Недавно я познакомился с Uberflip благодаря невероятно масштабному коннектору Джеффу Хейзлетту и их вице-президенту по маркетингу Хане Абаза.
Вкратце, компания Uberflip из Торонто объединяет персонализированную контент-платформу, подобную и столь же элегантную, как RebelMouse, но добавляющую очень важный элемент немедленного формирования спроса с возможностью «упрощенной» веб-формы.
Вот как это может работать для вашего бизнеса: скажем, вы хотели бы донести до клиентов информацию о предстоящей конференции. Вы можете создать страницу Uberflip с контентом по темам конференции, пометив его соответствующим образом, а затем разместить форму конверсии («запросить дополнительную информацию», «зарегистрироваться здесь») прямо рядом с соответствующей публикацией. Довольно аккуратно, а? (Как там говорят.)
Для большинства брендов это своего рода немедленная и видимая окупаемость инвестиций, которой не хватало контент-маркетингу. Как отмечает Абаза, «бренды изо всех сил пытаются организовать контент таким образом, чтобы он был действенным. Мы поддерживаем существующую библиотеку ресурсов бренда, таких как официальные документы и электронные книги, а затем мы даем их потенциальным клиентам возможность открыть для себя контент и взаимодействовать с бренд сами по себе». Но речь идет не только об агрегации и входящем потоке - функция лидогенерации является новой и ключевой для платформы: «Генерация лидов - это то, что я называю «волшебством» в Uberflip».
Сама Абаза не привыкать к дракам мира стартапов, управляя сетью студий боевых искусств и занимаясь всем их маркетингом, прежде чем присоединиться к Uberflip. Но теперь она сосредоточена на создании рынка для всей концепции немедленной окупаемости контента. На данный момент компания сосредоточена на среднем рынке, хотя у них есть хорошие варианты использования с более крупными предприятиями, такими как Schneider Electric. Но команда по формированию спроса в малоресурсном мидмаркете, по ее мнению, быстро увидит ценность.
Обучение рынка, однако, имеет ключевое значение: «Мы практически являемся CMS нового поколения для контент-маркетологов. Им нужна гораздо более сложная и легкая CMS только для контента. Не для того, чтобы заменить WordPress и другие платформы., а более специфический инструмент для управления контентом."