Поскольку на прошлой неделе состоялся саммит партнеров Snapchat, появилось много обновлений, которые будут актуальны для тех, кто работает в индустрии цифрового маркетинга.
На прошлой неделе мы рассказывали о внедрении игр на платформе Snapchat, но с тех пор появились дополнительные объявления, которые заставили людей говорить.
Одно из самых важных было о новых функциях Snap Kits.
Snap Kits - это новое предложение Snapchat, которое позволяет разработчикам интегрировать лучшие части Snapchat со своими собственными приложениями.
Раньше они позволяли пользователям обмениваться информацией из своих приложений с помощью Snapchat, но на саммите платформа объявила о серьезных изменениях в этой модели.
Теперь пользователи могут встраивать определенные функции Snapchat в свои приложения. В частности, это относится к историям и рекламе, но интересно посмотреть, к чему это может привести в долгосрочной перспективе.
Почему Snapchat это делает?
Многие могут задаться вопросом: зачем вам брать некоторые уникальные функции своей платформы и передавать их другим приложениям?
Ну, есть две причины для такого шага Snapchat.
Во-первых, это позволяет Snapchat масштабировать свой рост без необходимости добавлять новых пользователей, предоставляя возможность диверсифицировать свои доходы.
Во-вторых, многие из этих приложений и так копируют Snapchat - так почему бы не опередить их?
С тех пор, как Snapchat запустил функцию «Истории» в октябре 2013 года, ряд других платформ начали копировать эту модель.
Настолько, что даже мемы по этому поводу были:
Это смешно главным образом потому, что это правда. У Instagram, Facebook и даже LinkedIn была своя версия 24-часового наблюдения за жизнью пользователей.
Поскольку база пользователей Snapchat сокращалась, казалось, что все эти другие платформы извлекли выгоду из идеи, которая изначально принадлежала им.
Итак, они решили опередить игру, запустив App Stories, которые вскоре будут включены в их Story Kit.
Эта функция отлично подходит как для Snapchat, так и для других разработчиков приложений, поскольку она позволяет Snapchat воспользоваться преимуществами их самых востребованных функций и экономит время разработчиков, а также предоставляет им лучшие в своем классе инструменты для внедрения этой функции. функцию в своих приложениях.
Надежные показатели конфиденциальности Snapchat также делают его привлекательным для партнерства - поэтому даже если Facebook скопирует эту идею, она, вероятно, не будет такой привлекательной для потенциальных партнеров.
Что такое истории приложений?
По сути, истории приложений позволяют пользователям делиться своими историями, записанными в Snapchat, с другими приложениями.
Это похоже на Instagram, который дает вам возможность одновременно публиковать фотографии в Facebook.
Пользователи могут выбирать эти параметры при отправке Snapchat в приложении. Подключенные приложения появятся на вкладке «Истории».
Разработчики могут отображать истории в стандартном макете карусели, как они появляются в Snapchat, или настраивать их внешний вид.
Как уже говорилось, это помогает разработчикам реализовать эти востребованные функции в своих собственных приложениях, а также помогает пользователям создавать одну связную историю на нескольких платформах.
Это также увеличивает вероятность того, что функция «Истории» будет использоваться в этих новых приложениях.
Если пользователь может публиковать сообщения прямо из Snapchat, где он уже тусуется, эта функция имеет гораздо более высокий потенциал взаимодействия, чем если бы это была отдельная функция истории.
На данный момент Snapchat не размещает рекламу в App Stories, но было бы неудивительно, если бы эта функция была добавлена в будущем.
Рекламный комплект Snapchat
В дополнение к App Stories Snapchat также добавил Ad Kit, дополнительную функцию, которая упрощает сотрудничество с платформой, а не ее копирование.
Ad Kit использует Snap Audience Network, чтобы партнерские приложения могли размещать полноэкранную вертикальную видеорекламу Snapchat на своих собственных платформах.
Для рекламодателей это не потребует нового аукциона рекламы или формата ставок со стороны Snapchat. Насколько нам известно сейчас, у рекламодателей будет возможность выбрать, хотят ли они показывать рекламу только пользователям Snapchat или как пользователям Snapchat, так и пользователям, не являющимся Snapchat.
Разработчики партнерских приложений будут получать долю дохода от этой рекламы, но Snapchat не раскрывает, какую именно сумму.
Как и App Stories, это предлагает другим приложениям высококачественный продукт в качестве альтернативы риску создания его самостоятельно. Это экономит время, хорошо проверено, а также подкреплено прочной репутацией Snapchat в области конфиденциальности данных.
Если ты не можешь победить их, присоединяйся к ним
Добавление этих функций в Snapchat, безусловно, меняет правила игры - и, возможно, это именно то, что им нужно, чтобы они оставались в игре.
Вместо того, чтобы сидеть сложа руки и смотреть, как конкуренты копируют их продукцию, они решили вмешаться и предложить решение, взаимовыгодное для обеих сторон.
Это отличный пример гибкости вашего подхода и диверсификации вашей бизнес-модели по мере изменения времен.
Будет интересно посмотреть, как это будет развиваться со временем, и поможет ли это Snapchat расширить сокращающуюся базу пользователей и увеличить доходы из других источников.