Внутренние ссылки в контенте, короткая версия
- Кого это затронет: если вы создаете контент для увеличения трафика, потенциальных клиентов и продаж и/или используете надежную стратегию контент-системы для повышения своего рейтинга в поисковых системах - что проверяет заметки - это все вы – вам стоит обратить внимание на эту маленькую новость.
- В чем дело: Джон Мюллер из Google недавно рассказал, что слишком много внутренних ссылок на страницах может сбить с толку поисковую систему, когда дело доходит до понимания структуры вашего сайта, определения того, какие страницы важны, о чем ваш сайт и так далее. Все это важные факторы, влияющие на то, как Google ранжирует контент в поиске.
- LOL, конечно: я слышу, как Кевин Чёрч (наш директор по SEO) смеётся вдалеке, потому что это, похоже, противоречит тому, что Мюллер говорил на эту тему раньше. Два года назад Мюллер ответил кому-то в Твиттере, кто беспокоился о том, что плотность внутренних ссылок в контенте может нанести вред их рейтингу: «Не стесняйтесь ссылаться естественным образом на своем сайте!» Но, возможно, это не то противоречие, которое кажется.
Хорошо, ты готов понять, что, черт возьми, это для тебя значит? Могу поспорить, что да!
Почему структура сайта важна для Google?
" Лиз, нам действительно нужно заботиться обо всех этих технических вещах, таких как структура сайта и все такое?"
Если вы создаете контент в рамках стратегии входящего маркетинга, чтобы увеличить продажи вашей компании, то да, это важно для вас. Сегодня мы говорим о том, как Google решает, будет ли ваш контент отображаться в верхней части результатов поиска для ваших идеальных покупателей.
А теперь давайте углубимся.
Целью Google было и всегда будет предоставлять наиболее релевантные результаты поисковикам (включая вашу целевую аудиторию) как можно быстрее. И особенно за последние 10 лет они добились в этом значительных успехов.
Понимаете, много-много лун назад способ индексации контента и ранжирования Google в результатах поиска был немного более элементарным и очень буквальным, что мешало достижению этой цели.
Например:
- Если вы загрузили страницу веб-сайта правильными ключевыми словами (так называемое наполнение ключевыми словами на агрессивном конце спектра), вы можете вывести страницу своего веб-сайта на вершину результатов поиска, независимо от того, насколько спамовой или нерелевантной она была..
- Хотя люди изначально понимали связь между родственными терминами и понятиями (например, «автомобили» и «автомобили»), Google не мог сделать то же самое. Это создавало трудности с пониманием целей поиска и содержания страниц веб-сайта.
Конечно, чувак, я не выдержал этой агрессии. Итак, в 2011 году, выпустив обновление Panda, Google реализовал оценку качества страниц веб-сайта, чтобы нацеливаться на наполнители ключевых слов.
Затем, в 2013 году, Google выпустил обновление Hummingbird. Его цель состояла в том, чтобы отойти от старого способа чрезмерного сосредоточения внимания на ключевых словах и использовать то, что мы сейчас называем семантическим поиском, при котором Google лучше понимает намерения, контекст и (прежде всего) отношения между словами.
Два года спустя Google подтвердил существование нечто под названием RankBrain. В отличие от предыдущих версий своего основного алгоритма, RankBrain представлял собой основанную на искусственном интеллекте систему машинного обучения для сопоставления контента в Интернете и его ранжирования в результатах поиска.
И именно здесь важность структуры вашего сайта влияет на рейтинг в поисковых системах.
Суммирование этих трех критических обновлений (а также многих других, которые произошли на этом пути) стало гораздо более ориентированным на то, что на самом деле представляет собой ваш веб-сайт на высоком уровне, а не на силу оптимизации на отдельной странице веб-сайта..
Чтобы выяснить, о чем ваш бизнес-сайт – поскольку он оценивает, как ранжировать ваш образовательный контент – алгоритм Google на базе искусственного интеллекта анализирует структуру вашего сайта
Вот почему основной контент стал таким важным для компаний, использующих входящий маркетинг для увеличения продаж. Вместо реализации стратегии контента, которая представляет собой просто бесконечное количество статей в блогах, нацеленных на произвольный список ключевых слов, подход, основанный на контенте, дает издателям (таким же, как и вы) возможность организовать ваш контент таким образом, чтобы то, в чем вы хотите быть авторитетным, Google понятно.
Ресурсы по теме:
- Курс IMPACT+: Создание основного контента, который нравится покупателям и поисковым системам
- Курс IMPACT+: Инвестиции в пользовательский опыт вашего бизнес-сайта
- Курс IMPACT+: SEO на странице и пользовательский опыт
Я знаю, это было многословное объяснение того, почему эта новость так важна. Но вам необходимо иметь этот уровень базовой SEO-грамотности, чтобы понимать некоторые из более крупных действующих сил, которые определяют (в значительной степени), насколько хорошо ваш контент ранжируется или не ранжируется. И архитектура вашего сайта, а также четкость организации вашего контента стали гораздо важнее, чем раньше.
Как внутренние ссылки вредят или помогают структуре сайта?
Если не считать роботов, внутренние ссылки (при правильном и стратегическом использовании) - отличный способ помочь вашим идеальным покупателям найти более релевантный контент, соответствующий их интересам.
Но да, внутренние ссылки очень важны для роботов. На самом деле Google очень любит внутренние ссылки. Они помогают Google понять, какие страницы вашего сайта наиболее важны, а также как он структурирован.
И теперь мы знаем, что с внутренними ссылками можно зайти слишком далеко, как недавно объяснил Мюллер:
" Я думаю, в том смысле, что мы используем внутренние ссылки, чтобы лучше понять структуру страницы, и вы можете себе представить ситуацию, когда, если мы пытаемся понять структуру веб-сайта, с помощью на разных страницах, которые существуют, если все страницы связаны со всеми другими страницами веб-сайта, где у вас, по сути, есть полные внутренние ссылки на каждой отдельной странице, тогда там нет реальной структуры.
" Это похоже на одну огромную массу страниц этого сайта, и все они связаны между собой ссылками, и мы не можем понять, какая из них является наиболее важной. Мы не можем выяснить, какая из них является связаны друг с другом. И в таком случае наличие всех этих внутренних ссылок не так уж сильно влияет на ваш сайт.»
В истинном духе Google, конечно, есть цифровая бумажная цепочка несколько противоречивых ответов:
Честно говоря, Google противоречит сам себе – не такая уж редкость. Хотя я уверен, что они будут утверждать, что (по сути) ответы, которые он дал сейчас и в 2019 году, на самом деле не являются взаимоисключающими.
По широкому кругу тем Google всегда говорил, что если вы больше сосредоточены на создании высококачественного контента, который публикуется на веб-сайте с выдающимся удобством для посетителей сайта, а не на попытках обмануть систему, с тобой все будет в порядке.
Итак, его комментарий 2019 года о ссылке «естественно» все еще имеет смысл в контексте его ответа 2021 года. Если вы зашли слишком далеко с внутренними ссылками и создали путаницу, вы, скорее всего, сосредоточитесь на ссылках как на стратегии повышения рейтинга, а не нацеливаетесь на свою стратегию внутренних ссылок там, где это имеет наибольший смысл.
Что все это значит для вашего сайта?
Когда-то для того, чтобы ваш контент имел хороший рейтинг и его нашли ваши идеальные покупатели, нужно было создавать контент и оптимизировать страницы веб-сайта по нужным ключевым словам, которые вы хотели иметь.
Сегодня это в некоторой степени верно. Однако то, насколько хорошо ваш веб-сайт ранжируется или не ранжируется, теперь во многом зависит от проблем «более широкой картины», таких как структура сайта (о чем мы говорили в этой статье) и удобство страницы (о чем мы подробно говорили). раньше).
Итак, хотя легко отмахнуться от этих маленьких кусочков стратегического опыта SEO как от «слишком затерянных», чтобы иметь отношение к тому, насколько хорошо ваша контент-стратегия приносит результаты, не следует этого делать. Вы должны осознавать, что общее состояние, структура и удобство вашего веб-сайта важнее, чем когда-либо, для вашего успеха и вашей способности занимать первое место по ключевым словам, которые вам нужны больше всего.