Давайте будем честными. SEO – непростая концепция, не так ли?
Для меня это было то, что мне никогда не нравилось изучать, внедрять или пытаться улучшить, но это так важно.
Оптимизация страниц вашего веб-сайта означает, что вы активно пытаетесь сделать его более понятным и доступным как для посетителей, так и для поисковых систем.
В современном конкурентном пространстве онлайн-маркетинга вам необходимо поддерживать свой веб-сайт в курсе того, что ищут пользователи, и таким образом, чтобы им было легко и быстро найти ответ на свой вопрос.
В противном случае вы рискуете отстать как в поисковых рейтингах, так и в деловом мире.
Итак, как же добиться успеха?
Мы все знаем основы SEO: сосредоточьтесь на заголовках страниц, метаописаниях, структуре URL-адресов, внутренних ссылках, форматировании, ключевых словах и т. д., и не поймите меня неправильно, все это обязательно. но когда вы попадаете в ситуацию, когда вам нужно превзойти своих конкурентов (а вам это следует сделать), пришло время задуматься о более продвинутой тактике.
Например, если вы хотите создать новый сайт или полностью изменить дизайн существующего, на чем вам следует сосредоточиться в отношении SEO и удобства использования?
В недавнем выпуске подкаста «Школа маркетинга» Нил Патель и Эрик Сиу рассказывают о семи вещах, которые следует включить в свой контрольный список SEO, чтобы повысить рейтинг и создать лучший пользовательский опыт.
Самое замечательное в подкасте «Школа маркетинга» - это та ценность, которую вы получаете от каждого суперкороткого эпизода.
Серьезно. Этот урок длится менее четырех с половиной минут, но у вас остается вопрос: «Как мне теперь реализовать все, что я только что узнал?»
Чтобы дать полезный ответ на этот вопрос, вот семь пунктов контрольного списка, которые эксперты рекомендовали Нил и Эрик, а также мои советы о том, как их выполнить.
1. Сканирование вашего сайта
Когда Google сканирует сайт, он отправляет пауков – да, пауков – чтобы перемещаться по страницам и переходить по ссылкам, находить контент и ключевые слова, а также возвращать важную информацию о рейтинге.
Google постоянно отправляет пауков, чтобы они принесли наиболее актуальную и актуальную информацию, которую они могут найти, чтобы восстановить свой индекс. Карта сайта позволяет паукам легче находить контент на сайте, а также видеть, как часто он обновляется.
Такие инструменты, как Screaming Frog SEO Spider Tool, OnPage.org и Google Search Console, позволяют быстро сканировать ваш сайт, чтобы найти элементы на нем и проанализировать ваши SEO-данные. (например, для поиска неработающих ссылок, анализа заголовков страниц и метаописаний, выявления цепочек и циклов перенаправления, обнаружения дублированного контента и многого другого.)
После того как вы получите подробный отчет обо всех ваших SEO-данных, вы можете начать работу над решением любых проблем, которые могут оказаться очевидными, что подводит меня к следующему пункту контрольного списка.
2. Объединить повторяющиеся страницы
Независимо от того, новичок вы в SEO или профессионал, люди совершают ошибку, создавая дублированный контент. Это не обязательно означает, что на вашем веб-сайте есть одна и та же статья или страница, но это может просто означать, что у вас есть несколько страниц с контентом, написанным на одну и ту же тему.
Поскольку эти страницы говорят об одном и том же, вероятно, используют одни и те же ключевые слова и ссылки и, скорее всего, отвечают на один и тот же вопрос, Google запутывается. Пауки возвращают противоречивые данные, и поисковые системы не знают, какую страницу ранжировать.
Чтобы быстро решить эту проблему, проанализируйте объем трафика и/или конверсий, накопленных каждым из них, с помощью Google Analytics, HubSpot или другой аналогичной платформы, чтобы определить, какая из них наиболее популярна.
Объедините дублирующийся контент на этой странице и настройте 301 перенаправление, указывающее на нее. Как только вы это сделаете, постарайтесь повысить его рейтинг!
3. Внедрение ускоренных мобильных страниц (AMP)
В прошлом году был представлен проект Google AMP. По словам самого Google, «AMP означает Accelerated Mobile Pages, проект, поддерживаемый Google, разработанный как открытый стандарт для любого издателя, обеспечивающий быструю загрузку страниц на мобильных устройствах».
Так какое отношение это имеет к SEO?
Ну, во-первых, Google добавляет больше каруселей (ползунка, который вы видите в результатах поиска на мобильном устройстве), что означает больше возможностей для продвижения контента в ряды. Эти карусели также улучшают работу ваших пользователей с точки зрения простоты использования, мгновенных ответов (страницы AMP загружаются в четыре раза быстрее, чем обычные страницы, оптимизированные для мобильных устройств) и релевантности.
Внедрение AMP и оптимизация вашего сайта для него может показаться довольно сложной задачей, особенно если вы не разбираетесь в веб-разработке. Однако Google предлагает множество информационных ресурсов и поддержки, которые помогут вам начать работу.
4. Обновите устаревший и самый популярный контент
Это серьезно меняет правила игры.
Если вы не обновляете регулярно свой самый популярный контент или не оптимизируете устаревший контент, вы упускаете огромный прирост трафика и потенциальных клиентов.
Взгляните на свой контент. Для этого разговора, скажем конкретно, содержание вашего блога.
У вас есть сообщения в блоге, которые привлекают значительный объем трафика и/или конверсий? Некоторые из них старше 6 месяцев?
За 6 месяцев многое может измениться, поэтому о чем бы ни говорилось в статьях вашего блога, вам необходимо убедиться, что они предоставляют посетителям точную информацию.
Переписывание текста, добавление соответствующих ссылок, обновление призывов к действию и действительно освежение идей не займет много времени.
Мы в IMPACT постоянно это делаем. На самом деле, у меня есть клиент, который ведет блог более пяти лет.
Через некоторое время темы их блогов остаются актуальными и по-прежнему имеют высокие рейтинги, но контент устаревает. Всего лишь за счет обновления самых старых статей, которые привлекают больше всего посетителей и имеют самый высокий рейтинг, трафик их блога увеличился более чем на 88% всего за 3 месяца.
Вот как вы можете начать определять, какой контент нужно оптимизировать, и пошаговый процесс, которому вы можете следовать
5. Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств
Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, больше не является выбором, это необходимость.
По данным MicKinsey & Company, Google заявляет, что 61% пользователей вряд ли вернутся на мобильный сайт, с которым у них возникли проблемы с доступом, а 40% вместо этого посещают сайт конкурента - это только начало статистика для мобильных устройств.
Сегодня каждый использует свой телефон для серфинга в Интернете, и поведение на мобильном сайте полностью отличается от поведения на настольном компьютере.
Поэтому очень важно убедиться, что все ваши страницы оптимизированы в соответствии с ожиданиями мобильного пользователя, иначе вы, скорее всего, потеряете их из-за того, кто уже это сделал.
Чтобы узнать, насколько легко посетитель может использовать ваши страницы на мобильном устройстве, воспользуйтесь тестом Google для мобильных устройств.
6. Узнайте свой показатель отказов и как его снизить
Ваш показатель отказов определяет процент пользователей, которые покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. Если оно высокое, вы можете предположить, что ваши пользователи, вероятно, не находят ценности на странице, на которую они попали.
Чтобы узнать показатель отказов, вы можете использовать такую платформу, как Google Analytics или HubSpot (на новой панели веб-аналитики).
Лучше всего анализировать его регулярно, например ежемесячно, и обращать внимание на изменения квартал за кварталом.
Некоторые ключевые способы снизить показатель отказов:
- добавление более релевантных ссылок на ваш контент, чтобы направить посетителя на следующую логичную страницу
- обновление вашего контента (см. № 4), чтобы лучше обслуживать пользователей
- добавление призывов к действию на входные страницы, где это имеет смысл
- убедитесь, что время загрузки вашей страницы достаточно.
Как только ваш показатель отказов снизится, ваш рейтинг в Google повысится.
7. Снизьте скорость загрузки страницы
Когда вы попадаете на веб-страницу, насколько вы расстраиваетесь, когда ее загрузка занимает больше нескольких секунд?
Согласно опросам, проведенным Akamai и Gomez.com, почти половина веб-пользователей ожидают, что сайт загрузится за 2 секунды или меньше. Более того, они уйдут с сайта, если он не загрузится в течение 3 секунд. Поговорим о нетерпении!
Чтобы узнать среднюю скорость загрузки страницы, вы можете использовать такие инструменты, как Google Search Console или GTmetrix, для анализа производительности вашего сайта.
Если вы обнаружите, что ваша скорость загрузки выше, чем должна быть, вам нужно внести несколько улучшений, чтобы уменьшить ее.
Некоторые рекомендации по ускорению загрузки страницы включают в себя:
- Оптимизация изображений
- Уменьшение перенаправлений
- Использование сжатия GZIP
- Использование сети распространения контента (CDN)
Поскольку Google использует скорость сайта и скорость загрузки страниц в своем алгоритме ранжирования, вы можете быть уверены, что более быстрое время загрузки страницы повысит вашу индексацию в результатах поисковых систем.
Ключевой вывод:
При редизайне вашего веб-сайта или создании нового с нуля вы можете опасаться того, какое влияние новый внешний вид и формат после запуска могут оказать на ваши текущие позиции в области SEO. Чтобы получить максимальную отдачу от оптимизации своего сайта, следуйте этим 7 пунктам контрольного списка:
- Просканируйте свой сайт, чтобы получить подробный SEO-анализ всех текущих элементов вашего сайта.
- Объединяйте повторяющиеся страницы и контент, чтобы избежать путаницы, которая может возникнуть у Google при попытке ранжировать похожие страницы.
- Попробуйте внедрить Google AMP, чтобы сделать работу на мобильных устройствах более ориентированной на пользователя.
- Исторически оптимизируйте любой популярный или устаревший контент, чтобы постоянно поддерживать его актуальность, актуальность и привлекать высокий трафик и конверсии.
- Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств и подходит для множества мобильных пользователей.
- Узнайте свой показатель отказов и узнайте, как его снизить, чтобы повысить свои шансы на повышение рейтинга в поисковых системах.
- Уменьшайте скорость загрузки страницы, чтобы снизить риск потери посетителей среди конкурентов.
Вы пробовали какую-либо из этих семи продвинутых тактик SEO? Каких результатов вы достигли? Дайте мне знать, оставив комментарий ниже!