. Но кто стоит за этим волшебством и как он изменил индустрию входящего маркетинга, какой мы ее знаем? Как ни удивительно, Стив создал совершенно новый рубеж цифрового маркетинга, который мы с гордостью называем входящим маркетингом.
Биограф Эйнштейна Уолтер Айзексон взял на себя гигантскую задачу документирования жизни Стива Джобса. В «Audible: Жизнь Стива Джобса» 8 часов документального фильма, поэтому, естественно, идея документировать жизнь Стива в одном посте в блоге абсолютно абсурдна. Однако Айзексон отметил, что по сути Стив Джобс осуществил мечту всей своей жизни «стоять на стыке гуманитарных наук и науки», как описал один из личных героев Стива Эдвин Лэнд из Polaroid Corporation.
Что это значит и как это применимо к входящему маркетингу? Стив Джобс поставил перед собой задачу создать что-то настолько красивое и уникальное, что оно переживет его. Но он знал, что массовый маркетинг - это не столько стратегия, сколько результат сообщества, которое, по сути, является предпосылкой входящего маркетинга - идентифицировать ваше сообщество, создавать красивый уникальный контент и наблюдать, как оно растет семимильными шагами на основе ценность, которую он представляет миру.
Почему Стив Джобс и Apple Inc. являются воплощением входящего маркетинга
Стив Джобс понимал силу сообщества. Настолько, что сегодня Apple представляет собой буквально одну из самых преданных своему делу технологических культур, когда-либо известных человечеству. Стив знал, что успех как в адаптации, так и в инновациях требует, чтобы люди следовали за вами и вашим бизнесом, а не вы их выслеживали и умоляли о заботе. Вы не можете назвать продукт, программное обеспечение или услугу, предлагаемую Apple Inc., которая не основывалась бы на принципе «Доступно только на Apple».
На самом деле, даже такие эндемики, как Amazon, приложили все усилия, чтобы создать интерфейсы специально для пользователей Apple. Уже одно это должно заставить вас осознать ценность узнаваемости бренда и маркетинга, ориентированного на сообщество. От Mac до iPod, iPad и Apple TV - и, конечно же, вы не можете забыть всемогущий App Store - все они имеют одну общую черту - идею о том, что для того, чтобы пользователи могли получить то, что они требуют, они должны найдите Apple.
Это один из наиболее показательных аспектов входящего маркетинга, который Apple чрезвычайно ясно раскрывает. Да, люди покупают, но они более контролируемы. Стив ясно дал понять, что недостаточно просто найти или идентифицировать своих потребителей, но также выявлять, привлекать, стимулировать и повторять. Просто задумайтесь на секунду: как только новый iPhone станет достоянием общественности, рынок сразу же заполнится отчетами о том, каким будет следующий iPhone от Apple.
Ключевые выводы
Не заблуждайтесь: Стив Джобс - редкая личность. Хотя ваш бизнес, возможно, и не готов стать следующей Apple Inc., всегда полезно следовать проверенным путем к успеху. Имея это в виду, вот три совета, которые вы можете использовать, чтобы помочь развитию своего бизнеса с учетом качеств успеха Стива Джобса.
1. Создавайте контент/продукты/услуги, поддерживаемые сообществом, например:
- Отзывы
- Уникальные предложения
- Самогенерация шума
- Создайте устойчивую бизнес-модель
2. Создайте устойчивую бизнес-модель
Успешный бизнес процветает благодаря системам; создать систему, которая поддерживает долголетие и последовательный рост
3. Продавайте больше и продавайте меньше
Вопреки распространенному мнению, бизнес – это не только продажи; вместо этого речь идет о маркетинге, который делает продажу ценной для потребителя
Нужна помощь?
Если вас интересует процесс входящего маркетинга, но вы не знаете, с чего начать, свяжитесь с нами сегодня, чтобы запланировать бесплатный маркетинговый анализ.