Дилеры Volvo по всей Великобритании в настоящее время продают неоднозначную краску Life Paint шведского производителя автомобилей, осужденную велосипедистами, когда она была испытана в начале этого года, хотя это не помешало тысячам велосипедистов раскупить бесплатные образцы в два раза быстрее.
Испытания проходили в шести веломагазинах в Лондоне в марте, при этом запасы образцов закончились в течение 24 часов из-за огромного спроса. Один из участвующих магазинов, Peloton & Co в Спиталфилдсе, заявил, что он получил запросы на образцы даже из Австралии и США.
Среди дилеров Volvo, которые сейчас продают Life Paint, есть компания Sentinel Volvo, расположенная на Seven Sisters Road в Северном Лондоне, которая в следующем месяце проведет день открытых дверей, чтобы продемонстрировать продукт.
Прозрачная краска, которую можно смыть с одежды, шлемов, рюкзаков или чего-либо еще, на что она распылена (хотя она не подходит для гладких поверхностей, таких как рама велосипеда), освещает владельца, отражая свет обратно на его поверхность. источник, например фары автомобиля.
Он был разработан шведским стартапом Albedo 100, который теперь подписал партнерское соглашение с Volvo, чтобы последняя могла распространять его через своих дилеров - на этой карте показаны участвующие в Великобритании дилеры.
Volvo разработала ряд инноваций, направленных на повышение безопасности уязвимых участников дорожного движения, таких как велосипедисты и пешеходы, например, свою систему обнаружения Intellisafe.
Но участники велосипедной кампании заявили, когда в начале этого года проводились испытания, что с помощью Life Paint Volvo, похоже, стремилась переложить на них ответственность за предотвращение столкновений, и обвинили компанию в том, что она обвиняет жертв.
Рози Даунс, менеджер кампании London Cycling Campaign, отметила, что продукт и связанный с ним маркетинговый ход были «хорошей идеей», но задались вопросом, сделает ли он улицы более безопасными для велосипедистов.
«Мы так не думаем», - сказала она. «Столкновения происходят не из-за того, что велосипедисты не носят светоотражающую краску.
Видео говорит нам, что велосипедисты должны быть заметными, но не упоминает, что невнимательные водители могут сбить кого угодно, во что бы они ни были одеты.
«Деньги, потраченные на эту кампанию - и на сам продукт - могли бы быть гораздо лучше потрачены на конкретные меры по снижению опасности на дорогах, путем улучшения дизайна улиц и изменения поведения водителей - не давая водителям причин быть менее осторожными.."
Тем временем Майкл Колвилл-Андерсен, генеральный директор консалтинговой компании по городскому дизайну Copenhagenize, запустил онлайн-петицию, призывающую распылять Life Paint на автомобили Volvo.
Он сказал, что кампания была «классической дымовой завесой автомобильной промышленности», добавив, что «Life Paint - это просто способ переключить внимание с неудачного продукта, который подвергается критике, на уязвимых пользователей трафика».. Чистое обвинение жертвы».
Но Никки Рук, руководитель отдела корпоративных коммуникаций, мероприятий и спонсорства Volvo Cars UK, сказала в ответ на критику: «Речь идет о том, чтобы сделать невидимое видимым.
«Применяя Life Paint, велосипедисты могут сделать себя более заметными и, следовательно, лучше защитить себя в уязвимых ситуациях».
А Джейми Осман, менеджер компании Peloton & Co, у которой меньше чем за два дня закончились 500 банок, подчеркнул, что реакция клиентов была ошеломляющей и восторженной.
"Я не думаю, что кто-то был готов к тому, насколько большим он был", - сказал он.
"На нашей странице в Твиттере и Фейсбуке много людей оставляли сообщения после того, как они распылили его на свою одежду и шлемы, говоря, что это фантастика, отличная вещь для профилактики. Все, кого я видел, говорят, что это было была не более чем хорошей идеей."
"В блогах много говорят о перекладывании вины, но всегда найдутся люди, которые недовольны."
Sentinel Volvo проведет свой день открытых дверей с 10:00 до 17:00 в субботу, 14 ноября, и говорит: «На этом семейном мероприятии гостям предлагается опробовать Life Paint, распылив краску на одежду, велосипедные комплекты, детские рюкзаки и все остальное, что поможет улучшить их видимость в темноте (пожалуйста, не берите с собой велосипеды).
«Затем гости могут увидеть Life Paint в действии в темной кабинке, сделать фотографии и поделиться своими идеями о том, как использовать Life Paint очень творчески».
Требуется регистрация, и вы можете зарегистрироваться здесь.