Помните 2012 год, когда все, включая бренды, начали пользоваться популярностью Snapchat? (По крайней мере, тогда я это сделал)
С тех пор Snapchat ежедневно набирает 188 миллионов активных пользователей, что дает брендам возможность рассказывать свои истории творческими и уникальными способами, используя текст, фильтры, анимацию и видео.
Теперь они анонсировали Snap Originals.
“Подожди, это что-то вроде Netflix Originals, Кай Тлин?”
Да. Да, это так
Snap Originals - это видеошоу, эксклюзивное для Snapchat, которое пользователи могут смотреть прямо в приложении. (Перейдите в «Обнаружение», и вы увидите специальный раздел «Шоу», где вы сможете найти первый раунд оригинальных фильмов, которые теперь доступны для просмотра.)
У каждого оригинала также есть собственная страница «Показать профиль», где пользователи могут подписаться на push-уведомления, чтобы сообщать им о выходе каждого нового эпизода.
Хотя это отличная новость для потребителей, маркетологам следует принять это к сведению, потому чтоэто новая рекламная возможность.
Хорошо, что конкретно это значит для нас?
Во-первых, подумайте об аудитории.
Мы все, наверное, слышали, что Snapchat стремится позиционировать себя как HBO среди смартфонов. Но на самом деле Snap изо всех сил пытается заинтересовать подростков и других пользователей, обладающих покупательной способностью, особенно когда дело касается конкуренции со стороны Instagram.
Только в прошлом квартале количество пользователей Snapchat в день сократилось до 188 миллионов по сравнению со 191 миллионом, и компания ищет способ стимулировать рост.
Однако, даже несмотря на эти тенденции к снижению,Snapchat отметил, что время, потраченное пользователями на просмотр шоу на платформе, в этом году утроилось.
Таким образом, создание Snap Originals - это разумный шаг для бренда, и его по-прежнему следует рассматривать как возможность для компаний, стремящихся привлечь более молодую аудиторию.
Как это работает?
Во время просмотра программы зрители Snap Original увидят несколько шестисекундных рекламных роликов, которые невозможно пропустить.
Пример оригинальной рекламы Snapchat от Reese's.
Они будут продаваться Snapchat, продюсерами или их комбинацией
Однако вам придется следить за процессом приобретения рекламы, поскольку у Snapchat есть первоначальный план по привлечению рекламодателей посредством собственной работы, а также на конференции NewFronts West в Лос-Анджелесе, которая прошла место на прошлой неделе.
На данный момент другой информации о том, как стать рекламодателем Snap Originals, нет. Тем не менее,вам обязательно следует отслеживать эту возможность, если ваша аудитория живет в Snapchat.
Что вам нужно знать сейчас
Snap планирует запустить 12 оригиналов на первом этапе, три из которых уже запущены по состоянию на 10 октября.
Некоторые популярные шоу:
- Бесконечное лето: влиятельные лица Саммер МакКин и Дилан Джордан пытаются сбалансировать любовь, друзей, семью и славу в этом интимном снимке их жизни в Лагуна-Бич, Калифорния.
- Класс лжи: Лучшие друзья-соседи по комнате в колледже Девон и Мисси раскрывают нераскрытые дела в своем успешном подкасте о реальных преступлениях, но смогут ли они раскрыть самое важное дело из всех, когда их лучший друг бесследно исчезает?
- Совместное обучение: Жонглируя занятиями, вечеринками и дружескими увлечениями, соседи по комнате-первокурсникам Джинни и Крис изо всех сил стараются противостоять всему, что бросает им колледж, по пути открывая, кто они.
- V/H/S: Следующее поколение антологии ужасов, предлагающее четыре новых пугающих опыта у вас на ладони.
(Полный состав можно посмотреть здесь.)
Остальные оригиналы планируется выпустить до конца месяца и в ближайшем будущем.
Хотя путь к тому, чтобы стать рекламодателем, все еще неясен, знание шоу заранее дает маркетологам огромную возможность позиционировать себя перед глазами своей аудитории, выбирая контент, который они знают своим потенциальным покупателям. жажду.
Подумайте об этом. Мы уже делаем то же самое, когда размещаем рекламу на YouTube, Facebook и Instagram. Мы формируем нашу аудиторию с помощью того, что, как мы знаем, им интересно, а затем включаемся в этот контент.
Возможно, скоро вы сможете сделать то же самое для Snap Originals.
Что дальше?
А пока обратите внимание на показ рекламы в Snapchat, чтобы привлечь зрителейи рекламодателей на таких платформах, как Reddit, Twitter и YouTube.
Компания ясно дала понять, что они находятся на начальном этапе изучения того, чего хочет аудитория, а это означает, что вполне возможно, что через три-шесть месяцев они начнут создавать более масштабные и глубокие проекты. после того, как увидел, что работает, а что нет.
Команда Snapchat также говорила о поиске контента, который хорошо работает за пределами самой платформы Snapchat, чтобы они могли перенести его на свою платформу - так что следите за обновлениями, чтобы увидеть еще несколько интересных видео и рекламы. возможности!