Новые видеорасширения для вашей рекламы на YouTube уже здесь!
Похоже, что версия расширений YouTube будет работать аналогично расширениям Google Ads, обеспечивая более глубокое взаимодействие и действие при их просмотре.
С развитием видеомаркетинга это очень важно.
Итак, что же меняется?
В настоящее время YouTube, также известный как Google, прилагает большие усилия к тому, чтобы рекламодатели использовали In-Stream рекламу TrueView на платформе, которая включает базовое местоположение и расширения форм.
Однако с новыми расширениями рекламодатели смогут позволить зрителям загружать приложения, назначать встречи, отмечаться в местах, находить расписание шоу или фильмов и многое другое.
Считайте это более сложными призывами к действию в видео, которые позволяют зрителям выполнить желаемые действия.
Что это значит для маркетологов/рекламодателей?
С моей точки зрения, YouTube и Google используют более прямой подход к маркетингу видеоконтента, чем когда-либо прежде.
Подобно Wistia или Vidyard, которые позволяют маркетологам предлагать зрителям «следующие шаги» в конце видео, YouTube наконец-то делает то же самое, но на гораздо более широкой платформе.
Вместо того, чтобы отмечать ссылки или просить людей просмотреть описание ниже, этот вариант предоставляет конечным пользователям беспрепятственную возможность.
" Скоро вы сможете сделать свои видеообъявления более эффективными с помощью большего разнообразия рекламных расширений. Подобно расширениям для поисковых объявлений, расширения на YouTube дополняют ваше видеообъявление дополнительной полезной информацией, предоставляя потребителям больше причин принять меры."
Почему это важно?
Цифры не лгут. По данным самого YouTube, рекламодатели, проводившие бета-тестирование, увидели увеличение запоминаемости рекламы в 2,3 раза и повышение рейтинга кликов на 3,5% с помощью новых расширений. Это на 785% больше, чем нынешние цифры в их географическом регионе. Это здорово!
Моя реакция
Я запустил свой первый канал на YouTube в 2005 году и с тех пор пользуюсь этой платформой.
За прошедшие годы произошло множество изменений: от нового дизайна для улучшения пользовательского опыта до приобретения Google и добавления рекламы и функций монетизации.
Эти изменения сильно изменили мое представление о том, что такое YouTube, и, честно говоря, я разрываюсь.
Как маркетолог
Маркетолог внутри меня одобряет это! Я знаю, насколько важны эти интеграции и улучшения для платформы и для более эффективного использования видео в нашем маркетинге. Слияние с Google значительно повысило видимость созданного мной видеоконтента с точки зрения SEO, и это неоценимо.
Как пользователь/режиссер
Независимый кино- и видеохудожник внутри меня (и пользователя), однако, ставит ему огромный палец вниз.
Изменения полностью устранили первоначальную цель этой платформы - демонстрировать и находить отличное оригинальное видео.
Теперь они превратили это в еще один способ рекламы. Это похоже на любую другую крупную студию или сеть, стремящуюся заработать деньги. Кроме того, я не хочу смотреть рекламу, когда пытаюсь посмотреть что-то вдохновляющее или крутое. Давай!
Если оставить в стороне внутренние чувства художника, эти изменения абсолютно позитивны. Расширения объявлений, в частности, будут иметь огромное значение, помогая рекламодателям иметь правильные инструменты, чтобы представить своих идеальных покупателей.
Представлять своим лучшим клиентам контент, разработанный специально для них, - вот в чем суть Inbound - естественный и более дружелюбный опыт.
Подробнее о последних анонсах YouTube по версии Marketing Land:
- Другие бренды в бета-списке включали Chili’s, 20th Century Fox, Headspace и Maybelline.
- YouTube скоро предоставит рекламодателям CPG возможность оценивать кампании YouTube с помощью IRI.
- Другие инвестиции в программу Google Measurement Partners включают расширенную интеграцию для обеспечения соответствия бренда и отчетности по охвату.