В условиях растущего давления на доходы, которое вынудило приложение сообщить о прибыли в прошлом месяце, Snapchat изучает новый потенциальный путь монетизации с помощью нового сервиса подписки под названием «Snapchat+», который предоставит пользователям доступ к новому ряду эксклюзивные и экспериментальные функции и инструменты приложения.
Как вы можете видеть в этом примере, которым поделился исследователь приложений Алессандро Палуцци, Snapchat+ будет поставляться с различными уровнями оплаты, а также бесплатной недельной пробной версией, позволяющей вам протестировать то, что предлагается через сервис.
В настоящее время в этой ранней версии это предложение включает:
- Доступ к эксклюзивным значкам Snapchat
- Новый значок профиля, показывающий, что вы являетесь пользователем Snapchat+
- Новые данные, в том числе возможность просматривать историю местоположений ваших друзей (за последние 24 часа) и информацию о том, кто пересматривал вашу историю
- Возможность закрепить пользователя в приложении как «вашего лучшего друга №1»
Ни одно из этих дополнений не является сногсшибательным - но опять же, это только начало, и оно может многое изменить между сегодняшним днем и официальным релизом, если оно действительно дойдет до этой стадии.
Мы спросили Snapchat о Snapchat+, и он предоставил следующее заявление:
«Мы проводим предварительное внутреннее тестирование Snapchat+, нового сервиса подписки для Snapchatters. Мы рады возможности поделиться с нашими подписчиками эксклюзивными, экспериментальными и предварительными функциями и узнать больше о том, как мы можем лучше всего служить нашему сообществу».
По сути, это как Twitter Blue, но вместо этого для Snapchat - но если судить по текущему поглощению Twitter Blue, он вряд ли станет массовым хитом, по крайней мере, среди большинства пользователей.
В своем последнем отчете о производительности Twitter сообщил, что его доход от подписки и других источников, не связанных с рекламой, составил 94 миллиона долларов в четвертом квартале 21 года, что фактически на 31% меньше по сравнению с прошлым годом. Это говорит о том, что Twitter Blue пока не набирает обороты, в то время как генеральный директор Twitter Параг Агравал также заявил, что Twitter не достиг «промежуточных этапов, которые вселяют уверенность» в своих новых проектах по увеличению доходов и росту.
Будет ли Snapchat+ лучше?
Я думаю, одна из причин, по которой Snap может чувствовать себя более уверенно, заключается в том, что Snapchat - это более личное приложение, пользователи которого тесно связаны с платформой для обмена личными сообщениями и взаимодействия. Возьмем, к примеру, популярность Snap streaks, когда пользователи работают над поддержанием своих ежедневных взаимодействий, иногда любой ценой, что показывает, что пользователи Snap, возможно, имеют более убедительную связь со Snapchat как с предпочтительным приложением.
Возможно, это увидит больше пользователей, желающих зарегистрироваться, в то время как дополнительные данные также могут быть приманкой для тех, кто хочет получать больше информации о своих связях.
На самом деле это может быть сильным аргументом в пользу продажи, в большей степени, чем то, что предлагает Twitter Blue - хотя, опять же, еще рано говорить о том, каким будет фактическое предложение в конце.
Но Snap должен попробовать что-то новое.
Как уже отмечалось, в прошлом месяце Snapchat выпустил руководство для Комиссии по ценным бумагам и биржам США, в котором сообщалось, что его общий доход не будет соответствовать целям, указанным в отчете о доходах за первый квартал, о котором он сообщил всего месяцем ранее.
Согласно Snap:
«После того как мы выпустили руководство 21 апреля 2022 года, макроэкономическая среда ухудшилась еще больше и быстрее, чем ожидалось. В результате мы полагаем, что выручка и скорректированная EBITDA, скорее всего, будут ниже нижней границы нашего прогнозного диапазона на второй квартал 2022 года».
Может ли предложение по подписке помочь поддержать доход Snap и сохранить его в соответствии с другими его проектами, такими как AR Spectacles?
Кажется, для пользователей Snap здесь есть некоторая ценность, может быть, больше, чем видел Twitter. Мы будем держать вас в курсе любого прогресса.