Уимблдон - одно из самых популярных спортивных событий в мире, аудитория которого оценивается более чем в миллиард человек. Кроме того, вы можете добавить почти полмиллиона участников на протяжении всего турнира, а количество онлайн-разговоров также возрастет до нескольких миллионов!
Из-за невероятной популярности Уимблдона во всем мире, это одна из самых популярных возможностей спонсорства в спорте. Благодаря спонсорским кампаниям, которые начинаются за несколько недель до турнира, многие бренды вкладывают большие деньги в 360-градусные спонсорские и маркетинговые кампании вокруг Уимблдона. Таким образом, остается вопрос, работают ли эти кампании? Достигают ли они нужной аудитории и оказывают ли влияние, которое ищут эти компании и бренды?
В мире социальных данных ROI (окупаемость инвестиций) сейчас является самой большой темой для обсуждения, поэтому единственный способ определить, окупается ли это спонсорство, - это использовать социальные данные, чтобы посмотреть, какие спонсоры получили наибольшую отдачу. за свои деньги и что это может означать для всех будущих спонсоров Уимблдона. Для этого крайне важно просмотреть онлайн-упоминания, связанные со спонсорами, игроками и Уимблдоном до, во время и после турнира, чтобы получить полное представление обо всех их спонсорских кампаниях.
Спонсоры турнира
Объем упоминаний – важный показатель, когда вы смотрите на то, кто создает шумиху и обсуждается. Как вы можете видеть ниже, IBM является явным победителем, получив наибольшее количество упоминаний в Интернете любого другого спонсора.
Однако, когда вы начинаете рассматривать расширенные показатели, которые могут помочь ответить на этот вопрос о рентабельности инвестиций, мы видим, что среди спонсоров возникает другая модель. Например, у Ralph Lauren не было самого большого количества упоминаний, однако у них была наибольшая осведомленность в социальных сетях (это означает, что их охват в социальных сетях был самым высоким по сравнению с любым другим брендом). Разговоры об одежде для 250 бол-герлз и бол-боев, предоставленных Ральфом Лореном, и о том, что в этом году исполняется 10 лет этому спонсорству, также обсуждались довольно часто. Обе эти темы для разговоров в совокупности помогли дизайнеру получить 22,91% охвата:
Что это значит? Это говорит нам о том, что большее количество людей может увидеть, когда пользователи обсуждают Ральф Лорен вместе с Уимблдоном, повышая осведомленность о спонсорстве и, в свою очередь, получая более высокую отдачу от инвестиций. Таким образом, согласно социальным данным, Ralph Lauren определенно оправдали свои деньги за спонсорскую сделку.
Спонсорство игроков
А как насчет брендов или компаний, которые спонсируют игроков, которые надеются, что отличное выступление обеспечит высокую рентабельность инвестиций в их спонсорские доллары? Набрали ли бренды, спонсирующие Новака Джоковича, победителя среди мужчин, более высокие баллы, чем бренды, спонсировавшие других звезд?
Ответ на этот вопрос – нет.
Nike, один из самых известных и популярных мировых брендов, является одним из крупнейших спонсоров соревнований, спонсируя нескольких лучших игроков мужского и женского пола, включая Роджера Федерера, Рафаэля Надаля, Серену Уильямс и Мария Шарапова. Как вы можете видеть ниже, несмотря на проигрыш в финале, Роджер Федерер индивидуально имеет наибольшее количество упоминаний бренда, с долей голоса 66%, и он также обеспечивает наибольшую осведомленность о бренде.
И, как вы можете видеть ниже, несмотря на то, что победа Джоковича, несомненно, вызвала большой резонанс у его основного спонсора Uniqlo, охват Uniqlo в социальных сетях и близко не приблизился к охвату Nike при сравнении упоминаний, включающих как спортсменов, так и бренды..
Что это значит?
Эти данные показывают, какие спонсоры были явными победителями Уимблдона, однако, как потенциальный спонсор, вы хотите знать, выгодно ли спонсировать Уимблдон, и если да, то как вы можете получить максимальную отдачу от своего спонсорства?
Ясно, что спонсирование Уимблдона обеспечивает некоторый социальный импульс бренду, но какие стратегии, помимо спонсирования самых известных игроков, должен использовать бренд?
Ralph Lauren - отличный пример того, что бренд может сделать, чтобы выделиться и привлечь внимание. Слишком часто спонсоры хотят только сказать зрителям, что они спонсируют мероприятие, но не объясняют им, почему. Тот факт, что обсуждалась история 10-летнего юбилея Ralph Lauren спонсирования Уимблдона, показал, что дизайнер придал спонсорству определенный контекст. Люди хотят знать, почему бренды что-то делают, и объяснение предыстории спонсорства явно находит отклик у социальной аудитории.