В своем новом официальном документе CyberCité подробно описывает ключевые шаги для успешного контент-маркетинга.
Если цифровые тенденции постоянно развиваются, тем не менее существует правило, которое остается в силе: «контент - король». Действительно, контент является важным элементом, который должен быть частью маркетинговой стратегии, определенной на начальном этапе. В то же время пользователи Интернета оказываются чрезмерно востребованными по мере увеличения количества контента, и иногда трудно привлечь их внимание. Тогда становится интересно сосредоточиться на контент-маркетинге, который заключается в создании и распространении релевантного, регулярного и целевого контента. Этот тип контента следует определенному циклу, который важно понимать и уважать.
Молодцы, контент-маркетинг помогает привлекать потенциальных клиентов, превращать их в клиентов, а затем удерживать их. CyberCité, агентство, специализирующееся на SEO, SEA, медиа, данных и контенте, делится основными этапами контент-маркетинга с помощью полного руководства, которое поможет вам в построении и оптимизации вашей контент-стратегии.
Шаг 1: контент-маркетинг на основе данных
Чтобы добиться успеха в стратегии контент-маркетинга, анализ данных является важным шагом. Точнее, речь идет об использовании данных для адаптации предлагаемого контента к вашей цели. Среди интересных данных для анализа:
- Данные на сайте: не забудьте определить различные типы поведения вашей аудитории с помощью Google Analytics, а также индексацию и позиционирование вашего контента с помощью Google Search Console.
- Внешние данные: интересно анализировать объемы поисковых запросов по вашей теме, изучать результаты поиска, нулевые позиции или расширенные сниппеты.
Руководство, предлагаемое CyberCité, также объясняет, как создать портрет вашего покупателя, что является важным элементом, который позволяет вам понять, какой цели адресовать ваш контент.
Шаг 2: создание контента
Для эффективной работы создание контента должно быть методичным. Первый шаг - определить редакционный устав, который задаст тон всему вашему контенту и создаст связь между каждым продуктом. Чтобы найти идеи, можно время от времени созывать редакционный комитет, в рамках которого различные заинтересованные стороны (отдел коммуникаций, SEO, UX или даже менеджер по трафику) могут обсуждать и, таким образом, выдвигать новые идеи для создаваемого контента. Редакционный календарь также обеспечивает наглядность в эфире: какой контент публиковать, когда и как часто.
Руководство, предлагаемое CyberCité, также перечисляет, что можно и чего нельзя делать с точки зрения копирайтинга, а также качества, необходимые для того, чтобы контент был в 10 раз эффективнее, чем у ваших конкурентов.
Шаг 3: распространение контента
После создания контента важен этап его распространения, чтобы надеяться охватить значительную аудиторию. В руководстве представлена концепция COPE: «Создай один раз, публикуй повсюду». Это настраивается в 4 шага:
- создание контента в соответствии с концепцией 10x Content,
- публикация на вашем сайте,
- адаптация контента и омниканальное распространение (публикация в социальных сетях, рассылка, поп-ин и т. д.),
- оценка эффективности каждой публикации с целью улучшения стратегии COPE.
Для повышения эффективности автоматизация маркетинга является интересным рычагом, который позволяет вам лучше оценить своих потенциальных клиентов, используя контент, адаптированный к каждому этапу процесса покупки. Наконец, вам придется обратить внимание на стратегии сетевых связей, внутренние сети и рычаги SEA для распространения вашего контента.
Шаг 4: анализ результатов
Трудно измерить эффективность контент-стратегии, не глядя на ключевые показатели эффективности. Действительно, они позволяют вам определить, что больше всего оживляет вашу аудиторию. Среди основных ключевых показателей эффективности: количество уникальных посетителей, показатель отказов, рейтинг кликов или коэффициент конверсии. Однако будьте осторожны и тщательно выбирайте свои ключевые показатели эффективности, избегая слишком большого внимания к тщеславным показателям.
Чтобы лучше понять проблемы контент-маркетинга, CyberCité также предлагает сводную диаграмму, шаг за шагом прослеживающую 4 основных этапа. Цель? Помогаем вам добиться результатов за счет оптимизации всех элементов, связанных с вашей контент-стратегией.
Если вы хотите узнать больше о ключевых этапах контент-маркетинга, просто скачайте полное руководство, нажав на ссылку ниже.