Хотите узнать лучшую книгу по контент-маркетингу, которую я когда-либо читал?
Возможно, вы уже слышали об этом умном романе, написанном Энн Хэндли,Все пишут.
Если вы уже прочитали это руководство, то понимаете мое отношение к нему, но если вы этого не сделали, прекратите то, что вы делаете, и получите копию прямо сейчас! (Вы не пожалеете, я обещаю.)
Только окончив колледж, я был не готов к миру бизнеса (особенно к написанию статей для входящего агентства). Так что я очень благодарен, что эта книга оказалась на моем столе!
Это изменило то, как я пишу, и то, как я думаю об онлайн-маркетинге. В таком мире, ориентированном на контент, маркетологам часто приходится увлекать аудиторию с помощью текстов.
И как нам это сделать, спросите вы? Благодаря «невероятно хорошему» и увлекательному контенту.
В этой инфографике Visually объединилась с Энн, чтобы помочь визуализировать некоторые ключевые уроки из ее книги.
12 шагов, которые нужно выполнить, чтобы написать следующий фрагмент контента
- Цель: Спросите себя, чего вы пытаетесь достичь с помощью этого фрагмента контента? Если вы не знаете, что и как это соответствует целям вашего бизнеса, возможно, не стоит писать.
- Reframe: После того, как вы поставили цель, спросите: «Ну и что?» Ваша цель должна быть связана с вашим читателем и проблемой, с которой он сталкивается. Если вы не можете переформулировать свою цель и доказать, почему читателю это должно быть интересно, вернитесь и посмотрите на свою цель еще раз. Возможно, это не тот человек, которому стоит писать.
- Данные и примеры: Поддержите свою идею! Даже если у вас есть действительно отличная идея, отказ от ее поддержки плохо для вас кончится. Обязательно сначала проведите небольшое исследование, чтобы подтвердить свою идею, чтобы вы могли доказать себе и другим, что ваша идея не просто выстрел в темноте.
- Организовать: Теперь, когда у вас есть идея, как вам ее представить? Будет ли это лучше всего работать в качестве публикации в блоге? Как насчет инфографики? Не пытайтесь сжать свою идею в один заданный формат. Пусть ваша аудитория и то, что вы пытаетесь им донести, расскажут вам, как лучше всего это представить и добиться максимального взаимодействия.
- Напишите одному человеку: Один из главных советов Энн - выберите только одного человека, которому вы будете писать. Использование таких слов, как люди, и они слишком общие и безличные. Ваша аудитория будет чувствовать, что вы не разговариваете с ними и пытаетесь решить их проблему. Создайте более глубокую связь со своей аудиторией, общаясь с каждым на индивидуальном уровне. Вместо этого используйте такие слова, как вы!
- Черновик: Пусть ваши пальцы летают и записывают сюда что угодно. Этот «TUFD» («Уродливый первый черновик»), как его называет Энн, предназначен только для ваших глаз. Это поможет вам записать все свои идеи в одном месте, чтобы вы могли сослаться на них и позже создать лучший вариант.
- Уходи: Энн предлагает вам затем отвлечься от черновика - позволить своим идеям усвоиться.
- Rewrite: Возьмите этот беспорядочный первый черновик и напишите его так, чтобы ваша аудитория захотела его прочитать. Представьте, что вы читатель - вы бы прочитали всё целиком?
- Заголовок/Название: Уделяйте заголовку столько же времени, сколько и тексту. В быстро меняющемся мире, ориентированном на контент, иногда заголовок - единственное, что видит ваша аудитория. Оно должно быть понятным и достаточно действенным, чтобы заставить их кликнуть.
- Редактировать: Просмотрите текст и найдите орфографические и грамматические ошибки, а затем отправьте его кому-нибудь другому (если у вас нет редактора). Вторая пара глаз поможет убедиться, что никто не пропущен.
- Читаемость: Найдите время, чтобы просмотреть полностью написанный текст и убедиться, что это не тяжелый блок текста. Читателю должно быть легко сканировать. Ищите области, которые можно разбить по пунктам, подзаголовкам, выделенным жирным шрифтом словам или изображениям.
- Опубликовать: Поздравляем! Прежде чем нажать кнопку публикации, убедитесь, что ваша аудитория знает, что делать дальше. Как говорит Энн: «Не заставляйте своих читателей просто неловко стоять посреди танцпола после того, как музыка остановилась». Покажите им, что делать дальше!
Эти 12 шагов - лишь часть замечательных советов, которыми Энн делится в своей книге. Чтобы получить более подробную информацию и примеры, вам просто нужно прочитать его самостоятельно, но помните, что это руководство также является всего лишь руководством.
Ваш процесс написания может не соответствовать каждому этапу, и это нормально! Единственная ваша цель - создать полезный контент, который ваша аудитория будет с удовольствием читать.
Ознакомьтесь с инфографикой Visually ниже, чтобы приступить к созданию следующего великолепного контента!