Как маркетологи, мы тратим слишком много времени на размышления об алгоритмах и угоду Google; вместо этого мы должны думать о том, как мы можем угодить нашим посетителям, наши показатели успеха будут намного выше!
Нет, я НЕ выступаю против SEO, я просто думаю, что большинство людей тратят слишком много
время подумать об этом, когда на самом деле все поисковые системы пытаются предоставить то, что хотят люди, вы должны последовать их примеру. Просто взгляните на последние обновления Google, и вы увидите, что они наказывают чрезмерно оптимизированные сайты с плохим содержанием. Знаете, что это говорит мне? Создавайте контент для своей целевой аудитории!
Начните думать с точки зрения социальных блогов. То есть думайте о том, чтобы быть социальным больше, чем о фактическом ведении блога. Термин «социальный блоггинг» используется очень часто, блоги и социальные сети, будучи Web 2.0, идут рука об руку. Но я не хочу, чтобы вы думали об этом таким образом, я хочу, чтобы вы думали о социальных блогах и блогах как о двух разных вещах. Думайте о блогах как о статьях (журналах, газетах и т. д.), а о социальных блогах - как о способе вовлечения и создания диалога с вашей аудиторией. Почему? Как еще вы узнаете, какой контент они хотят потреблять? Как еще вы узнаете, что они ищут? Помните, что для того, чтобы угодить вашим посетителям, чтобы привлечь нужных людей, которые хотят купить ваш продукт или услугу, вы должны сначала узнать, кто они и чего они хотят. Так что спрашивайте!
3 вопроса, на которые нужно ответить, чтобы привлечь нужную аудиторию
- Какие названия компаний они ищут, они ищут ваших конкурентов или они ищут вас? (Навигационный запрос)
- Какие вопросы они задают, на которые вы могли бы ответить в своих сообщениях в блоге? (Информационный запрос)
- Что они вводят в поисковую систему, когда ищут продукт или услугу, которую вы продаете? (транзакционный запрос)
Ответы на эти вопросы помогут вам написать контент, который привлечет на ваш сайт нужных людей. Не беспокойтесь так о плотности ключевых слов, nofollow, тегах изображений, релевантности, тегах заголовков и обо всем остальном, это придет. Я имею в виду, что если вы пишете убедительный контент, который привлекает вашу аудиторию, тип контента, который ищет ваша аудитория, то трафик будет приходить, как и обратные ссылки и платежеспособные клиенты.
Богохульство? Я так не думаю, у SEO есть свое место, просто этому уделяется слишком много внимания, и в результате ваш контент в первую очередь воспроизводится поисковыми системами, а ваша аудитория - во вторую. Все, что я говорю, это то, что это должно быть полностью изменено; сначала аудитория, потом поисковые системы.
Знай свою аудиторию
Иногда это легче сказать, чем сделать. Проведите небольшое исследование рынка. Помните, что если вы ориентируетесь на разнообразную группу, вам нужно будет писать контент, который обращается к разнообразной группе. Например, я пытаюсь привести в пример множество различных отраслей. Я писал о парикмахерских, типографиях, автосалонах и планирую открыть еще много чего. Кроме того, поскольку моей основной темой являются социальные сети, я расширяюсь и рассказываю о других вещах, поддерживающих социальные сети, таких как обслуживание клиентов. Мне сказали, что служба поддержки клиентов не имеет ничего общего с социальными сетями, и я должен посмеяться, я имею в виду, как вы планируете заставить своих клиентов говорить о вас в своем социальном графе, если вы не даете им ничего, о чем можно было бы говорить?
Если вы представляете местный бизнес, узнайте, что интересует вашу аудиторию, что они делают по выходным и какие ценности им дороги. Какие социальные объекты их больше всего интересуют, то есть то, что интересует вашу аудиторию, достойно разговора, побуждает их рассказать другим и объединяет людей? Ваша аудитория в основном мужчины или женщины? Знание этих вещей поможет вам писать контент, который обращается к нужным людям и побуждает их к действию.
Если вы сможете научиться быть одним из НАС, а не просто одним из НИХ, у вас будет связь со своей аудиторией, которую будет нелегко разорвать. Чего ты ждешь? Кто ваша аудитория и как вы можете писать контент, отвечающий их потребностям?