Shopify уже много лет является лидером в области интеграции электронной коммерции. В прошлом году Shopify выпустила Shopify Marketing, который позволяет продавцам Shopify запускать рекламные кампании на самых разных платформах.
Маркетологи могут запускать динамическую рекламу в Facebook, рекламные кампании в историях в Snapchat и умную рекламу в Google Shopping.
На прошлой неделе Shopify объявила о новой интеграции между Microsoft Advertising и Shopify Marketing, благодаря которой Bing и Yahoo будут доступны на маркетинговом портале Shopify.
Вот все, что вам нужно знать о последней интеграции Shopify.
Почему это важно?
В США и Канаде насчитывается более 1 миллиона магазинов электронной коммерции. Это серьезная конкуренция. Интернет-торговцам придется придумать, как выделиться в этом многолюдном поле.
Именно здесь в игру вступает Shopify Marketing. Цель Shopify Marketing - упростить рекламу для продавцов, желающих проводить быстрые кампании на различных платформах. С помощью Shopify Marketing объявления автоматически обновляются изображениями и текстом через витрину магазина Shopify, и они могут легко отслеживать ход показа рекламы через платформу.
Два главных столпа Shopify Marketing - это Facebook и Google. Средний бренд электронной коммерции уже публикует в среднем 4,5 поста в Facebook в месяц. И, конечно же, Google Shopping - более очевидная рекламная магистраль. В конце концов, почему бы не ориентироваться на покупателей там, где они уже есть?
35% поисковых запросов о товарах в Google Покупках приводят к покупке менее чем за неделю, а CTR рекламы в Google Shopping выше, чем у спонсорских объявлений Amazon, что делает их сверхэффективным рекламным средством для продавцов электронной коммерции.
Так стоит ли бизнесу вообще беспокоиться о Bing и Yahoo?
Почему Microsoft рекламирует?
Давайте начнём с этого: Bing не умер, и он намного больше, чем вы думаете.
Microsoft утверждает, что ей принадлежит 33% рынка поисковых систем. И, по данным Statista, это число растет. Фактически, данные comScore показывают, что Bing рос более 100 кварталов подряд. Это может показаться неожиданностью, но поскольку Microsoft предварительно загружает на компьютеры Windows программу Edge (которая по умолчанию использует Bing для поиска), компания вносит свой вклад в поисковую империю Google.
Но Microsoft фокусируется не только на росте числа пользователей.
Bing предлагает подробные отчеты, множество вариантов таргетинга и более низкие цены на рекламу (по данным WordStream, они дешевле более чем на 35%). Но хотя Bing определенно представляет собой нечто большее, чем просто цифры, Microsoft Advertising - это гораздо больше, чем просто Bing.
Microsoft Advertising - это последнее название Microsoft для своей рекламной платформы, которая за время разработки получила множество функций и обновлений.
Начнем с того, что в Microsoft Advertising также входит Yahoo, доля которого на рынке все еще сохраняется (примерно 1,6%). Microsoft также имеет тесные связи с LinkedIn и может похвастаться отличными интеграциями для тех, кто занимается электронной коммерцией B2B (это быстрорастущий сегмент электронной коммерции).
Более того, новые функции появляются регулярно. Эта новость Shopify появилась сразу после объявления Microsoft о спонсируемых продуктах для продавцов, которые в настоящее время находятся на стадии открытого бета-тестирования.
Короче говоря, Microsoft Advertising наполнена новыми функциями и находится на устойчивой траектории роста. И (как мы уже говорили), на Bing определенно стоит обратить внимание.
Что это значит для маркетологов
Shopify теперь дает брендам электронной коммерции и их командам гуру маркетинга больше рекламной мощи благодаря интеграции с Microsoft Advertising. Это хорошее время для брендов Shopify, чтобы опробовать обновленную рекламную платформу Microsoft.
Конечно, Google по-прежнему остается фактическим королем поиска. Но Bing и Yahoo могут многое предложить. Это не только хорошая идея для диверсификации вашего рекламного бюджета, но и возможность показывать более дешевые объявления с более высоким CTR.