Скалистое принятие износа показывает, что мы ценим больше всего
Носители здесь, чтобы остаться, но они все еще сталкиваются с сопротивлением.
Продажи ношения продолжаются по ледниковым темпам. Хорошо, если быть справедливым, возможно, «ледниковый» не совсем точен. В конце концов, есть оценки, что Apple может продать около 6 миллионов единиц в этом квартале, но это нигде не приближается к числу используемых iPhone (около 100 миллионов в США в одиночку). Apple лихо проглотила свои реальные цифры, поэтому на следующий день попробуйте это: посмотрите, сколько людей на самом деле носят Apple Watch. На самом деле, оглянитесь вокруг людей, носящих одежду. Разумеется, это зависит от местоположения и дохода, но на протяжении всего моего путешествия (Сан-Франциско, Бойсе, Лос-Анджелес) я видел не более двух десятков карманных запястий из тысячи. Удивительно, так как все, от Apple до Диснея, вскочили на удочку. Теперь спросите меня, сколько iPhone я видел.
Есть признаки того, что в водах ношения нет ничего спокойного. Jawbone, по словам TechCrunch, уволила 15% своих сотрудников и закрыла свой офис в Нью-Йорке в прошлом месяце. В прошлом году Nike полностью покинул рынок одежды и уволил около 55 человек. Это недоверие к Nike и Jawbone, одному из предшественников в ношении одежды, вызывает беспокойство и признак того, что, возможно, все не так велико, как вел отрасль.
Тем не менее, конечно, прогнозируется рост. По данным Международной корпорации данных («IDC»), «… переносимые устройства будут доставляться до 76, 1 млн. Единиц в 2015 году, что на 163, 6% больше по сравнению с 28, 9 млн. Единиц, поставленных в 2014 году. К 2019 году мировые поставки достигнут 173, 4 млн. Единиц, что приведет к пятилетний средний годовой темп роста (CAGR) - 22, 9% ».
Smartwatches видит медленные скорости принятия
Но мало кто хочет говорить о реальных факторах, влияющих на решения клиентов о покупке износостойкого устройства. Итак, каковы некоторые фактические причины, по которым клиенты неохотно присоединяются к революционной номенклатуре »// www.imore.com/how-send-someone-sketch-apple-watch« target = "_ blank"> отправить эмоджу эможи взад-вперед.
Обладая Apple Watch около шести месяцев, я могу засвидетельствовать, что это здорово, но забыто. Это облегчило некоторые задачи, но мне все еще нужен был мой телефон. Не было момента, когда я сожалел о продаже его для нового дорожного велосипеда. Я бы никогда не мечтал сделать это с моим мобильным телефоном. Суть в том, что Apple Watch не улучшила мою жизнь: она просто упростила просмотр текстов во время вождения.
Это дополнительные расходы. Одной из причин, по которым Apple Watch полагается на iPhone для большинства своих функций, является то, что рендеринг его как отдельного устройства потребует дополнительных сборов через операторов. Американцы уже страдают от перегрузки подписки; им не нужен другой ежемесячный счет, поэтому Apple была верна в этом подходе. Первоначальная стоимость, однако, оставила много препятствий. В то время как базовый Fitbit составляет около 100 долларов США, Apple Watch вернет клиентам не менее 250 долларов США. Это много денег для многих людей, особенно в то время, когда многие домохозяйства ломаются под студенческие ссуды и задолженность по кредитным картам. В иерархии расходов, прежде всего, должны быть разрезаны дополнительные устройства.
Линия Fitbit для оптимистичного здоровья
Они уродливые. Как Fitbit и Apple, часы не ранжировать высоко по шкале Сексуальность: они черные экраны, которые не остаются несочетаемого с обычной одеждой, независимо от того, насколько сильно потоп Яблока технологий порно пытается заставить вас думать иначе. Ранние усыновители, возможно, получили очки за то, что они владеют новейшими и самыми классными, но пока носилки так же интегрированы в повседневную жизнь, как джинсы, они все равно обретут неуверенность со множеством клиентов. Потребители по-прежнему заботятся о своей внешности больше, чем заботятся о владении носителями. Похлопывание smartwatch стоимостью 10 000 долларов на вашем запястье не переводит на высокую моду. Просто нет. Может произойти время, когда это изменится, но это не будет в течение следующего года. Это может быть даже не в течение следующих пяти лет. Тщеславие все еще превосходит новизну.
Мы быстро теряем интерес. В этом месяце продажи износостойких изделий будут расти, так как клиенты пытаются найти подарки, чтобы дать непривлекательные и волшебные способы устранения праздничных фунтов. Тем не менее, фитнес-трекеры следуют той же траектории, что и любая другая тенденция потери веса: разрешение, за которым следует отказ. Таким образом, в то время как продажи могут намекать на оптимизм, дальнейшее использование уровней пригодности для фитнеса в прошлом феврале. Волнение за Apple Watch также ослабело, и я никогда не слышал, чтобы кто-нибудь в восторге от смарт-часов Android Wear. Общий консенсус, похоже, заключается в том, что носимые интересовались на мгновение, но немногие готовы интегрировать их в повседневные привычки.
Пока производители отчаянно пытаются инициировать широкое внедрение, этого не произошло. На самом деле, smartwatches, в частности, имеют очень узкую клиентскую базу, находя свою нишу в основном тех, кто разбирается в искусстве, в середине 20-х до конца 30-х годов, у которых есть больший сегмент располагаемого дохода. Попытка навязать технические ценности над человеческими просто не срабатывает, и революция носителей свидетельствует об этом. Клиенты стремятся, прежде всего, к устройствам, которые позволяют им быть лучшими людьми. Они хотят быть более стильными, более коммуникабельными и более контролируемыми. Пока носимые не исполняют эти желания, они будут продолжать отставать.