Новые рекламные возможности, анонсированные недавно Spotify, дают брендам возможность предстать перед огромной аудиторией потокового сервиса.
Вот что нужно знать маркетологам.
Что такое еженедельник Spotify Discover?
Если вы хоть немного похожи на меня, то вам понравились персонализированные плейлисты Spotify «Discover Weekly». Это прекрасная возможность открыть для себя новую музыку, а также то, что она создана специально для вашего музыкального вкуса.
Если вы еще не знакомы с ним, Discover Weekly - это двухчасовой плейлист, который Spotify отправляет пользователям каждую неделю, наполненный музыкой, которая, по мнению ее алгоритмов, подойдет конкретному пользователю в зависимости от его предпочтений. прошлое поведение при прослушивании.
Для меня он почти всегда попадает в цель, что объясняет его популярность среди пользователей.
На самом деле, TechCrunch сообщил, что Discover Weekly транслирует более чем в два раза больше пользователей, которые не слушают плейлист из-за сильно персонализированного опыта, который плейлист предлагает пользователям.
Spotify всегда размещал рекламу в этих плейлистах, но на этой неделе они сделали объявление, которое позволит брендам извлечь выгоду из этой шумихи больше, чем когда-либо прежде: теперь они позволяют брендам полностью спонсировать недельный плейлист, предлагая много больше узнаваемости бренда и вовлеченности, чем при простой рекламе.
Как работают еженедельные плейлисты Discover, спонсируемые Spotify?
Эта спонсорская поддержка будет включать в себя как рекламу в плейлисте, так и нативную рекламу - что аналогично существующим вариантам рекламы, которые они предлагают в существующих спонсируемых плейлистах, - но эта новая опция имеет дополнительное преимущество, заключающееся в охвате более половины из 200 Spotify. миллионов активных пользователей в день.
Благодаря преданным фанатам этого еженедельного плейлиста слушатели будут затронуты вашим брендом на протяжении всей недели, а это прекрасная возможность повысить узнаваемость бренда.
На данный момент эта функция находится только на стадии бета-тестирования, и Microsoft является их первой спонсорской сделкой для плейлиста Discover Weekly.
Microsoft проводит кампанию под названием «Расширяя возможности всех нас», которая сосредоточена на технологиях искусственного интеллекта (ИИ) в различных секторах, таких как образование, здравоохранение и благотворительность.
Поскольку плейлист Discover Weekly создан с использованием технологии искусственного интеллекта, он отлично подходит для их первого спонсорства.
Что это значит для маркетологов?
Хотя неизвестно, когда возможность спонсировать плейлисты Discover Weekly будет доступна всем брендам, спрос на этот тип спонсорства является ярким индикатором тенденции к тому, что бренды осваивают новые платформы (помимо Facebook, Google и других). основные социальные сети) за свои платные расходы в СМИ.
Хотя короткая реклама может быть очень эффективной, многие бренды ищут что-то более масштабное, что обеспечивает более стабильное и регулярное воздействие.
Еженедельные плейлисты Discover, спонсируемые Spotify, являются идеальным способом для этого, не нарушая стандартный пользовательский интерфейс для слушателей. Я не удивлюсь, если ландшафт платных СМИ больше сместится в сторону спонсируемого контента, а не традиционной платной рекламы.
Кроме того, этот шаг указывает на силу персонализации.
Потребители жаждут персонализированного опыта, и одна только популярность плейлиста Discover Weekly показывает, какое огромное влияние может оказать персонализированный контент на потребление пользователями.
Маркетологи, которые создают такой опыт для своей аудитории или ищут возможности встроиться в уже существующий (например, на Spotify), имеют возможность значительно расширить узнаваемость бренда, одновременно более активно взаимодействуя с ним. свою аудиторию.