Награды CEW Beauty Insider являются своего рода барометром состояния рынка.
Финалисты этого года, которые отслеживаются совместно с NPD Group, подтвердили различные растущие тенденции - уход за мужчинами, уходы за губами, увлажняющие кремы и маски всех видов - у каждого свой момент на солнце. Другие награды - приметы времени - в этом году добавление награды за лучшую совместную работу отразило продолжающееся увлечение влиятельными людьми.
Но один прогноз был ясен - инди-бренды становятся все более популярными.
«Я не могла поверить в количество Indies - это просто взрыв брендов, использующих цифровые технологии», - сказала Джилл Скаламандре, председатель CEW. Ее дневная работа - президент глобального центра передового опыта в области макияжа Shiseido, откуда она взяла интервью у президента CEW Карлотта Якобсона.
В 2016 году ежегодные награды, вручаемые каждый год продуктам-победителям и брендам, которые члены организации CEW США и ее совет управляющих на праздничном обеде сочли наиболее инновационными, показали, что недавно приобретенные нишевые бренды, такие как GlamGlow, получали столько же наград, сколько и те, которые выиграли более авторитетные игроки, на них их подхватили.
Вам также может понравиться
Эти победы, такие как награда GlamGlow за лучший престижный продукт по уходу за кожей против старения, не остались незамеченными небольшими независимыми брендами, которые требовали признания в отрасли.
«Десять процентов наших членов теперь составляют инди-бренды», - сказал Джейкобсон, отметив, что в прошлом году была только одна награда, посвященная исключительно инди-направлениям. В этом году их четыре - бренд, макияж, парфюмерия и уход за кожей. «Дошло до того, что мы почувствовали, что это не ровное игровое поле, поэтому мы открыли его».
Частично потребность в большем количестве категорий продуктов в этом году была вызвана увеличением числа участников. «У нас было 900 записей, - сказал Якобсон. «Мы начали с 900 продуктов от 500 брендов. Двадцать три года назад, когда мы начали, у нас было 35 [финалистов]. В этом году у нас было 230 финалистов. Мы росли каждый год, и вы думаете, что это не может стать больше, но становится больше ».
По словам Джейкобсона, на церемонии награждения CEW Awards появились определенные истории успеха, которые делают награды еще более привлекательными для начинающих инди-исполнителей. И хотя выигрыш, безусловно, является плюсом, иногда просто быть аффилированным лицом имеет свои достоинства.
«Это [косметика] была обнаружена на нашей [демонстрации продукта]», - сказал Якобсон, имея в виду ежегодную выставку, на которой бренды, представившие заявки на рассмотрение, устанавливают киоски в столичном павильоне, а члены CEW просматривают их. «Они годами пытались попасть на [QVC], и кто-то был там, попробовал продукт, и они ему понравились».
Настоящим благом для брендов является получение награды QVC Beauty Quest Award, которая дает бренду-победителю - в прошлом году это была модная линия косметики Tréstique - возможность быть представленным в домашней торговой сети. «Вы получите такую огромную известность, если выиграете», - сказал Якобсон.
Награда QVC - это один из способов, которым CEW решила выйти за рамки промышленного пузыря, чтобы получить одобрение перед потребителями. Другой способ - через социальные сети.
«Я думаю, что для бренда награда сегодня дает больше, чем раньше - вы можете использовать печать, и есть средства для ее размещения», - сказал Скаламандре. «Когда мы только начинали, социальных сетей не существовало, и нужно было ждать, чтобы получить печать в розницу, а это заняло от шести до девяти месяцев. Сегодня вы получите это на глазах у потребителя завтра ».
Сама организация использует социальную медитацию, чтобы потребители знали, что означают награды. «Теперь у вас есть возможность рассказать историю - кто такой CEW, кто голосовал - вокруг нее есть такая история, которую вы не могли сделать много лет назад».
«Мы нейтральная третья сторона, - сказал Джейкобсон. «Бренд может сказать, что у него лучший продукт или самый инновационный в этом году, но организация всей отрасли намного мощнее. Участники голосуют за нее, и это отличает ее от других наград ».
В прошлом году, по словам Якобсона, CEW достигла 21 миллиона потребителей, в основном за счет социальных сетей и цифрового маркетинга. Существует также награда Iconic Consumer’s Choice Award, в рамках которой CEW вместе с Мередит проводит онлайн-опрос потребителей по их любимым классическим товарам. Победитель объявляется на торжественном обеде. «Люди считали, что награды неполны без точки зрения потребителя», - сказал Якобсон.